Методы оценки эффективности продвижения, кто какими пользуется

И что? Что-то не так я сказал? От рекламы продажи, безусловно зависят, но (как было сказано выше) нелинейно. Задача рекламы - привлечь потенциального покупателя из ЦА к вашему продукту, дальше работают другие механизмы / составляющие маркетинга.

Вот Вам конкретный пример. Одна известная fmcg фабрика запустила РК, очень успешную с точки зрения коммуникаций (знание марки в ЦА выросло очень значительно, консьюмеры рекламу увидели, запомнили и заинтересовались), но фабрика не обеспечила нормальной дистрибуции - ну, не было в магазинах рекламируемого товара. Вопрос: это данная реклама была неэффективна (не продавала что ли?) или что-то другое?

Это сообщение отредактировал socid - 21.07.2010 - 14:03

Степан Капуста
вы зря мне хамите, уважаемый.

Про психологичесткую эффективность не знаю, но коммуниктивную оценивают. Не зря же проводится куча исследований на тему узнаваемости бренда. Другой вопрос, что узнаваемость не обязательно за собой тащит продажи.

К вашему примеру: а про аффинити индекс что-то слышали? А как же соответствие продвигаемого товара целевой аудитории. Разве зрители "Богатые тоже плачут" - это ЦА мерседеса? Тут надо было порошки стиральные рекламировать, вот бы и получили конверсию в покупки!

Вот оно чё.
Но то что 5P это уже радует. А то всё кричали что 4.

А вот что продаёт? Сам товар? Стоимость? Раскладка? Или может обёртка?

Что продаёт?

Эксперитментируют! Компания Procter&Gamble использует именно тестовые рынки для своих новых продуктов

Маляр
мой пост почитайте немного выше

она их использует в разных странах, а это не одно и тоже

Не надо говорить, что продают другие механизмы, ответ-те конкретно, какие механизмы? Какие P продают?

Факторов много, а на выходе вы видите их совокупное влияние. Так что влияние маркетинговых коммуникаций, как одного из факторов, определить можно только очень примерно. Отсюда и риск зарубить хорошую кампанию, когда на самом деле прокол в другом Р. После исследований в принципе можно определит, где был прокол. Но на это нужно время и деньги

Маляр
ВСЕ В КОМПЛЕКСЕ составляющие маркетинга, одно от другого отделить нельзя

Маляр

Все, что вы сказали, продает

Вот. Здесь истина.
Но вы забыли одну вещь. Если продаёт всё, и реклама входит в это всё, следовательно она тоже продаёт.
А отделять мы не будем. Известное дело, что б автомобиль ездил, в нём должны работать все узлы

гыгы, чувствуется тяжелая поступь кэна)
то есть, если у вас будет великолепная РК, а магазин с товаром будет закрыт или цена на товар будет в два раза выше рынка и продаж не будет, вы сиравно будете считать экономическую эффективность рекламы?

что? в одной стране рекламируют а в другой не рекламируют а потом сравнивают?)

Маляр
Это уже Вас, батенька, в философию бросило...