Методы оценки эффективности продвижения, кто какими пользуется

socid
Вообще-то это логика.

Это сообщение отредактировал Маляр - 21.07.2010 - 15:04

Ну вот так всегда! На самом интересном месте!

Понятно, что ее оценивают. Понятно, что ее нужно оценивать. Но не только ее!!!

Обычно, когда оценивают коммуникативную эффективность, про аффинити все забывают. Главное - набрать максимум GRP, OTS, доли и т. д. Кстати, аффинити тоже не очень удачный показатель - он строится по формальным дескриптивным показателям, а не по реальному поведению, тем более не по реальному поведению в отношении конкретной компании/брэнда.

Посчитать можно. И что-то получить тоже можно. А если посчитать экономическую эффективность дистрибуционно-логистической системы маркетинга - то в приведенном примере она будет отрицательной. В итоге совокупная экономическая эффективность маркетинга будет равна нулю (или, скорее, даже в минус уйдет).

а доли и OTS то зачем и как набирать? это же параметры медиа. также можно сказать "водителю главное набрать максимум лошадиных сил у автомобиля"
тоже самое относится к аффинити.
вы что-то вообще не то пишете, сорри
пс: и почему диссертация - в Химках?

Это сообщение отредактировал umische - 21.07.2010 - 16:53

потому что

Это сообщение отредактировал shurka - 21.07.2010 - 17:41

ну а почему, например, не вот ?

потому что там всероссийский, а тут местечковый. там библиотека, а дисс. совет вроде бы орган, принимающий решение о присвоении званий.

гы

Формулы расчета GRP вспоминай :-) Набор GRP сопровождается набором OTS, и так далее - все параметры связаны.

Доля - да, параметр медиа, но из ряда доступных выбирается обычно тот, у кого доля больше. Или относительные затраты по доле ниже. OTS - параметр уже рекламной кампании.

А вот водители, в отличие от некоторых товарищей, думают, что ехать надо экономично, а не раскручивая мотор, притаптывая педальку...

А потому, что в Химках - публичное место. Туда пустят любого аспиранта или человека со степенью. А из диссертационного совета диссер передается в библиотеку ВУЗа, куда чужих не пускают...

Гиганты срутся-жара

Во-первых, не званий, а степеней, во-вторых, не присвоения, а присуждении, в-третьих, сейчас советы не присуждают, а просят ВАК это сделать. Ну и см. выше.

P.S. Звания присваиваются, но ВАКом и в совершенно другом порядке.

Неа, отпуска :-)

обасраться

именно доля? а на рейтинг вы не обращаете внимание?
и вообще, зачем вы пишите тут о медиапланировании. оно же фиксирует только прогностические коммуникативные эффекты, а вы их не признаете, оперируя к какой то экономической (!) эффективности рекламы, на обращая внимания на ремарки коллег, что это понятие рождено в стране абсурда