Методы оценки эффективности продвижения, кто какими пользуется

недавно штоле защитились?
в эйфории еще?

Нормальный практик не будет всякой ерундой типа диссертаций заниматься - и так времени не хватает. Я в своей жизни множество встречал академиков всяких от рекламы и маркетнга, и большинство из них были "ни с чем пирожок". Теоретики...

umische
Профессор, эта фраза основана исключительно на том, что я еще не встречал ни одного дипломированного маркетолога, который был бы настоящим профи. К психологам это не относится

socid

спасибо

Рейтинг и доля тоже связаны. Формулы напомнить?.. Или вообще все показатели написать, которые в медиапланировании используются? Длинный списочек получится...

Почему прогностические? Можно и по факту посчитать, что было.

Стоп. Где я сказал, что я не признаю коммуникативной эффективности? Я говорил о том, что полагаться только на коммуникативную эффективность нельзя.

А где у нас страна абсурда?.. Про понятие экономической эффективности рекламы можно почитать у того же Дихтля - простым языком написано, даже начинающие должны понять.

Что с тобой... Давным-давно... У меня и диплом от руки заполнен знаменитым дяденькой из ВАКа :-)

Судя по своему опыту, так называемые практики от маркетинга, как правило, не имеют экономического образования и не могут объяснить, что они делают, почему они это и делают и почему их фирма загибается.

А я вот не встречал ни одного нормального психолога - так, воду польют, умных словечек поговорят, а потом их речи нифига с жизнью не сходятся, прогнозы - с точностью до наоборот...

Степан Капуста
А я вот, например, не имею экономического образования, но всегда могу объяснить, что и почему делаю.

Вообще, Вы слишком агрессивны. Иначе у нас с Вами получилась бы интересная беседа...

не надо не надо. достаточно того что вы знаете теперь что доля - параметр медиа.

конечно нельзя. нужно учитывать и конечную эффективность - продажи. но всегда надо помнить что реклама - лишь один из факторов, влияющих на них. и, между прочим, можно продавать и совсем без рекламы.

самое главное! я рад за вас с Дитхлем, если вы с ним смогли создать формулу которая учитывает помимо рекламы сезонность, действия конкурентов, погоду, местоположение точки продажи, цену, качество выкладки, качество самого товара, критические дни у продавщицы конкретной торговой точки, наконец... и учитывая всё это можете посчитать экономическую эффективность рекламы

забыл еще написать. в магазине может сортир прорвать, пардон. и оттуда будет вонять, даже несмотря на запертые двери.
а реклама будет идти.
пс: это реальный случай недавний))

+много)))

Про P&G не то имела ввиду, тестовые рынки они используют для тестирования новых продуктов, а не рекламы. Но вопрос был о идентичности регионов. Значит как-то они их находят. Кстати для какого-то из продуктов тестовым рынком была Россия

Вообще-то я всегда это знал :-)