Стар для креативной работы?, или super star...

Реплика о том, что человек не понимает смысла цитируемого материала из Вики (и соответственно вброс на эту тему).
"Креатив" мало относится к творчеству. Обычно, это тонкий расчёт. И как в любой другой области, результат этого расчёта может быть отрицательным. В этом случае, получается не "креатив", а "фен который не сушит".

Маляр
Не думаю, что здесь будет уместно говорить о том, как я это понимаю))))
Мы "неправильные" креативщики, мы не ждем, когда придет вдохновение, мы просто пашем))) А субъективное определение для того, чтобы вы его оценивали - как-то неуместно... Как говорится в старинной пословице, каждый понимает в меру своей испорченности)))

мне вообще очень интересно то, как креативная реклама соотносится с искусством. поэтому я и задаю вопрос про "неудачи" - в современном искусстве если эксперимент не удался - ничего страшного. но в рекламе креативщик чужими деньгами рискует, поэтому ясно, что рамки у него в разы жёстче.

вот взять пример - очень он мне нравится - рекламная кампания жвачки 5ive - проект с инсталляциями, короткометражки от известных режиссёров (Звягинцев, Попогребский и другие) - очень интересно, окупилось у них это? подозреваю, что нет - но надеюсь на лучшее хотелось бы больше таких по-настоящему интересных штук

креатив - творческий подход.

"бы" не считается
вряд ли какая-то супер-реклама могла бы заставить купить фен человека, который в принципе ими не пользуется


и ещё..ещё и ещё раз про "фен, что не сушит" - девушки, ЦА, понимают всё правильно. не было ни у кого цели "заставить улыбнуться и таким образом запомнить рекламу".

это, вообще, не про рекламу. Это из области фантастики.

Дудки. kR^ita сделанный (санскрит) Креатив - "созидание" как процесс, канешно, с творческим подходом. Куда ж без него, творца то...

night_action

Извините, а вы работаете в этой области или читаете?

Никак.
Искусство без катарсиса — немыслимо. И если реклама доставляет человеку эстетическое удовольствие, товар ему уже не нужен, он лишний.
Ролики победившие в Каннах не транслируют в рекламных паузах.

Маляр
Насчет каннских роликов - это такой ооочень распространенный миф
Уж много лет как мир изменился Транслируют ролики

Например, в 2010 году Львы в видеорекламе были присуждены ролику агентства Wieden+Kennedy Portland «The Man Your Man Could Smell Like» в котором рекламировался дез Old Spice, ну там еще дядька говорит про "билеты на вашу любимую ерунду" и "да... я на коне" (по английский текст круче, конечно . Его даже в РФии очень активно крутили.

В категории Outdoor были биллборды Diesel'евской кампании "Be Stupid" - тоже весьма успешной и эффективной, которая подняла известность марки среди молодежной аудитории до 80%, а продажи на 15%.

Ролики WWF у которых серебро тоже показывают по ТВ.
Так что Вы, ммм, слегка не в теме

И, кстати, с 2011 года открыта категория Creative Effectiveness в которой присуждаются Львы за эффективность, причем номинантам из шорт-листа Как она оценивается? Вот по такой формуле: 25% за стратегию, 25% за идею и 50% за результат.

Это сообщение отредактировал Дримкамтру - 15.06.2011 - 13:20

Дримкамтру
Хорошо, пусть будет по вашему:

Никак.
Искусство без катарсиса — немыслимо. И если реклама доставляет человеку эстетическое удовольствие, товар ему уже не нужен, он лишний.

мммм.... "би стьюпид" это дико круто! По нескольку раз прокручивал эти постеры.
А скока лет чувакам, которые это делали? ))))

специально для Маляра попробую определить креативность как ...
это когда рядовой покупатель думает:
- "да... экая херня, знать-бы ещё про что..." ,
а рекламист:
- "да... экая херня, знать-бы ещё про что... но как зашибись!!!"

Это сообщение отредактировал offmic - 15.06.2011 - 22:16

по мне так "креатив" в рекламе нужен для трех целей:
1. для привлечения внимания
2. для простого и яркого выражения утп для ца
3. для 1+2

№3 предпочтительней

Да.

А вот какое утп доносит негр-джин в рекламе олдспайса, мне непонятно. Кстати, несмотря на то, что пользуюсь некоторыми продуктами бренда, то что эта рекламируют его, узнал из треда.

Не уверен. Точнее, не известно.
Может именно ЭТО и было целью...

Нет. Не понимают. Я опросил шесть барышень разного возраста. Никто не понял о чём речь
Причём четверо из них на мою ремарку "Ну, всмысле, не сушит волосы", ответили навроде "а нахрена такой фен нужен?".
Шесть человек, конечно, не репрезент, но 100% символизирует (: