Методы оценки эффективности продвижения, кто какими пользуется

Спросите о методах оценки продвижения у тех кто вам это продает! Думаю быстрее получите ответ.

Step
Конечно у васех самый эффективный. Эт как у продавца в магазине спросить а колбаска свежая?

Надеюсь все смогут ответить, хотябы-)) а там сами решат в чем оценивать и на кого вешать всех собак!-))

mate
а вы с какой целью интересуетесь?
для курсовой? или нужно держать ответ перед руководством/инвесторами?

Можно конечно потратить деньги на опросные методы или воспользоваться методом эксперимента...но это время и деньги.
Мне кажется большинство в реальном бизнесе использует формулу, про которую uhbitxrj говорит.
естественно будут нюансы в зависимости от вашей сферы деятельности и задач рекламной кампании. Если озвучите ваши цели, нормальную такая лекция будет тут обеспечена

это как?

вообще можно понять прогностическую эффективность при медиапланировании, учитывая всякие количественные характеристики носителей.
ну или посткампейн. как uhbitxrj написал. но тут два минуса:
- осознаваемые ответы при опросах, что может не быть истиной
- при масштабной рекламной кампании с несколькими каналами сложно вычленить эффективность какого то одного. работает микс. и ответы респондентов тоже косячат.
а, вообще, точно никак не определить

провести рекламную кампанию на экспериментальной группе (в одном регионе) и сравнить результаты с контрольной (в похожем регионе без рекламы)

Это не спор. Оценивать нужно исключительно экономическую эффективность рекламы. Сейчас все оценивают коммуникативную, а некоторые... ммм... скажем так, недоученные товарищи, оценивают вообще психологическую.

Всегда студентам привожу пример. 1992 год. Сериал Богатые тоже плачут. Ставим рекламу шестисотого мерина. Количество контактов (и прочие показатели, связанные с контактной эффективностью) - просто зашкаливают. Теперь считаем конверсию в покупки - ровно ноль. Денег у населения почти не было - тут уж не до покупок шестисотых...

Своими. Вкратце - все равно все потом сведется к ROI в том или ином виде.

Для филькиной грамоты aka отчет перед начальством о про... профуканных деньгах лучше использовать ту, которая покажет начальнику/собственнику, что его деньги использовались максимально эффективно... :-) И желательно, чтобы она была попроще. :-)

Ответы респондентов - да. Нужно строить более достоверный трэкер. Про эффективность одного канала и наличие так называемого "синергетического эффекта микса" - фигня полная. Придумали те, кто не умеет считать. Либо агентства, чтобы создать перед клиентом ауру таинственности процесса и невозможности его повторения "средними умами"...

нет

На мой взгляд самый простой и однозначный, это оценка финансового прироста если речь идет о проведении рекламной компании. Тут все просто сколько продавали до, сколько во время и сколько после, смотрите прибыль и прирост, сопоставляете со своими затратами. Касаемо сами каналов рекламы, опросы по моему опыту дают не совсем достоверную информацию, тут все зависит от правильности составления опросника и грамотной работы опрошающих.
И любые маркетинговые исследования начинаются с постановки задач, что вы хотите узнать и что оценить, исходя из этого и подбирается метод исследования.

с ROI проблемки. Return не зависит напрямую от моего investment в рекламу. Факторов многовато. Вспышки ретёрна могут иметь другие причины

А вот здесь можно немного поподробней, ну или ссылку, где почитать?