Реальные тиражи ярославской прессы-2010

Хотим предложить вниманию посетителей форума наши мини-исследование.

Итак...

и?

Ярославская пресса-2010:
ИЗДАНИЯ, НАШЕДШИЕ ЧИТАТЕЛЯ
О тиражах реальных и мнимых

В 2010 год ярославская пресса вступила, значительно растеряв свою совокупную численность. Некоторые издатели честно указали новые тиражи своей продукции, другие продолжают обманывать рекламодателей.
Один из самых распространенных и грубых приемов обмана - употребление расплывчатого термина "общий тираж". Если в выходных данных газеты или журнала вы встретите это словосочетание, знайте - реальный тираж издания в несколько раз меньше.
Эта уловка рассчитана на рекламодателей, которым лень выяснить, каким образом подсчитан этот самый "общий тираж". Особенно часто ее применяют издатели еженедельников - на деле они часто указывают совокупный (месячный), а не разовый тираж. Так что, заявленный "общий тираж" таких газет можно смело делить на 4.
Некоторые толстые газеты состоят из 2-3-4 отдельных тематических блоков (вкладок), печатаемых вместе, одним и тем же тиражом. Ушлые издатели наглым образом приплюсовывают друг к другу тираж каждой из этих вкладок и получают "в итоге" вдвое-втрое-вчетверо больший "общий тираж", который и заявляют в выходных данных.
Рекламодателю некогда и неохота разбираться, обманывает его издатель, или нет. Для этого нужно просить типографию выдать самую страшную тайну ее клиента. Но даже если конкретная типография ответит вам, что цифра реально отпечатанного тиража впятеро меньше, нежели заявленная, ничто не помешает издателю сказать, что остальной тираж он допечатал, де, в другой типографии. Сплошь и рядом узнать подлинный тираж можно только с помощью Роскомнадзора, ФАС, или через суд. Короче говоря, это морока.
Из того же обманного ряда - словосочетания типа "недельный тираж", "рекомендованный тираж". Далеко не каждому рекламодателю придет в голову, что издатель толстой газеты, выходящей два раза в неделю, под "недельным тиражом" склонен понимать сумму тиражей этих двух номеров, и что, следовательно, тираж каждого отдельного номера ровно вдвое меньше, чем указанный в выходных данных. А уж "рекомендованный тираж" - это и вовсе нечто запредельное. Кто рекомендовал издателю выпустить такой тираж, а не другой? Выполнил ли издатель эту рекомендацию? Темна вода в облацех...
Справедливости ради, надо заметить, что завышение тиражей - явление, характерное не только для ярославских газет и журналов. Этим грешат и общероссийская, и зарубежная пресса. Российский закон "О средствах массовой информации" не предусматривает для издателей никаких серьезных кар за завышение тиражей, а практика вынесения управлениями ФАС предписаний издателям о прекращении нарушений последними закона "О защите конкуренции" ничтожно мала.
Государственной сертификации тиражей в России нет. Вступление того или иного издателя в Национальную Тиражную Службу, которая занимается сертификацией и аудитом тиражей изданий, выпускаемых издателями-членами НТС - дело для каждого издателя сугубо добровольное, причем, не бесплатное. Очевидно, поэтому сугубое большинство ярославских издателей сегодня не сертифицирует тиражи своих газет и журналов с помощью этой организации. Поэтому рекламодателю просто приходится верить тем цифрам, которые указаны в выходных данных - по сути, верить издателям на слово.
Не спрашивает рекламодатель у издателя и о том, каков процент списания его печатной продукции - иначе говоря, возврата непроданных экземпляров. А процент этот порой весьма велик. По некоторым данным, у ряда ярославских изданий он доходит до 50 - то есть, половина отпечатанного тиража идет на свалку. Между тем, издатель и его рекламные агенты всегда предлагают рекламодателю ориентироваться не на реально реализуемый тираж, а на отпечатанный, скромно умалчивая о проценте списания.
Наш анализ тиражей ярославской прессы, проведенный в начале 2010 года, преследует цель выявить тиражи, нашедшие реального читателя. Анализ не претендует на истину, полноту и стопроцентную объективность. В нашем распоряжении были лишь данные об итогах подписки на ярославские издания на 1-ое полугодие, цифры заявленных тиражей, результаты опроса журналистов и просто осведомленных людей.
Тем не менее, мы считаем, что попытка такого анализа будет плодотворной. Во всяком случае, кто-то из рекламодателей сможет сделать с нашей помощью более верный выбор. Мы также надеемся, что заинтересованные лица поправят и дополнят представленную картину.
Для удобства мы разделили все рассматриваемые нами печатные издания (их около 20) на три группы. Первая включает издания, чьи заявленные тиражи представляются нам мифическими (то есть, завышенными в несколько раз, или в несколько десятков раз). Вторая - те издания, чьи заявленные тиражи реальны или близки к реальным. Третья - издания, не представляющие, на наш взгляд, интереса для рекламодателя в силу малочисленности их тиражей (менее 5 000 экз.).
Итак...

Да где же он - предъявите!

И к чему вообще тему замутили?

1. Журнал "Антенна-Телесемь.Ярославль":
Около 700 почтовых подписчиков.
Заявленный тираж 54 625 экз.
Не менее 10 000 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 40 000 экз.
Тираж сертифицирован.

2. Газета "Аргументы и факты-Ярославль":
Распространяется бесплатно, как ярославская вкладка в общероссийскую газету "Аргументы и факты".
Заявленный тираж 30 500.
Реально распространяемый тираж каждого номера соответствует заявленному.
Тираж ярославской вкладки не сертифицирован.

3. Газета "ЯТС-Пульт":
Почтовой подписки нет. Получатели - абоненты кабельной телесети, подписывающиеся на расширенный пакет телепрограмм.
Заявленный тираж 23 300 экз.
Реально доставляемый тираж каждого номера соответствует заявленному.
Тираж сертифицирован.

4. Газета "Ярославль-Родной город":
Около 200 почтовых подписчиков.
Заявленный тираж 27 600 экз.
Около 7 000 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 20 000 экз.
Тираж сертифицирован.

5. Газета "Городские новости":
Около 8 000 почтовых подписчиков.
Заявленный тираж 22 700 экз.
Около 7 000 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 16 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

6. Газета "Караван-РОС":
Около 400 почтовых подписчиков.
Заявленный тираж 16 500 экз.
Около 3 000 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 13 000 экз.
Тираж сертифицирован.

7. Газета "Здоровье":
10 000 почтовых подписчиков (пенсионеры).
Заявленный тираж 11 500 экз.
Около 500 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 11 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

8. Газета "Ваше здоровье, ярославцы!":
6300 почтовых подписчиков (пенсионеры).
Заявленный тираж 9 600 экз.
Около 500 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 9 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

9. Газета "Золотое кольцо":
около 5 000 почтовых подписчиков.
Заявленный тираж 7 500 экз.
Около 1000 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 6 500 экз.
Тираж не сертифицирован.

10. Газета "Из рук в руки-Ярославль":
11 почтовых подписчиков.
Заявленный недельный тираж (газета выходит 2 раза в неделю) 16 000 экз.
До 2 000 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 5 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

11. Газета "Северный край":
около 1 500 почтовых подписчиков.
Заявленный тираж 7 500 экз.
Около 1 500 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 5 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

12. Журнал "Губернский город":
Заявленный тираж 7 000 экз.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 5 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

13. Журнал "Элитный квартал":
Заявленный тираж 10 000 экз.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 5 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

14. Газета "Ярославский регион" (бывшая "Юность"):
Около 4 000 почтовых подписчиков (в том числе - подписанных в "добровольно-принудительном" порядке).
Заявленный тираж 5 570 экз.
Около 1000 экз. каждого номера списывается.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 4 500 экз.
Тираж не сертифицирован.

15. Газета "Ярославские страницы":
67 почтовых подписчиков.
Заявленный общий тираж 14 000 экз.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 4 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

16. Газета "Всё для вас":
Почтовых подписчиков нет.
Заявленный общий тираж 14 000 экз.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 4 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

17. Газета "Ветераны и молодежь":
300 почтовых подписчиков.
Заявленный общий тираж 10 500 экз.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 3 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

18. Газета "Советская Ярославия":
170 почтовых подписчиков.
Заявленный тираж 5 000 экз.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 2 500 экз.
Тираж не сертифицирован.

19. Газета "Работа для вас":
Почтовых подписчиков нет.
Заявленный тираж 2 800 экз.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 2 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

20. Газета "Ярославская неделя":
Почтовых подписчиков нет.
Заявленный рекомендованный тираж 10 000 экз.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 2 000 экз.
Тираж не сертифицирован.


Леонид НОВИКОВ,
Марина АНАНЬЕВА,
ИЦ "СТУДИЯ-С".

tirazi

Спасибо за ценные (без тени иронии! В данный момент очень нужная информация для меня!) сведения, но всё-таки хочется спросить...
Простите, а к чему эта информация? К сведению рекламодателей или для других целей?

А по региональным вкладкам вы не интересовались подобной информацией.

Журнал "Элитный квартал":
Заявленный тираж 10 000 экз.
Реально реализуемый тираж каждого номера - около 5 000 экз.
Тираж не сертифицирован.

Видел как-то их ПОЛНЫЙ тираж в типографии на пр-те Авиаторов. Он в диапазоне 2000-3000 экз.

вы бы лучше характеристики чтения исследовали. кому нужны эти тиражи

некорректно сравнивать тираж газеты и глянцевого журнала
у них разная периодичность, аудитория одного номера и "срок жизни" каждого экземпляра
другими словами, газету прочитали в автобусе - и в мусорку
журнал, выходящий раз в месяц, может жить долго и прочитываться несколькими людьми

Это сообщение отредактировал лытдыбр - 23.01.2010 - 18:04

некоторые цифири вызывают сомнение..
и вопрос - а что это за контора "ИЦ "СТУДИЯ-С". чем занимается?

лытдыбр
журнал, выходящий раз в месяц, может жить долго и прочитываться несколькими людьми
Еще одна иллюзия. Большинство т.н журналов так же одноразовы.
Конечно попахивает заказухой. Но цифры близки к истине насколько возможно узнать не изнутри.

плюсуюсь...
а так, мне кажется, разумнее было разместить тему в рекламе.
За нас могу сказать, что списывается го-оооо-раздо меньше.