черный pr

Rumata_муж_

Отчего ж?

Black Public Relations (BPR) or negative PR is a process of destroying someone's reputation and corporate identity. In other words, instead of concentrating efforts in the maintenance and the creation of a positive reputation/ image of your clients, you are trying to discredit someone' else (usually your business rivals).

Basil IV

Это вряд ли

shurka
ты долго еще будешь поддакивать непроверенным фактам, а?

Basil IV
оттого ж (меня бесит, когда выдергивают из контекста субъективный факт...показатель слабости)

Я вот только одного не понял: что и кому должен доказать этот скриншот?

Это сообщение отредактировал Basil IV - 19.10.2009 - 12:58

Легенды и мифы русского пиара.
Не знать истории - значит всегда быть ребенком.
Цицерон Марк Туллий

Науки делятся на естественные, неестественные и противоестественные.
Л.Д.Ландау

PR –это наука.
Нобелевский лауреат Ричард Фейнман писал:
«В средние века процветало множество нелепых идей. Затем люди придумали метод, как отделить плодотворные идеи от неплодотворных. Метод состоял в проверке того, работает идея или нет. Этот метод перерос в науку».
Итак, сама наука обязана своим рождением именно проверке, то бишь доказательству. И по сей день наука строится на строгих доказательствах. Все недоказанное – это научная гипотеза, ждущая своего доказательства; или плод досужих домыслов, или, извините, откровенный бред, лженаука. Не глушите рекламодателя вашей дремучей терминологией и словоблудием – просто «покажите веслом», то есть приведите убедительные данные.
В 1923 г. один из лучших копирайтеров Клод Хопкинс написал книгу «Научная реклама». В ней мэтр утверждал:
«Настало время, когда для некоторых людей реклама приобрела статус науки. Она основана на незыблемых принципах и является достаточно точной. Все причины и следствия были тщательно проанализированы и стали понятными. Были доказаны и установлены точные методы. Мы знаем, ЧТО именно наиболее эффективно, и действуем, руководствуясь этими фундаментальными законами»
Что ж, значит в этой части мы можем принять за чистую монету утверждение, что рекламе есть наука, которой не чужды доказательства и выдвижение гипотез. Но также четко мы должны понимать, что для успешного использования инструментов рекламы (а также маркетинга, пиара; изучением пиара как особой сферы социальных отношений занимаются такие науки как социальная психология, логика, информатика, менеджмент и маркетинг.) мы просто обязаны знать фундаментальные законы и не быть падкими на лженаучные гипотезы «(лжеученая братия люто ненавидит даже саму идею доказательств – никаких конкурирующих гипотез и контрольных экспериментов!)»
Почти 20 лет прошло с момента появления в нашей такого явления, как пиар (PR, Public Relations; для простоты чтения будем употребл@ть слово - пиар). Появилось множество специалистов в сфере маркетинга, рекламы и пиара. Каждый черпал знания из источников, известных только ему самому (в институтах таких дисциплин не было, книги на русский язык переведены не были, интернет только ждал своего часа и др.). И так началась эра тотального воздействия «маркетинговых инструментов на целевую аудиторию» (Господи, на простой народ!). И очень популярной сферой маркетинга стал пиар.

Из истории настоящего PR.
Проведем небольшой экскурс по истории пиара, потому что, как мы выяснили, дабы правильно понимать и применять науку, нужно знать ее историю и фундаментальные законы. Не для кого из нас не секрет, что зародилось данное понятие в США.
Впервые официально само выражение «public relations» употребил американский президент Томас Джефферсон в 1807 в Седьмом обращении к Конгрессу. В 1830-е это понятие вошло в употребление как «relations for the general good» («отношения ради всеобщего блага»). Широкое распространение прессы вызвало появление пресс-агентов, которые по сути являются предшественниками будущих PR-менов.
В начале 20 в. происходит рождение профессиональной PR-специализации. Это связано с усилением «большого бизнеса», представители которого имели в глазах основной массы населения негативную репутацию людей, готовых ради прибыли на любые нарушения законов и морали. Главной задачей пиара стало именно установление доброжелательных взаимоотношений между предпринимательским сословием и остальной частью населения, преодоление непонимания между ними, недоверия и зависти.
Обычно «отцом» современного пиара называют американского журналиста Айви Ли. В 1906 он опубликовал Декларацию о принципах PR, своего рода первый моральный кодекс профессии. Основной задачей PR-специалистов А.Ли назвал «побуждать людей верить в то, что правления корпораций преследуют искреннюю цель заручиться их доверием». Если ранее пиаром занимались сотрудники фирм-производителей, то теперь появляются специальные PR-фирмы, выполняющие заказы различных коммерческих и некоммерческих организации.
Научные основы PR как дисциплины заложил в середине 20 в. Эдвард Л.Бернейз. В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно - телеграфном объединении. В это же время завершается консолидация PR-сообщества: создаются международные объединения специалистов, работающих в сфере связей с общественностью (1948 – Институт PR в Великобритании, Ассоциация PR в США; 1955 – Международная PR-ассоциация); разрабатываются кодексы профессионального поведения.
В 1970-х преподавание PR официально вошло в обязательные программы экономических колледжей и университетов Америки. Одновременно она становится серьезным инструментом в достижении коммерческого успеха ведущих фирм США. В формирующемся постиндустриальном (информационном) обществе возрастает спрос на PR-технологии во всех сферах – в бизнесе, политике и социальной сфере. Связи с общественностью распространяются вширь и вглубь, становятся необходимым направлением международной деятельности.
Основным назначением пиара является достижение высокой общественной репутации фирмы (или иной организации либо частного лица, нуждающегося в PR-услугах). Следует отличать пиар от рекламы: хотя и то и другое обеспечивает процесс деловых коммуникаций, однако реклама рассказывает о товаре, а пиар – о фирме-производителе.
Основные принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью, были сформулированы С.Блэком:
-открытость информации;
-опора на объективные закономерности массового сознания, а также отношений между людьми, организациями, фирмами и общественностью;
-решительный отказ от субъективизма, волюнтаристского подхода, нажима на общественность, манипулятивных попыток выдавать желаемое за действительное;
-уважение индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности;
-привлечение на работу специалистов высшей квалификации с максимальным делегированием полномочий вплоть до самых низовых исполнителей.
Конечно, в реальной жизни далеко не всегда эти принципы реализуются в полной степени. Например, открытость информации редко означает желание поведать публике действительно всю информацию – ей сообщают то, что повышает имидж фирмы, но не спешат рассказывать о ее ошибках и просчетах. Хотя формально специалисты пиара осуждают трюки и манипулирование, фактически они часто занимаются именно навязыванием общественности своей точки зрения.
Так, наиболее лаконичное определение пиара, предложенное английским социологом Сэмом Блэком, гласит: «Пиар – искусство и наука достижения гармоний посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».
В зависимости от того, каковы цели пиара и на кого он направлен, выделяют несколько его разновидностей.
Главные виды PR – это коммерческий и политический пиар.
Можно выделить и пять основных направлений деятельности по связям с общественностью:
-отношения со СМИ (паблисити) – создание новостей о лице, продукте или услуге, которые появляются в СМИ (газетах, телепередачах и т.д.);
-отношения с персоналом – внутренние коммуникации компании со своими сотрудниками. В их основе лежат программы мотивации сотрудников к выполнению своей работы наилучшим образом;
-отношения с финансовым сообществом – взаимодействие с государственными финансовыми органами, с частными и корпоративными инвесторами, с фондовыми брокерами и финансовой прессой;
-отношения с властными структурами – тесное сотрудничество (включая лоббирование) с федеральными, региональными, окружными и местными органами власти;
-отношения с местным населением – поддержание позитивных связей с местным сообществом включает спонсорство, например – помощь в решении экологических проблем региона.
Эти постулаты являются незыблемыми и именно ими я руководствуюсь, приступая к рассмотрению именно темы публикации - «черного пиара» (естественно, что они незыблемы, пока кто-то их не опроверг, о чем см. выше).
PR в России.
И так, что же такое пиар в России?
«Введению имени пиар в широкий оборот предшествовал этап приспособления его прототипа паблик рилейшнз к русской лексико-грамматической системе (и приспособления к нему речевой практики говорящих), этап терминологизации перевода связи с общественностью, а также этап распространения устного варианта аббревиатуры PR и ее дериватов. И вместе с тем функциональная активизация неологизма началась под воздействием сильного внешнего (экстралингвистического) толчка, придавшего слову в буквальном смысле особую окраску.

В середине 90-х годов в новой отрасли обозначились первые итоги. Как и повсюду в мире, она стала представлять собой составную часть экономического и политического консалтинга (консультирования), и ее основной задачей являлось продвижение информационных и брендовых интересов представителей деловых и политических кругов. В разнообразном перечне услуг специалистов-консультантов значились выстраивание публичной линии поведения заказчика, его визуальная упаковка, распространение, сбор и анализ информации о нем в прессе, благотворительность, специальные проекты и др. Однако в российских условиях, согласно оценкам в печати, связи с общественностью стали восприниматься преимущественно как набор коммуникативных технологий, применяемых в рекламе и избирательных кампаниях.

Начиная с 1996 года коммуникативные технологии паблик рилейшнз в их российском варианте получили дальнейшее развитие. В текстах СМИ, посвященных выборам в Законодательное собрание Санкт-Петербурга (1998) и выборам в Государственную Думу (1999), сообщалось о продвижении политиков и политик, о ведении клиентов по выборам от начала до конца — в депутаты или, в иной интерпретации, о раскрутке кандидатов. При этом широкая публика также получила представление о заказном компромате, информационных войнах, провокациях, ночной агитации, "лишних" кандидатах, "двойниках", перекупке голосов и других приемах, составивших арсенал грязных, или черных, избирательных технологий.

Черные технологии и черные технологи утверждаются на российской политической сцене. В сопровождении эпитета черный часто появляется в публицистической речи и существительное пиар (также в варианте PR). Сочетание черный пиар сыграло двойственную роль в дальнейшей судьбе неологизма. С одной стороны, его употребление в рамках фразеологизированного оборота облегчало освоение, принятие нового имени; с другой — семантика слова под влиянием прилагательного обретала устойчивые негативные коннотации.

Выражение черный пиар (PR) между тем не было новинкой для специалистов в сфере паблик рилейшнз и журналистов: так уже именовали и продолжали именовать заказные, платные статьи в СМИ, в частности негативный материал о политическом конкуренте и/или позитивный о его сопернике (синонимами этого сочетания являются джинса; компромат; заказуха; размещалово; грязь).»
Таким образом в нашу, даже бытовую, речь входит понятие «черный пиар» (абсолютно публицистическое понятие, введенное, по некоторыми данным В.Пелевиным в его работе «Generation P»). И отмечу, что в западной теории связей с общественностью такого понятия как «черный пиар» просто не существует.
Черный пиар название скореее народное. В среде профессиональных пиарщиков и в Вузах, обучающих PR-специалистов его не употребл@ют. Кроме того он противоречит кодексу PR-специалистов.. В обычном понимании у пиара функция созидательная - формирование положительной репутации у целевых групп.
Все оттенки…
В западной теории и практике есть понятие Negative Publiс Relations (что, в принципе, можно перевести на русский язык как «черный пиар»). Но это, опять-таки, будет в корне неверным пониманием сути.
У нас принято считать, что черный пиар – это придумывание разных гадостей, обливание грязью и ложь, направленная на конкурента.
На самом же деле, изначально, «черный PR»( negative pr) – это использование реальных фактов о конкуренте, но ему же во вред.
Согласитесь, ощутимая разница.
Иногда под черным PR понимают компромат или просто клевету на конкурентов. В коммерческом PR под цветом в первую очередь понимают степень оплаченности публикаций. Нужно понимать, что черный PR — это не обязательно конверт с деньгами журналисту. Это может быть публикация, официально оплаченная через рекламный отдел.
«Сейчас придумывают множество определений и «оттенков» пиара: черный, серый, желтый, зеленый и т.д. Но это, по мнению многих специалистов, не серьезно. По той причине, что сейчас, даже в этой публикации, может появиться какой-то фиолетовый PR, придумать его определение, добавить в википедию и готово – у нас новый вид пиара. Согласитесь, это глупо.»

Ольга Корогодова (Морозова), независимый PR-консультант: «мне кажется, что «черный PR» не более, чем миф. О нем говорят, рассуждают, но в глаза никто не видел, ни в чьих должностных обязанностях необходимость заниматься им не прописана.
Что же это за зверь такой? Сбор и распространение порочащей конкурента информации? Генерирование сплетен? Если это о методах предвыборной борьбы, то я бы связями с общественностью это не называла. Технологии манипулирования? Да, но не PR.
Не слышала я о таких практиках в работе коллег. Я далека от идеализации. У нас даже антикризисный PR представлен больше в прифилактике, на большее у руководства смелости не хватает. «Как бы не сказать лишнего» — основной тип поведения в любой ситуации. Так что пиарщику о своей компании рассказать бы дали в рамках, так сказать, укрепления ее репутации. Это PRофессионально.
Согласна с тем, что методы уничтожения репутации как явление имеет место и то, что результат достигается — вымывание конкурентов и обесценивание бизнеса (см. Надра, Проминвестбанк и т.п.) — бесспорно, но то, что это не связь с общественностью — однозначно. Пиарщикам, как профессиональному сообществу, стоило бы отмежевываться от такого определения, ведь оно ставит под сомнение истинную цель профессиональной деятельности, как ни пафосно это звучит. Мне на одном собеседовании уже пришлось сказать, что пиарщик — не обманщик, — люди были удивлены»
Мария Сидорчук пресс-секретарь Адвокатского объединения «Бриарей», глава правления общественной организации «Вільна країна»: «сейчас во всем мире идет жесточайшая борьба за ресурсы, в которой, как на войне, все средства хороши. Ведь победителей не судят. Хотя, с правовой точки зрения, нанесение ущерба деловой репутации — это вполне реальная ответственность. Поэтому в сегменте «черный PR» цена непрофессионализма может исчисляться не только деньгами, но и уголовными делами.
— Почему они все время нас опережают?
— Потому что они на войне, а мы на работе
Эта цитата из «Антикиллера» хорошо иллюстрирует отношение корпоративных PR-менеджеров к так называемым «черным PRщикам». Кто-то считает их мифом, кто-то непрофессионалами. Но от мнения специалистов, работающих в «мирных проектах», война за место под солнцем не прекращается.
«Война — это тяжелая работа. И побеждает тот, кто делает ее лучше» — говорит герой сериала «Апостол», — негодяй, манипулятор... но в итоге победитель, который вызывает восхищение своей дерзостью и смелостью решений.
Побороть черного пиарщика, на самом деле, очень легко. Так же легко, как побороть терроризм: четко прописанные законы, которые соблюдаются и отсутствие теневых капиталов для реализации подобных проектов.»
«Зри в корень»
«Отмечу, что ничего удивительного. В 92 г. мы вступили в рынок. Моральные ценности размылись (и советские-то были «так себе»). Обнищание страны ускорило процесс размывания. Страна открылась внешнему миру. И кроме хороших вещей и хороших фильмов к нам пришли и фильмы, для героев которых «деньги – все». Девочки стали мечтать стать валютными проститутками, а мальчики – киллерами: за бабки, за «капусту». Многие туда и ушли. Бандиты, сделавшие капитал в лихие 90-е, начали финансировать фильмы «про себя». Теперь и наших таких фильмов – навалом. Книжки люди читают все меньше, соблазнов все больше, способов потратить ЛЮБЫЕ деньги со вкусом – все больше. И эти соблазны – со всех экранов, со всех щелей. Так почему бы не заработать на черном ПР? Во всяком случае, это лучше, чем на наркоте, работорговле и проч., проч. криминальные способы. «
Почему же многие профессионалы и специалисты неправильно толкуют понятие «черного пиара», понимая под ним лишь придумывание разных гадостей, обливание грязью и ложь, направленная на конкурента?
На этот счет имеется 2 точки зрения, вытекающие из самой логики пиара.
Версия первая. Политическая.
Миф о "черном пиаре" или о свободе врать.

«Отечественная политика наполнена мифами и стереотипами, часто очень далекими от реальной жизни, клише, сформированными иногда стихийно, а иногда и сознательно технологами и работниками медиа-структур, обеспечивающих комфортное для власти общественное мнение.
Один из таких мифов – миф о "черном пиаре", о засилье "чернухи" в избирательных компаниях. Это одна из любимых тем гневных обличений в адрес технологов и журналистов со стороны как чиновников Центризбиркома, так и иных государственный деятелей. Под соусом борьбы с "черным пиаром" обывателю предлагаются законопроекты, явно направленные на установление над выборами все большего административного контроля, означающие урезание прав СМИ, общественных организаций, просто независимых кандидатов.
Так называемый "черный пиар" – понятие сугубо публицистическое, чаще всего под ним понимается все, что угодно. Публикуется контрагитационная статья, которая не понравилась кому-то, опубликованы нежелательные факты – начинаются крики о "черном пиаре" и необходимости принятия каких-то дополнительных специальных мер. Для большинства чиновников любая критика, любой непонравившийся материал – это и есть "черный пиар". Однако и Конституция, и закон дают право вести агитацию как "за", так и "против" того или иного кандидата – это не злоупотребление, это прямое конституционное право гражданина, тесно связанное со свободой слова и иными гражданскими правами.
Как показывают законодательные поправки последних лет, в условиях которых проходит начавшаяся думская кампания, именно исходя из того, что "черный пиар" – это все, что нам не нравится, и писались многие поправки в закон о выборах. В результате, сделано все, чтобы минимизировать появление любой, даже обоснованной критики в адрес действующей власти в период выборов.
Так пункт 6 статьи 62 закона о выборах депутатов Государственной Думы гласит: "в случае обнародования (опубликования)... агитационных и информационных материалов (в том числе, содержащих достоверную информацию), способных нанести ущерб чести, достоинству или деловой репутации кандидата, деловой репутации политической партии,... обязаны предоставить соответствующим кандидату, политической партии возможность до окончания агитационного периода бесплатно обнародовать (опубликовать) опровержение или иное разъяснение в защиту своей чести, достоинства или деловой репутации". То есть закон прямо говорит о том, что является ли достоверной опубликованная информация или нет, не имеет значения – если СМИ её опубликует, то оно будет вынуждено затем дать опровержение правдивой информации. И обращение в суд и наличие доказательств того, что все напечатанное и сказанное – правда, никого не интересует. Назвать подобные положения иначе, чем законом о свободе врать и безнаказанности вранья, невозможно.
Политическим партиям не просто запрещено теперь вести контрагитацию на телеканалах, им запрещается описание возможных негативных последствий в случае, если тот или иной партийный список пройдет в Госдуму или тот или иной кандидат будет избран. То есть анализировать программы конкурентов запрещено.
Запрещается распространение в эфире любой информации в "сочетании с негативными комментариями". Информация, как известно, бывает не только текстовой, она бывает визуальной – к примеру, карикатуры, шаржи, неудачные фото и т.д. Чтобы исключить контрагитацию иными, помимо открытых "негативных комментариев", путями, закон теперь запрещает "распространение информации, способствующей созданию отрицательного отношения избирателей к политической партии". Под это можно подвести все что угодно – шутки, иронию, коллажи, просто выражение сомнения.
То есть теперь в ходе агиткампании на телевидении не просто запрещено критиковать, запрещено даже сомневаться или иронизировать по поводу любой очевидной лжи или глупости.
Таким образом, борьба с "черным пиаром" приводит к полному торжеству тотальной манипуляции и информационного доминирования. Получается совершенный абсурд – борьба с "клеветой" приводит к полному доминированию лжи. Хотя ранее никто не мешал чиновнику, которому не нравился тот или иной материал, идти в суд и защищать свою репутацию. Но, видимо, слишком часто защищать её нечем.
Что же такое "черный пиар" на самом деле? Многие специалисты разделяют негативную агитацию (то есть агитацию "против", критический разбор аргументов и достоинств противника) и использование в ходе компании недозволенных методов агитации (заведомая клевета, выпуск подложных или анонимных агитационных материалов и т.д.). Несомненно, что "черный пиар" – это именно второе. И все положенные законодательные нормы против клеветы и незаконных методов борьбы всегда в законе существовали и никакой необходимости вводить новые ограничения не было.
Есть еще манипуляции – это, к примеру, когда выдвигается кандидат или партия, полностью копирующие программу кого-то из конкурентов, чтобы отнять его голоса. Или когда та или иная норма заведомо пишется под одну партию или одного кандидата. Это не "черный пиар" и не негативная агитация, это технология, которую никаким законом запретить нельзя. Именно эти манипуляции наиболее опасны и единственный способ борьбы с ними – их публичное разоблачение. Но именно это разоблачение в условиях запрета на любую контрагитацию становится невозможным.
В эпоху тотальных манипуляций массовым сознанием и выдавания желаемого за действительное негативная агитация, разоблачение лжи и манипуляций не просто нужны – они жизненно необходимы, так как критический разбор программ и образов кандидатов – иногда единственное, что может противопоставить общество зарегламентированным и отфильтрованным выборам. Более того, именно негативная агитация позволяет сделать более осознанный и продуманный выбор. Что же касается использования недозволенных методов агитации, то, как уже отмечено, они и так запрещены законом, проблема только в том, что с ними иногда сознательно не хотят бороться.
Расхожим и популярным является утверждение о том, что "чернуха" (под которой понимается обычно все сразу – и негативная агитация и недозволенные методы агитации) якобы вызывает у избирателей отвращение к выборам и снижает явку. Однако данные суждения основаны чаще всего просто на мнениях, а не на фактах. Нет никаких серьезных исследований, доказывающих подобное. Если в неком регионе четыре года назад голосовали активнее, чем сегодня, то это не значит, что виноват "черный пиар" – за четыре года изменились условия жизни людей, социально-экономическое положение и многое другое, которое все вместе и влияет на поведение избирателей. Корректным является лишь проведение исследований в ходе самой кампании, фиксирующих желание избирателей идти на выборы и изменения прогнозной активности в зависимости того, как идет кампания. Да, не вызывает сомнений тот факт, что в стране в целом падает интерес граждан к выборам. Но это происходит не из-за избытка негативной агитации, а как раз из-за того, что искусственно снижается реальная политическая конкуренция и выборы все чаще превращаются в фарс. Избиратель прекрасно понимает, когда от него что-то зависит, а когда нет и не хочет быть статистом в чужом спектакле. Яркий пример – зарегламентированные выборы депутатов Мосгордумы и советников районных собраний, когда, по сути, был объявлен и навязан согласованный список кандидатов мэрии и "Единой России". Поскольку все было заранее решено, то и мотива к участию в выборах не было. В результате – крайне низкая явка и обвинения в фактической фальсификации выборов. И попытка таким же образом зарегламентировать выборы на уровне всей страны кончится тем же – невозможно одновременно хотеть, чтобы депутатами были только те, кто нужен и партии были только "правильные" и при этом хотеть, чтобы избиратели активно ходили на выборы. Такой политикой (новый закон о политических партиях, введение семипроцентного барьера и т.д.) власть сама загоняет себя в тупик. Ведь, чем меньшую поддержку населения она имеет, тем менее авторитетной и легитимной она на самом деле становится.
Наоборот, именно в тех регионах, где были якобы самые грязные и скандальные кампании, явка в ходе них часто растет. Так скандальные выборы губернатора Красноярского края 2002 года привели к одной из самых высоких явок в крае за всю историю проведения в нем выборов. Важнейшим для активности избирателей является фактор интереса – можно сколько угодно заниматься морализаторством, но только когда у избирателя формируется то или иное эмоциональное, неравнодушное отношение к кандидатам и партиям, можно ожидать роста активности. Негативные кампании ведут к повышению активности наиболее грамотной части избирателей, электоральных ядер основных кандидатов. Когда избиратель понимает, что от его голоса что-то зависит, когда понимает, что ему есть смысл идти голосовать. Возможно, где-то контрагитация и снизила явку, но говорить о том, что это правило, было бы неверно.
Власти давно пора привыкнуть к тому, что о ней будут говорить не только то, что ей нравится. Лучше избыток негатива, дающий избирателю возможность размышлять и анализировать, чем безликая, отфильтрованная от нежелательных для власти фактов информация. Нужно бояться не пресловутого "черного пиара", а превращения выборов в фарс.»

Версия вторая. Коммерческая.
Каждый, для кого реклама является «6- м чувством» понимает, что в нашем мире все не так, как кажется на первый взгляд. Особенно в нашем молодом демократическом обществе. Уже 20 лет нас пичкают мифами на любой вкус и цвет. Какие-то преследуют глубокие политические цели, некоторые обусловлены обычной коммерческой выгодой, но каждый из них представляет собой вымышленную систему, которой подчинены все, кто не пытается в ней разобраться. Так и с «черным пиаром». Мне кажется, я не ошибусь, если скажу, что родоначальником этого, с позволения сказать- вида пиара, является питерский пиарщик Антон Вуйма. Разоблачение этого лжеученого, а значит и разоблачение мифа о «черном пиара» я и представляю на ваш суд.
Генеральный директор ИА «Духовное Наследие».
В 1998 г. окончил Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств (специальность «Продюсер шоу-бизнеса»).
В 2000 г. окончил аспирантуру того же вуза и защитил кандидатскую диссертацию по культурологии. Преподавал рекламу и PR в трех вузах Санкт-Петербурга. Создал исследовательский центр по разработке теории виртуальных понятий.
В 2001 г. открыл PR-агентство «Вуйма», занимался организацией PR- и рекламных кампаний для санкт-петербургских и московских корпораций.
В 2002 г. создал цикл учебных семинаров по PR для бизнесменов России. Начал активную деятельность в области политического PR. Занял должность зампредседателя Северо-Западного отделения Социалистической Единой Партии России «Духовное Наследие». В рамках этой партии создал одноименное PR-агентство.
С 2002 по 2005 гг. агентство «ДН» выполнило заказы таких компаний, как Crysler Jeep (?), «Чупа-Чупс» (?), Сбербанк России(?), международная корпорация Sela(?), завод автофургонов «Энергия» (?), ИА «Росбалт» (?), Pukkila(?), Выборгская топливная компания(?), Пискаревский молочный завод(?) и др. (?)

Чтобы провести границу между наукой и лженаукой, американский историк науки Майкл Шермер предложил для испытания конкретной идеи на псевдоученую «вшивость» ответить на следующие вопросы:
• Насколько можно доверять автору открытия?
• Часто ли автор делает «великие открытия»?
• Подтверждено ли открытие другими специалистами?
• Как новое открытие укладывается в сложившуюся картину мира?
• Искал ли автор гипотезы и способы ее опровергнуть или подбирал аргументы только в ее пользу?
• Поддерживает или опровергает новую гипотезу большинство фактов?
• Используются ли в исследовании принятые в науке методы рассуждения и инструменты, или они заменены другими, дающими желаемые автору результаты?
• Объясняет ли новая гипотеза больше наблюдаемых фактов, чем старая, или просто отрицает все старое?
• Определяются ли выводы автора только его личными верованиями и пристрастиями?
Отвечать на каждый из этих вопросов будет сведено в отдельную книгу, но даже при беглом взгляде можно сделать вывод, что утверждения г-на Вуйма абсолютно не соответствуют понятием научных исследований, а , следовательно, являются псевдонаучными утверждениями, которые не имеют право на существование в контексте «науки о пиаре».
Интересно, что внедрение мифа было основано на уже внедренных мифах, что кроме улыбки ничего не вызывает. Размещение статей в википедии (кстати говоря, в англоязычной википедии попытка разместить статью о черном пиаре была нещадно отправлена на «доработку»), цитируемость фраз из книги А. Вуймы «Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только» в интернете поражает воображение (но это только на первый взгляд, первоисточник и генератор комментариев один единственный), в совокупности, SEO мифа достаточно высокое (что дает малограмотному специалисту возможность рассчитывать на истинность мнения автора книги). К тому же не забываем о «коммерческом успехе» мифа. Ассоциативный ряд: «это что-то секретное», «доступно только избранным», «черный пиар везде, надо научиться с ним бороться», «черный пиар-это главная опасность бизнеса» и прочее.
Что о понятии «черный пиар» говорит сам А.Вуйма:
«-Существует множество трактовок понятия «черный PR». Что вы сами вкладываете в этот термин, и чем «наши» технологии отличаются от тех, что применяются на Западе?
– В зарубежной литературе понятия «черный PR» нет. Мой издатель на одной лондонской выставке показал книгу «Черный PR: защита и нападение», и иностранцы очень удивились. Один из участников выставки даже спросил: «Это что, PR нег¬ров?» Говорят, первым, кто озвучил термин «черный PR», был Виктор Пелевин. Вообще, черный PR — это распространение негативной информации о ком-либо с целью нанести ему ущерб. Конечно, западные компании применяют негативный PR, но он всегда замаскирован под высшие ценности»
Что мы наблюдаем? Автор отвечает на вполне конкретный вопрос достаточно размытой формулировкой, уводя задающего вопрос в другие дебри, а если быть точным-«на свою территорию» (любой психолог поймет о чем идет речь). В ответе отражена только точка зрения А.Вуймы о том, что «это распространение негативной информации о ком-либо с целью нанести ему ущерб». Это и является основным тезисом лженауки от А.Вуймы (общая свалка терминов, несистематичность выкладок, бездоказательность и пр.)
Дабы окончательно развеять «миф о науке г-на Вуймы» приведу несколько цитат с официального сайта.
«Не так давно лаборатория коммуникативных технологий под руководства Антона Вуйма разработала принципиально новую систему манипулирования обществом. Причем любым обществом и в любой сфере деятельности. Эта технология была названа Теория Виртуальных понятий. Это мощнейший инструмент воздействия на значительные группы людей. Ни одна другая технология не позволяет делать того, что можно делать при помощи Теории виртуальных понятий. Она позволяет свободно манипулировать любой властью, манипулировать любой собственностью и создавать новые виды собственности. Эта технология позволяет создавать альтернативные варианты денег.» («Теория Виртуальных понятий»…хм, на что же это похоже ,а?)
В заключение статьи о «Теории Виртуальных понятий»:
«Теория виртуальных понятий расширяет возможности PR. Она как бы раскладывает всё на свои полочки и устраняет противоречия, которые мешают PR. Многие PR-менеджеры сталкиваются с массой трудностей, проводя рефреминг и модифицируя факты. Очень часто не точность взгляда на виртуальные понятия приводила PR-менеджеров к серьёзны ошибкам. Сейчас эти проблемы устранены, и данная теория закладывает фундамент безграничных возможностей Public Relations. Она определяет точный взгляд на большинство общечеловеческих ценностей и терминов. Теория виртуальных понятий позволяет разрабатывать новые супер эффективные методы модификации этих понятий и открывает путь к ранее недоступным вершинам.» (Оказывается, все, что делает автор, не так уж и скрытно…просто нужно прочитать, чем занимается А.Вуйма)
Все, что связано с распространением мифа о «черном пиаре» связано с элементарным зарабатыванием денег (продажи книг, конференции, лекции, интервью и т.п.)
Зачем эта пуцбликация?
Для повышения уровня профессионализма наших, российских, специалистов.



Выдержки из публикации, взяты в «…» являются цитируемыми из открытых источников в интернете (форумы, сообщества, статья) данные которых могу привести отдельно, поскольку их очень много. Основные источники приведены ниже.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., Модимо пресс, 1990
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., ЮНИТИ, 1998
Паблик рилейшнз. Связи с общественностью. Ассоциация авторов и издателей «Тандем». М., Экмос, 2001
Д.Гусев, О.Матвейчев, Р.Хазеев, С.Чернаков. Уши машут ослом
propr.com.ua
http://www.novopol.ru/text27411.html
http://www.gramma.ru/RUS/?id=14.56
А.П. Репьев (статьи) http://www.repiev.ru/articles/Science.htm

Rumata_муж_
Ещё раз позволю себе вопрос: к чему вот этот ваш скриншот выше? Что вы хотели им доказать/показать?

P.S. Говённая какая-то статья. Поначалу ещё идут какие-то ссылки на источники, а где-то к середине начинается сплошное "ИМХО", "мне кажется", даже если эти слова там напрямую не указаны.

Это сообщение отредактировал Basil IV - 19.10.2009 - 13:14

Basil IV
читай

Термин PR вообще излишний.

Давно существует определение:

" Реклама - устное, письменное, графическое осведомление о товаре, услуге, политическом деятеле, общественном движении, имеющее целью повышение спроса, рост популярности или получение одобрения".

Все.

Это сообщение отредактировал privet - 19.10.2009 - 13:16

Rumata_муж_

Брудершафта с вами не припоминаю.

Я прочитал всю статью в википедии, с которой вы сняли скриншот.

Я не понял, что именно там должно доказать или опровергнуть приведённое мной англоязычное определение чёрного пиара.

Basil IV
хорошо, объясню

приведенный отрывок на английском языке, исполненный в виде просто текста без контекста может создать впечатление у стороннего читателя, что в википедии что-то написано про черный пиар на главной странице раздела Public Relations, что не верно. Раздел с упоминанием о черном пиаре перемещен в спорный так сказать. Так что вы заведомо снабжаете людей неверной информацией. Что в нашем принципиально споре нельзя делать-это выглядит голословным утверждением.

Это сообщение отредактировал Rumata_муж_ - 19.10.2009 - 13:21

Rumata_муж_ чето-то как-то необоснованно. свалил в кучу несколько статей и все.

Black Public Relations (Black PR)

Those who control the information flow now govern the world. New technologies and web applications have changed the entire communication blueprint. The big corporations have realized that they might lose control over the masses by letting normal people produce and share their own content—a trend that is already happening with the growth of Web 2.0 social technologies.

Getting into a person’s mind and maintaining a good reputation is becoming more and more difficult than ever before. Companies are being forced to compete under different sets of rules and exposed practices that were unthinkable years ago.

There are many evidences that Black PR (the process of harming someone’s identity and repute) leaves its eastern roots and is being chosen as a main communication tool by many western industries. According to Ivana Kalay (founder of SpinHunters, the first PR security company in the world), the tendencies show that many highly skilled black-hats (skilled information security hackers who pursue their interests illegally) will be hired by large enterprises to get into internal rival’s network and steal sensitive information.

(выделение полужирным моё)

Rumata_муж_

Вот теперь всё встало на свои места: вы просто не знаете английского языка. В таком случае неудивительно, что вы ничего не знаете о чёрном пиаре в англоязычном мире. )))

Чёрный пиар не перемещён в спорный раздел. А вовсе наоборот - ему посвящена отдельная статья. В связи с чем в англоязычной среде (sic!) было высказано предложение объединить их. Ни малейшего слова о спорности самой статьи там нет.

Учите языки, уважаемый. )))))

всё против Руматы, но ему уже пох)