О бренде Ярославля

Ворчун
Вячеслав Малежик
Смешно)))
Но все-таки это товарные знаки.
Нет в Ярославле бренда,да и в России не так много осталось.
Причем у среднего-старшего поколения они все таки были.
Только мы не знали,что это бренд)
Был ведь неоспоримым брендом в мире автомат Калашникова русский балет,например.

Марина Смарагдова, Городской телеканал

Мое видение бренда Ярославля
Автор Антон Голицын, написано 2 ноября 2012 г. в 20:26 ·

Недавно в Ярославле разгорались споры по поводу бренда Ярославля. Кто-то считал, что он нужен, кто-то, что не нужен. Кто-то говорил, что изобретать велосипед не надо, что бренд он есть и так - столица Золотого кольца, город древней истории и тому подобное.

Мое мнение такое - бренд действительно есть, бренд раскрученный, надо лишь начать его продавать. Вернее, сначала материализовать, а потом продавать.
Итак: "Ярославль - столица русской демократии" (далее ЯСРД). Примерно как "Ленинград - колыбель революции".

Я говорю совершенно серьезно. Надо уметь подходить серьезно к несерьезным вещам. Как это сделали в Мышкине. Взяли и на одном названии города, смешного в чем-то, построили целую отрасль, которая кормит весь город.

"ЯСРД" - совершенно устойчивый и узнаваемый бренд нашего города. Но что сегодня увидит турист, приехавший посмотреть на этот загадочный бунтарский, демократический Ярославль? Памятник борцам, павшим от рук белогвардейцев в 1918 году? Храм Ильи Пророка? Планетарий? И уедет турист, разочаровавшись, проклиная журналистов, придумавших этот свободолюбивый, гордый Ярославль. А вскоре все это забудется, порастет быльем и будем мы опять причитать, что туристы к нам не едут, потому что пятизвездочных гостиниц как-то маловато, электричка из Москвы плетется крайне медленно, Шинник не приобрел известности "Манчестер Юнайтед", а оранжевые зонтики сдуло ветром.

Итак, первым делом нужно сделать музей. Вернее, музеи. Лучше, если их будет несколько, маленьких, но интерактивных.

Один из вариантов - Музей выборов. Встречать туристов он должен знаменитым баннером с лицом кандидата в мэры Урлашова, составленного из сотен лиц ярославцев, который висел в штабе Евгения Робертовича. Кстати, там же (в бывшем штабе) можно и разместить музей - вполне знаковое место. С экспонатами проблем, думаю, не будет. Причем копнуть надо и глубже в историю. Начать с Совета всея Земли Смутного времени и выборов Михаила Романова на престол. Не имеет отношение Ярославль? Имеет. Потом поискать материалы выборов в Госдуму начала века. Там тоже были колоритные личности - одни князья Шаховской и Урусов чего стоят. А 80-е годы? А история с выборами Лощенкова делегатом Партконференции и митингом у памятника Некрасову? Уж я не говорю про 90-е и нулевые. Раздобыть знаменитый плакат Г.Ершова "Через два месяца обещаю стабильное потепление". Леонидовичу, как президенту России и мира на общественных началах можно посвятить отдельный уголок. Изготовить "удостоверение президента Р на ОН" и продавать туристам. Дозоры, Позоры и прочие Правды - туда же. Разориться на КОИБ и классическую урну - пусть будет туристам интерактив. Пусть туристические группы из своего состава выбирают символического "президента", "мэра" или кого там еще с микродебатами. В качестве экспонатов, которые можно забрать с собой сделать заготовки листовок: "черной" и "белой". Турист фотографируется, говорит свою фамилию и экскурсавод-затейник в течение 5 минут делает за умеренную плату агитматериал с физиономией приезжего, который можно унести с собой. Причем, и чернушный, где простеньким фотошопом лицо "кандидата" искажается, а текст листовки повествует о том, как Иван Иванович поедал на кладбище пресловутых христианских младенцев. При музее должен быть буфет с традиционными пирожками и бутербродами с заветренной красной икрой.

Кстати, об общепите. Нужны кафе с тематическими меню и названиями. Скажем, бару ПиаР жизненно необходима приставка "черный". В меню должны присутствовать настойки "Урлашовка", "Якушевка" (да не обидится на меня никто - пусть хоть "Голицынка"!), пицца "Демократическая", где будут кусочки разного цвета, салат "Электорат", коктейль "Предвыборные обещания", ну, и, конечно фирменная наливка "Единая Россия" крепостью 29,04 градуса разлива 2011 года (да простят клиенты эту маленькую ложь) со стойким вкусом хрена.

Далее - городская скульптура. Почему в России до сих пор нет памятника Избирателю? Мне представляется здесь пожилая женщина, опускающая в урну бюллетень с надписью "Надежды". Ну или что-то в этом роде, покреативнее. А почему бы не поставить неподалеку памятник Кандидату? Этакая фигура, жестом сеятеля разбрасывающая "обещания" (можно в виде разлетающихся птичек). Ну и, конечно, просится памятник Наблюдателю (тут поле для фантазии крайне велико). И разве трудно нам придумать местные легенды, скажем, для победы на выборах кандидату нужно прошептать на ухо свою фамилию бабушке с памятника Избирателю, и потереть (утереть) нос фигуре с памятника Кандидату. Пусть кандидаты со всей страны перед выборами едут в Ярославль как в своего рода паломничество, за благословением на победу, которое будет давать, естественно... памятник Политтехнологу. С кого его ваять, вы все знаете сами.

Не надо помпезности, пусть эти небольшие городские скульптурки будут разбросаны по центру города, приводя экскурсанта посредством указателя к музею выборов через бар "Черный пиар", пиццерию "Кампания", пафосный ресторан "Избирком" и дешевую закусочную "Ярославская весна". И в каждой точке маршрута должны стоять таблички-указатели.

Нужно подумать и о топонимике, которая , к тому же, вполне может привлечь в город инвестиции. Почему бы не переименовать какую-нибудь затрапезную станцию типа "Приволжья" или "Которосль" в "Гражданскую платформу"? Пусть партийный лидер проспонсирует ее шикарную реставрацию, аки Савва мамонтов в прошлом. Мелочь, а приятно.

Поле для творчество большое. Будет время, напишу еще. И, повторюсь, не надо воспринимать это как стеб. Несерьезно? Конечно! А турист едет в путешествие Канта читать?

музей выборов - ничо так. вроде и нет нигде, и материала, действительно, понатаскать можно.

отличная идея!

ИМХО, конечно...
"Ярославль - столица русской демократии" (А.Голицын)? Хотя...
В свете недавних событий/сегодняшних реалий/ближайших перспектив
сейчас действительно бренд Ярославля - драный оранжевый зонт на ветру ...
И уже с апреля активно раскручивается на федеральном и даже на международном уровне...

Это сообщение отредактировал sherman - 4.11.2012 - 08:04

Кто хоть вам это сказал?
А вот про музей выборов - забавно.

Не более,чем местечковый прикол
Но не бренд.

Мария Смарагдова, Городской телеканал

А что, никто не обратил внимания на пресс-релиз облправительства о создании департамента туризма ЯО и его руководителе г-же Ветошкиной? Там есть ее золотые слова:

"Новый департамент призван выполнить поставленные главой региона задачи. Среди них создание узнаваемого в России и мире бренда Ярославской области,"

http://www.yarregion.ru/Pages/news.aspx?newsID=2449

Так что брендоискательство выходит на региональный уровень.

говорят Лебедев приезжал по поводу бренда ...этот за большие деньги придумает что нибудь,посмотрим результат

Vladzzz
Кто говорит? Когда приезжал?
Боюсь, такие роскошества городу будут не по карману.

None
http://yarportal.ru/topic312450.html?view=...&p=11585023


_________________

я повторю свои мысли, высказанные на фейсбуке.

1. по поводу бренда. считаю, надо отвлечься от натужных банальностей про медведя, кокошник и терешкову с первым русским театром, и сделать бренд из чего-то неожиданного, необязательно уходящего корнями в лапти предков. Вот например, на выходные я ездил во Львов, который себя щас позицинирует чуть ли не как кофейная столица украины. кофе везде продается в розлив, в сувенирных пакетиках, на каждом углу - есть кофейня, где делают кофе "по-львивски" (в турке), по-русски (с водкой), по-ирландски (с виски), по-мексикански (с текилой) и так далее. В центре есть "копальня" (шахта) , где, якобы в забое львовские шахтеры добывают кофе, которое прямо тут же перемалывается и сортируется ) вот тут например описание есть) http://schwarze-katze.livejournal.com/165321.html и народ реально едет и прется от этого. и я в том числе. почему бы и нам не придумать что-то похожее?

2. почему нельзя сделать бренд из пресловутого Хрена? вот тебе и хреновуха, с разными вкусами, вот тебе и целебные мази и кремы из хрена, и городской конкурс "мистер Хрен" и так далее.
3. "Ярославль- хреновый город", можно майки и кружки выпускать. или вот, "Хренодёр". можно придумать легенду, что так назывались элитные солдаты -ярославские беспощадные гренадёры, служившие еще при Минине и Пожарском. вот их костюмы, в них можно фоткаться. типа, перед боем они для храбрости жевали хрен, подобно викингам-берсеркам, приводя себя в состояние боевой ярости.
4 . опять же футболки и кепки "а ты что за хрен?" или "хрен из Ярославля". или "мне всё по хрен, я из Ярославля".
5. сетевые забегаловки с жареными колбасками, курицей, рыбой, мясом, где в качестве заправки подается хренный соус 28 видов, по старинным секретным рецептам Полковника Сандерса, упс, по рецептам Деда-хреноведа (на логотипе хитроподмигивающий дедок с бородой)
6. СПА-центры, где в качестве бонуса клиентам предлагают "знаменитый ярославский целебный отвар на хренУ", которым лечился еще губернатор Мельгунов и первый секретарь обкома товарищ Лощенков

главное, не надо цепляться за кокошники и лосины Федора Волкова. турист за этим не поедет.

Вячеслав Малежик
Спасибо за ссылку.
Всё-таки, я считаю, бренды идут снизу: кто-то в частном порядке начинает заниматься тем же хреном, потом подключаются остальные и всё заверте. А если указать сверху: «короче, теперь мы главные по хрену, все угарают по хрену, живите в этой системе координат», то ничего из этого не выйдет. Думаю, бренд может быть создан с нуля, но в момент его создания никто не может с увереностью сказать: «о, это будет наш бренд», этот процесс происходит спонтанно и по прошествие некоторого времени.
Лебедев может разве что хороший (или не очень) фирменный стиль для города придумать.

Вячеслав Малежик
нормальная идея, но чего то не хватает или получится реклама растения а не города, а как среди интуристов раскрутить хрен? для них это что то не понятное и на один раз. кофе уже изветен давно и по всему миру ,его многие любят, что нельзя сказать о хрене