О бренде Ярославля

"Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чём нужно помнить, — бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя."

Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter
Две последние фразы,на мой взгляд,ключевые.
Можно до умопомрачения рисовать "медведиков","церетелек" наставить... и никогда это не будет брендом(
Бренд - что-то из области рефлексов или ассоциаций. И стать таковым не так просто,как показалось автору идеи. Прежде,чем стать,надо быть.

Это сообщение отредактировал rest - 25.09.2012 - 15:25

да я знаю, Романовская овца - это их второй бренд... Там кстати в сюжете об этом глава города и говорит: Сергей Ершов, глава Тутаева: ”Сегодня мы представляем новый бренд. Это Романовский лук, которым славилась всегда правобережная сторона. Наш бренд Романовская овца, а это – второй наш бренд, и я думаю, что сегодняшняя ярмарка, где мы его представляем, будет повторяться и в будущие года. Пусть туристы приезжают к нам, кроме нашей прекрасной овечки будут ещё видеть Луку и Лукерью”

согласен, что нормальные люди берут то что уже есть и раскручивают эту идею как бренд. Исследования показали, что у людей в голове - каша, поэтому пошли с другого конца: сформировать идею, а затем внедрять её в массовое сознание. История знает, чем обычно заканчиваются такие попытки, ну да чем бы дитя ( в смысле власть) не тешилась...

так ведь нам не привыкать

У нас город слишком многопрорфильный, чтобы иметь бренд, я считаю. Бренд, скорее — это удел компании, которая производит что-то одно и этот её продукт, которым она славится и по которому её узнают и есть её бренд. Раньше у нас, судя по всему, это был ЯАЗовский мишка, машины с которым ездили по всему Союзу.
В Гаврилов-Яме это мог бы быть лён, для Тутаева лук (реально вкусный и специфический) идеально подходит. Короче, это в первую очередь продукция.

А в Париже это и Нотр дам,и Эйфелева,и Лувр, и Гранд Опера,и Дефанс,и многое другое. И все бренды)

rest
Тогда у нас бренд — это изразцы. Хватайте идею!
Мне всё-таки кажется, что это всё символы города.

None
Мне-то зачем?
У меня свой Ярославль... безбрендовый

rest
Это я не вам конкретно сказал (да, надо было в скобки заключить), а потенциальным участникам конкурсов.

None
Ну,уж как написали)
Глупейшая идея высасывать из пальца никому ненужный бренд.
Изразцы,на мой взгляд,не потянут если только ими все брагино или нефтестрой не уделать

rest
Как знать. Может, у кого какое классное воплощение получится, а не очередные «Лука и Лукерья».

Нина Свечникова, Городской телеканал

Евгений Полковников, Городской телеканал

Максим Григорьев:

Beirut
И что сказали студенты?