О бренде Ярославля

Выкладываю основные моменты моей работы по созданию и развитию бренда ЯРОСЛАВЛЬ. Текст полностью по понятным соображениям выкладывать не буду





Имидж города – это то, с чем ассоциируется город у любого человека (потенциального туриста, инвестора или жителя данного города) – даже того, кто не видел его сам, но имеет представление о характере места по рассказам, публикациям, слухам и проч. При отсутствии какого-либо представления о городе у человека, последний никогда не выберет его в качестве места для отдыха, постоянного жительства – либо места вложения денег. Именно с целью того, чтобы привлечь туристов, новых жителей и инвесторов я предлагаю сконструировать политику направленного воздействия на адресные группы по формированию у них определенного мнения (представление, имеющее эмоциональное оформление). Ключевым инструментом в достижении данной цели является формирование и продвижение бренда Ярославля, от которого напрямую зависит инвестиционная привлекательность города, его конкурентоспособность среди других подобных городов.

Каким универсальным требованиям должен отвечать эффективный бренд города?

• Соответствие действительности;
• Правдоподобие;
• Простота восприятия;
• Притягательность;
• Оригинальность.

Что тормозит?

- отсутствие настоящей заинтересованности как органов власти, так и населения в создании сильных и устойчивых конкурентных преимуществ своего региона и формировании его позитивного имиджа
– гражданская пассивность населения
– слабая воля политических лидеров
– наличие множества административных барьеров и пр.


Бренд – это всегда работа на стратегию.

Все знают, что иностранцы, несмотря на интуитивное отождествление имиджа России с водкой и медведями, очень любят russian soul (так называемую «русскую душу»). Это то, что заставляет иностранных мужчин выбирать в жёны русских (считается же, что только русские так сильно заботятся о своих мужьях – готовят, убирают, стирают, всё прощают); некоторые туристы специально приезжают в Россию, чтобы прочувствовать ту самую «русскую душу», о которой так много говорят. Сейчас 21 век и Москву уже практически не отличить от любого продвинутого европейского города – Лондона, Парижа, Рима. Это безумный мегаполис с сумасшедшим потоком людей и машин. В суете быстрых дней мы забываем про то, что история России, некогда начинавшаяся здесь, постепенно уходит на задний план – исторические памятники сносятся, музеи убираются, на их месте возводятся современные бизнес-центры и торговые залы. Мы забыли про нашу историю, мы забыли про русскую душу. Постепенно она становится европейской. Но должна же где-то сохраниться частичка русского и должно же быть место, где «русская душа» продолжает жить и расцветать, как и раньше. Ярославль – вот центр культурного наследия России, место, приехав куда, удивляешься обстановке и спокойству местных жителей. Вот он - уголок «души русской».

Основные задачи проекта и способы их решения.

1. Увеличить количество информации о Ярославле в западных СМИ – публикации в газетах и журналах, репортажи на телевидении, радиопередачи.СМИ – один из самых действенных каналов коммуникации. Решить эту задачу можно благодаря выходу на иностранных журналистов и созданию ярких информационных поводов (Тысячелетие – как один из них) (в особенности в СМИ для российских граждан). Для работы необходим человек со знанием английского языка и с хорошими коммуникационными навыками. «Активный напор» на Западную прессу в течение «пробного» периода – два года. После чего произвести оценку эффективности кампании (с помощью мониторинга) и, опираясь на полученные сведения, составлять программу на дальнейший срок. Страны «главного прицела» - США, Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Польша, Бельгия, Дания, Ирландия, Нидерланды, Румыния, Финляндия, Швеция, Швейцария, Япония.

2. Увеличить туристическую посещаемость Ярославля.
Необходимо договориться с иностранными турфирмами, предлагающими туры в Россию, чтобы, туристам, помимо посещения Москвы, обязательно предлагали поездку в Ярославль. Например, можно выбрать по 10 крупнейших туристических компаний в 100 городах мира и договориться с ними о позиционировании Ярославля как интереснейшего города РФ. В том числе можно отправить им брошюры на английском языке с информацией о Ярославле.

Ярославль для туристов — это его знаменитые горожане и уникальная история, архитектурный облик и местные товары. Главное для бренда — его уникальность, поэтому необходимо определить количество местных товаров, попадающих под определение «уникальные» (валенки, «душа» в мешочке).

3. Увеличить популярность Ярославля среди жителей Москвы.

В Москве организовать масштабную pr-акцию по продвижению имиджа Ярославля (плакаты с фотографиями Ярославля, подписанные «Ярославль – русская душа!», «Красота русской души. Ярославль»; увеличение количества статей про тысячелетие Ярославля и про сам Ярославль в московской прессе; съёмка репортажей про Ярославль; увеличение информационных сообщений про Ярославль в СМИ).

Выпустить «Ярославскую карту туриста» (Yarcard), которая включает в себя: бесплатный проезд на городском транспорте, посещение музеев со скидками, экскурсии по городу со скидками, а также скидки в ресторанах, гостиницах и магазинах. Стоимость карты на один день – 300 рублей, на два дня – 550, на три – 800.

Another ideas (другие идеи, просто перечислю):
- Жители Ярославля могут присылать свои идеи по улучшению города. Повесить по городу почтовые ящики «Хочешь жить лучше? Придумай – как и отправь свою идею!». Человек должен написать, что бы он хотел изменить в городе, чего ему не хватает, что бы он хотел видеть. Лучшие предложения будут отданы в реализацию администрации города.

- Улучшение качества образования за счёт привлечения российских вузов для открытия филиалов в Ярославле (МГУ, Высшая школа экономики, Плешка, МГТУ им.Баумана, МГИМО и др.)

- Развитие торговой сети филиалов крупнейших российских компаний. Привлечение крупнейших компаний для выхода на ярославский рынок (автомобильные дилеры, фитнес-клубы, заведения, специализирующиеся на здоровом образе жизни, в том числе медицинских центров). (Создание газеты «Бизнес в Ярославле»)

- Позиционирование Ярославля как инвестиционно-привлекательного города. Инвестиционно-привлекательные области: гостиницы, развлекательные комплексы (кроме казино), детские учреждения, транспорт. Сокращение госбюджета за счёт вложений инвесторов. Создание яхт-клубов, развитие и продвижение воднотранспортного движения «Москва – Ярославль»

Идеи для тысячелетия:

1.Необходимо активно продвигать информацию о тысячелетии за рубеж (Европа, Азия, Америка). Распространять информацию в зарубежных СМИ, регулярно обновлять и дополнять её. Нужен человек, ответственный за внешний PR и распространяющий информационные поводы по иностранным СМИ. Необходимо сделать англоязычную и возможно немецкоязычную версию сайта тысячелетия для увеличения его посещаемости.
2.«Русская душа в продаже». Придумать необычные сувениры, символизирующие русскую душу (например, можно продавать мешочки с аппликациями из русских сказок и придумать легенду, что внутри этого мешочка – русская душа. Покупая мешочек, человек автоматически становится обладателем русской души. Для иностранцев это будет особенно приятно).
3.При въезде в Ярославль установить огромный макет «1000 лет Ярославлю»
4.На поездах «Москва – Ярославль» рисунки «1000 лет Ярославлю», в поездах продажа шоколада «Тысячелетний» и чая «1000 лет».
5.Брошюра «Тысячелетие Ярославля» формата А4, 10 полос. Ежемесячные отчёты с фотографиями о том, что сделано в городе (тираж 200 000 экз.)
6.Конкурс детского рисунка «Моему городу 1000 лет». Летом или тёплой осенью собрать детей на большой площади, чтобы они мелом рисовали, как они видят их город. После конкурса в СМИ (местные газеты, журналы, радио, интернет) опубликовать новость о прошедшем празднике с фотографиями.

.....ну и так далее)

мой e-mail для связи doronkina@gmail.com

Елена

noobi
простите, а от чьего лица и с какой целью Вы это выкладываете?

Выкладываю от своего лица просто так, для вас)

вы это не из Красной Бурды перепечатали? :)

Это сообщение отредактировал ASudakov - 1.12.2008 - 16:49

Нет, это моя личная идея) Красную Бурду не читаю)

noobi
девушка)
я пока еще, сохраняя остатки серьезности, хочу спросить: с какой целью выложен текст?
чтобы мы:
- восхитились
- приняли к сведению
- взяли на вооружение
- кинулись изображать детские рисунки на различных поверхностях?)))

или что?

что вы с этим проектом далее вознамерились делать, кого привлекать к реализации?

и да, отдельно заинтересовало, в чем проявляется:

лытдыбр
видимо это просто проявление ее "гражданской активности" и "настоящей заинтересованности в создании сильных и устойчивых конкурентных преимуществ своего региона и формировании его позитивного имиджа"

Да при чём здесь детские рисунки?!

Вам что, не нравится?

ASudakov

Это не мой регион, я из Москвы)

ASudakov
вот как не стыдно губить благостные идеи на корню
подрубать, так сказать, крылья.
а еще ярмишкой меня попрекают

noobi
нет, нам очень нравится.
что далее - вот из э квэсчн?

я просто пытаюсь оценить степень Вашего владения ситуацией)
вы сами заявили "соответствие действительности".
ну хорошо)

- вот это предполагается как, например, осуществить?
исключительно на личном обаянии?

я только за! очень было бы радостно увидеть на улицах Ярославля пассажиропоток из Румынии, Швейцарии и Ирландии

Если масквичи не в курсе, у нас тут три градообразующих предприятия на ладан дышат, а вы из города хотите лубок для туристов сделать

Спасибо всем за поддержку!

To лытдыбр

Цитата
Необходимо договориться с иностранными турфирмами, предлагающими туры в Россию, чтобы, туристам, помимо посещения Москвы, обязательно предлагали поездку в Ярославль. Например, можно выбрать по 10 крупнейших туристических компаний в 100 городах мира и договориться с ними о позиционировании Ярославля как интереснейшего города РФ. В том числе можно отправить им брошюры на английском языке с информацией о Ярославле.


- вот это предполагается как, например, осуществить?
исключительно на личном обаянии?

Как Вы угадали?!


Как я смогу осуществить? Теоретически - благодаря опыту работы в пиаре - смогу, не волнуйстесь)) Практически - даже не знаю, кто будет этим заниматься)))Могу проконсультировать, если что.

To Alexander.M

Я не хочу сделать из города лубок для туристов, я лишь хочу подтолкнуть к тому, чтобы правительство и жители задумались - а как мы хотим развить наш город, чтобы нам было комфортней жить?А то, мне кажется, люди куда-то в другую сторону смотрят....

благодарствую)
опыт в пиаре - не такое уж эксклюзивное преимущество, как вам могло показаться из столичных далей.
написать еще с сотню рацпредложений, подобных Вашим, здешним острословом труда не составит)

ценность их будет настолько же ничтожна, именно потому что

да они и дальше могут пойти, чего там - освоить предлагаемый бюджет с полпинка))
только дай

ну, и какбе на портале, если вы не заметили, есть туева куча тем относительно тысячелетия.
не нашли пересечения там?
а может, и не искали?

вы поймите ж, дело не в том, что вас воспринимают в русле "масквичи понабежали"
а в том, что к реальности прожекты имеют крайне малое отношение.
к кому обратиться и как реализовать, насколько реально и насколько вообще востребовано - сии вопросы, я так мыслю так и останутся без ответа.

с чего тратить время-то на обсуждение ваших экзерсисов?))

предложили б уже луна-парк штоле.
все оригинальнее

Нечто подобное предлагал в Рыбинске, лет 5 назад когда тоже какой-то юбилей намечался, отмахнулись. Упростил, удешевил, с ориентировал на привлечение инвестиций и туристов, отмахнулись ... Три главы сменилосб, а все там же топчемся. Может у вас в Ярике получится?