ЭлектроТочка, большие рекламные бюджеты

а чье мнение я должен был высказать

Rumata_муж_

со слухами... риск всегда есть, в любой РК. При осмысленном и системном подходе к делу он уменьшается. Не стоит этого бояться, как мне кажется.
про говно в обёртке... ну тут целый вагон. Первое, что пришло в мозг - стиральные порошки, которые преобладают на нашем рынке, некоторые даже не стирают практически, потом макдональдс, потом дошираки всякие, потом некоторые конфеты и шоколадные изделия, потом слабо-алкогольные напитки и т.д. и т.п. мы даже не задумываемся про это, мы уже привыкли... и айфон туда-же, пусть в дорогом сегменте, но один фиг говно по своим характеристикам и функционалу но в обёртке эйпла. Если правильно промыть мозг, никто и неувидит в говне говна. Вот так и живём.
А возвращаясь к проекту Кузьмина, ещё раз повторю, массированная и полухалявная подача на аутдоре, в данном случае не помешает. Хотя и не заменит других маркетинговых коммуникаций, на провалы в которых все так тыкают пальцем, но возможно поможет их немного сгладить.

Дочитать смог только до половины.
Melias, хyйню мне не надо рассказывать. Подобные вещи элементарно изучаются а) бригадой матросов по торговым тоxкам конкурентов. б) у оптовых продавцов. в) можно тупо перекупить человека у конкурентов.
Вы несёте откровенный бред. Бл@, у меня слов нет.

Невозможно в вашей умной голове, ё-моё. Вы пытаетесь сказать, что любой розничный проект с нуля, надо начинать тихой сапой, не зная ничего о спросе??? Полнейший, феерический бред. Бл@-п@здец. Слов нет. Может и вы так же начинали? А? Бред. Бред не умного человека.

А как хорошо начиналось, хотел быть в клубе аквариумистов, всё-тки 31 год в аквариумистике... Кстати, дисконтную карту поменяйте, offmic вам подскажет.

Это позже получилось. первое падение наращивание бюджетов конкурентов. второе, сокращение вдвое своих. Третье я не видел, но говорят что было и третье, когда распустилди департамент. Кстати, о том что рекламный бюджет конкурентов будет значительно увеличен (в разы) было совершенно точно известно, конкуренты это не секретели.

Маляр
Советую сбавить обороты может и я уколол ну каюсь. Хотя такие посты и рассуждения уже думаю без смеха читать трудно. В отличие от Вас

добился много и кстати сначала наладил а уже затем....
В отличие от обсуждаемой точки.
Думаю не так просто было а может не знал бедный

Хотя думаю поэтому его бизнес процветает а канцелярка Ваша накрылась медным тазом.
что-то мне подсказывает не та ли для которой я когда то писал маркетинговый план благополучно похеренный. Хотя столкнувшись с методами их работы через пол года предсказать их потенциальный зведец было совсем очевидно

offmic

а разве они не популярны в силу своей дешевизны, а не потому что "модны и полезны"...тоже самое и про

- двигается товар, основываясь на преимуществах цены и уникальной ниши на рынке ("быстро перекусить студенту в общаге", "какие-нибудь конфеты надо купить", "денег на бухло нет") по сравнению с конкурентами...

А вот в макдаке слилось все воедино, согласен: фастфуд и постсовковый брендопрожирательный синдром (эра которого подходит к концу, всё-таки)

Это всё мне напомнило разговор с Анной Павловной на Эхе...Где я отстаивал мысль, что современная молодежь лазит по говно-сайтам только потому, что они (сайты) тупо симпатичней и прогрессивней исполнены, чем сайты полезных образовательных ресурсов...Или что ребенок, придя в магаз с родителями, скорее "покажет пальцем" на Сникерс в его агрессивно-яркой упаковке, чем обратит внимание на "новую аленку в старой коричнево-бежево-желто-ацтойной обертке"....В конечном итоге, каждый сам для себя выбирает, что есть говно, а что -качественный продукт...Просто кто-то дольше размышляет перед покупкой, а кто-то не хочет напрягать моцк и спокойно расстается со своими деньгами...

Резюме.
Продвигая продукт "модным и полезным" -это как удачная акция, имеет ограниченный срок действия...

пс. Кока-Колу давайте не будем затрагивать....это отдельная история
пспс. вообще, много тут чего говорить можно...люди, разбирайтесь сами)

Крайне интересно, каким образом "бригада матросов" выдаст реальную логистическую матрицу. Которая будет учитывать структуру спроса, сезонность, принадлежность к бестселлерам и неликвидам и т.д.

Получить инфу у поставщиков? Во-первых они конкурируют и будут впаривать именно свой бренд, который не факт что нужен рынку. Во-вторых, они будут очень рады слить Вам все многолетние неликвиды, пользуясь Вашей неопытностью. В-третьих, может для Вас это станет новостью, но по многим бестселлерам существует дефицит, и объемы в поступающих из Китая контейнерах приходиться забивать заранее, часто за месяцы вперед.

У конкурентов? На одной полке стоят бестселлеры и неликвиды. Товары с идеальным качеством и с количеством брака 50%. Сколько и чего заказать? По 10 шт каждой позиции? 20% бестселлеров продадутся сразу, и последующие покупатели уйдут без покупок, а вот 80% неликвидов будет стоять на полках до закрытия бизнеса.
Если бы все решалось "бригадой матросов", то такие вещи как XYZ и ABC анализ, анализ по группам ликвидности и стабильности поставок, анализ сезонности и трендов по популярности брендов были бы вообще нафиг не нужны.
Все бы разогнали свои отделы логистики и маркетинга и взяли бы одного мичмана Маляра с "бригадой матросов"

Если Вы действительно способны заменить собой все эти сложные процедуры и оказать услугу по вычислению идеального ассортимента, я готов её оплатить.
Причем далеко ходить не будем - возьмем именно электрику.
Благо магаз у нас такой есть.
Только платить мы готовы не за процесс, а за результат.

ЗЫ И не стоит так нервничать . Relax - весна, солнышко - хорошо же все

Это сообщение отредактировал Melias - 17.03.2010 - 10:53

Rumata_муж_
Всё правильно, только смотрим чуть шире, "модны и полезны" - это только частные потребительские характеристики товара вместо этих слов можно поместить много других, "цена товара" тоже относится к этому списку, и тоже можно отнести к "красивой обёртке" (не зацикливаемся на упаковке и красивых картинках). Т.е. практически всегда можно убедить покупателя (пусть не 100% людей). Так-что мы с тобой про одно говорим

ps
у тебя банер висит про Аукцыон, там фон деформирован, я понимаю, что всем пофиг, но мне глаз режет.

offmic
так да, про очевидное говорим) я-то больше говорю о том, что нельзя заигрываться имиджем и позиционированием...ложанулся с построением слуха-получай кривое восприятие...поставил себя "модным и полезным" и не хватило бабла поддерживать такой имидж- получай безвозвратные потери...

пс. среди целевой аудитории концерта АукцЫона люди ценят качество самой группы, а не вид афиши (это к нашему вопросу о "форме и содержании")

Rumata_муж_ согласен, опасно, но бояться этого и исключать из списка инструментов не стоит

зы. с Аукцыоном одно другому не мешает и привлечь пару-тройку новых людей может поспособствовать.

...или потерять кто-то ведь говорит, что классная афиша)

я не говорю, что она плохая мне режет глаз то, что фон, где "профинвест 10 лет" деформирован
а потерять из-за афиши 100% не потеряет

Считаю тему исчерпаной. Даже не читал.

Маляр да чего ты! я ещё не весь попкорн сожрал