REбрэндинг.Шанс родиться заново, Статья в журнале "Темы и лица"

мимошел
И типа тупо гнать дешевый по себестоимости хлеб в Москву?

Вот и я неоднократно говорил щас самое время атакуйте- конкурент еле дышит. И сразу испуг в глазах собственников и топов.

затевали тут одни на ярпортале, комично было Олемпия вродеб

ЙоПтИть
Малозатратный ребрендинг? Это за 10 тыр что ли?

мне тоже вспомнилось. циркачи...

uhbitxrj
да вроде, но результат на лицо

Не совсем. "Ст. Нива" - вертикально интегрированный агрохолдинг, владельцем которого являлся один из десяти российских миллиардеров Борис Иванишвили. Там была цепочка от собственных элеветоров, мукомольных до перерабатывающих предприятий. Совокупный объем инвестиций в скупку актовов составил 280 млн зеленых. Компания готовилась к IPO, поэтому важны были прежде всего количественные показатели производственной деятельности, в том числе тоннаж готовой продукции. Понятно, что этот тоннаж на хлебе сделать проще, чем на легких сухарях.
Результат их двухлетнего управления заводом - весь объем мучной кондитерки вернулся на уровень 2005 года, в переоборудование предприятия не было вложено ни копья, гендиректора холдинга выкинули за то что покупал заводы по завышенной цене и получал за это откаты, кризис убил надежды "Ст.Н" на IPO. Теперь на хлебозаводы, в т.ч. Переславский, ищут покупателя. Вот такой получается бренд-менеджмент а-ля-рюс.

А я думал как у Грайна скупавшего хлебзаводы. Тоже вертикально интегрированная компания. Там одна из стратегических целей за счет низкой себестоимости региональных хлебзаводов вхождение в Московские сети и получение дополнительной прибыли + выдавливание московских производителей имеющих большие затраты соответственно большая доля на самом лакомом рынке.

Это сообщение отредактировал Котейка - 9.03.2010 - 10:01

лытдыбр

такие "Ребрендинги" затевались там каждый раз со сменой руководства...
можно, кстати, упомянуть ребрендинг группы ГАЗ, в которую входит и ЯМЗ и ТПС со своим ребрендингом...

+1
не хватает маркетинговой инициативы.
с удовольствием всегда при случае ставлю в пример отличный маркетинг на Костромамотордеталь

и далее по тексту ... (ноябрь, 2009)

Жаннычка, ты меня прости, я тебя опять не понимать...или на самом деле в Ярославле только "настали те времена"...

Котейка
палишьсо

сканы-то покажите

лытдыбр
гы. мне уже нечего терять кроме своих рублей.

лытдыбр
PDF всей статьи (.rar 2,79 mb)

Так и заснул сайт ТиЛ.
в ноябре.
зимняя спячка, поди-ко...

деньги спонсоров кончились пропили