Реклама убьет независимое телевидение.

Принятие нового закона "О рекламе", отложенное на 22 февраля, ударит по независимым телекомпаниям и остановит развитие негосударственного телевидения. Таковы последствия сокращения рекламного времени на 15%. Телекомпании уже говорят о невозможности выполнить свои обязательства перед рекламодателями.



Госдума решила отложить рассмотрение закона «О рекламе» в третьем чтении на 22 февраля. Участники рекламного рынка не сомневаются, что законопроект будет принят без существенных поправок и вступит в силу с 1 июля 2006 года. "С этого момента начнется так называемый «переходный» период по сокращению эфирного времени рекламы на телевидении.
С 1 июля 2006 года по 1 января 2008 года реклама на ТВ сократится на 15% в сутки, или на 20% в час.

С 1 января 2008 года эфирное время рекламы на ТВ будет сокращено еще раз. В целом с текущих 15 минут рекламы в час к 1 января 2008 года мы придем к 9 минутам в час», – пояснил помощник заместителя председателя комитета Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму Евгений Николаев.

Продавцы рекламного телевизионного времени уже готовятся к новому закону. Один из крупнейших музыкальных телеканалов России MTV заявил, что принятие закона не позволит ему выполнить условия контрактов по предоставлению рекламного эфирного времени.
«В случае принятия нового закона и с момента вступления закона в силу ЗАО «Энергия ТВ» (владеет лицензией на вещание в России под брендом MTV. – «Газета.Ru») не сможет выполнять в полном объеме свои обязательства по размещению рекламных материалов в эфире телеканала «MTV: Музыкальное Телевидение». Таким образом, мы будем вынуждены отказаться от исполнения своих обязательств по размещению рекламных материалов на условиях, установленных соответствующими договорами», – говорится в поступившем в «Газету.Ru» сообщении Леонида Юргеласа, гендиректора группы компаний MTV Россия.

Ранее с аналогичным обращением выступила компания «Видео Интернешнл» – главный продавец телевизионного рекламного времени на российском телевидении. «Мы разослали своим клиентам уведомления, в которых предупредили их о том, что заключенные контракты подлежат расторжению, а из-за сокращения эфирного времени рекламы на телевидении ее стоимость должна быть увеличена пропорционально сокращению эфирного времени. Мы уже получили ответ от ряда наших клиентов. Все они относятся к сложившейся ситуации с пониманием», – сказал «Газете.Ru» представитель «Видео Интернешнл» Антон Чарник.

Впрочем, компании-клиенты «ВИ» говорят о том, что пока никаких мер в связи с этим не принимается. «Procter&Gamble с «ВИ» давние и хорошие партнеры. Сейчас слишком рано что-либо говорить о ситуации. Уточнить свою позицию мы сможем после встречи и обсуждения вопроса с представителями этой компании», – сообщил «Газете.Ru» Константин Дубинин, менеджер по внешним связям P&G в России. «Пока никаких действий не предпринимается», – отметил и Дмитрий Скибицкий, начальник пресс-службы «Альфа-Банка».

Эксперты отмечают, что возникшая ситуация – это форс-мажор, поэтому, скорее всего, она будет урегулирована мирным путем. «Информация о подготовке нового закона «О рекламе» появилась уже давно, но сама дата его вступления (1 июля 2006 года) стала известна совсем недавно. Поэтому, скорее всего, сложившаяся ситуация может быть расценена как форс-мажор», – считает Вячеслав Черниховский, советник президента ассоциации коммуникационных агентств АКАР.
«В данном случае нельзя возлагать вину на компании, занимающиеся продажей рекламы на ТВ. Они не могут выполнить своих обязательств не по своей воле, а в силу возникших обстоятельств, – отмечает Вадим Жилник, гендиректор Ассоциации рекламодателей. – Единственный выход – это либо пересмотреть контракты, либо попытаться повлиять на Госдуму с тем, чтобы сроки вступления ограничений на эфирное время рекламы были перенесены».

Наметившиеся трудности с поиском рекламодателей связаны не только с новым рекламным законом. По мнению наблюдателей, еще одной причиной может стать снижение интереса рекламодателя к телерекламе как эффективному методу продвижения товаров. «На федеральных каналах действительно наблюдается снижение эфирной аудитории, – говорит вице-президент Национальной телевизионной сети Игорь Мишин. – Появилось большое количество других источников информации, которыми интересуются рекламодатели. Это борьба разных технологий, разных образов жизни».
Ухудшение качества телевизионной аудитории последнее время очень беспокоит продавцов рекламного времени и руководителей телеканалов

. С одной стороны, они должны радоваться, что пресловутые юмористические шоу и программы об уголовном мире собирают в прайм-тайм у телевизионных экранов большое количество зрителей. Но эта аудитория все менее интересна рекламодателям, поскольку основную ее часть составляют необеспеченные и недостаточно образованные люди. Один из игроков телевизионного рынка, пожелавший остаться неизвестным, в качестве подтверждения этой тенденции назвал появление на НТВ программы "Максимум". Эта программа имеет хороший рейтинг, причем это происходит на одном из самых "интеллигентских каналов", отметил источник "Газеты.Ru".
По информации источника, на одной из летучек с особой радостью отмечалось, что программу "Максимум" с большим интересом смотрят в местах лишения свободы.

Закон «О рекламе» сильно ударит по региональным телестанциям, предупреждают эксперты. «Многие станции в регионах работают как сетевые, транслируя СТС, ТНТ, RenTV», – говорит Мишин. По информации «Газеты.Ru», сейчас рекламное время в таких «покупных» передачах делится поровну между федеральным поставщиком телевизионного контента и региональной компанией, которая сама привлекает местного рекламодателя. После неизбежного роста цен, региональные производители не смогут себе позволить рекламу на местном телевидении, что ухудшит положение региональных каналов.

Региональные телекомпании могут вообще поссориться со своими нынешними федеральными партнерами. «Введение ограничений на рекламу вынудит крупные сетевые каналы искать прямой способ доставки продукта в регионы, что позволит не делиться с посредником рекламным временем. В этих условиях региональные станции будут вынуждены или пытаться выторговать послабления, или продаваться сетевым каналам», – предполагает Мишин.
Вполне возможно, что некоторым каналам придется идти на поклон к государству и выпрашивать себе всевозможные субсидии и льготы – в таких условиях о независимости (в первую очередь – информационой) можно будет совсем забыть.

Судя по всему, такой процесс пока не начался, однако у некоторых игроков телевизионного рынка в ближайшее время может просто не оказаться выбора.

Однако новый закон может побудить региональных телевизионщиков к «сопротивлению», в результате чего телевизионный рынок может существенно измениться. «Некоторые сетевые станции пожелают стать самостоятельными программируемыми станциями с целью заполучить все 8 минут рекламы на местном рынке, – прогнозирует Игорь Мишин. – Это может привести к возникновению в регионе 1-2 самостоятельных и сильных компаний».

Очевидно, что для создания таких станций понадобятся немалые деньги, но их могут дать представители местного бизнеса, которые таким способом захотят поднять свой собственный статус как у себя в регионе, так и на федеральном уровне.
20 ФЕВРАЛЯ 09:35
http://www.gazeta.ru/2006/02/17/oa_189170.shtml.

Уроды в версачих спинжаках... головой в Думе, по ходу совсем не думают - тока кошельком.
Привыкли, бл*, к бесплатному ТВ? Будет вам бесплатное - 1 и 2 программs/
Остальное - за бабки.

Крайне любопытно будет посмотреть на колыхания этого монстра (ВИ)

Он уже выплюнул НТВ.

Ярославский ВИ, или головной? Про ярославский - знаю.

Ну, друг народ требует.

Что на это скажете. Не ужели СТС купит Горканал, а РЕН-ТВ - НТМ?

фадин
ну купит и купит, хуже точно не будет

странный ты, выкупать свой же эфир - это оригинально...

Новый закон "О рекламе" ведет к переделу медиарекламного рынка


Российский рекламный рынок в 2005 году в очередной раз уверенно продемонстрировал существенный рост, как и предыдущие годы, почти на треть - 28%. В денежном выражении объем рынка превысил 5 миллиардов долларов. Россия вышла на 12 место в мире по объемам рекламы, в Европе мы твердо стоим на шестой позиции. Эксперты предрекают перспективной отрасли чуть ли агрессивное развитие в будущем. Однако, после принятия в марте 2006 года нового федерального закона "О рекламе" оптимизм рекламщиков и медиа-сообщества стал более осторожным или, лучше сказать, настороженным. Если раньше все аналитики в один голос сулили в обозримом времени рекламному рынку только хорошее, то сейчас их мнения сильно разнятся.
Рекламный рынок начало лихорадить еще на стадии рассмотрения закона в парламенте. Особенно телевидение, на которое приходится основной законодательный "удар". Нельзя не признать, что в целом реклама нуждалась в упорядочивании, оптимизации, что было вызвано бурным и разносторонним развитием этого сектора экономики, и парламентариев правильно озаботили интересы миллионов россиян – основных "невольных" потребителей рекламы. Это, в частности, и ужесточение требований к демонстрации рекламы крепкого алкоголя, пива и табака, фармацевтических препаратов, ограничение ее показа в детских передачах, упорядочивание времени трансляции рекламы в телепрограммах: до конца 2007 года ее объем не может превышать более 20% эфирного времени в час и 15% - в сутки. С 2008-го - не более 15% и в сутки, и в час.

Также жестко регламентируется наружная реклама и реклама финансовых услуг – банковских кредитов, различных инвестиционных фондов, строительных фирм и т.д., что ранее вызывало много скандалов, например, с частными дольщиками при строительстве жилья, и многое другое.

Чувствуя поддержку общества, которое, понятное дело, волнуют собственные интересы, а не судьба рекламного рынка, депутаты проигнорировали все резоны лоббистов. Скажем, пивоваров, которые обращали внимание, что закон фактически налагает запрет на их спонсорскую деятельность, или рекламщиков, предупреждавших, что им придется пересматривать или приостанавливать действующие контракты. О чем, например, заявила рекламная группа "Видео Интернэшнл".

Положительно в целом оценивая закон, эксперты предвидят изменения правил игры и передел на рекламном рынке, в частности, перетекание бюджетов из одного сегмента рынка в другой, а также рост цен на рекламные услуги. Так, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев заявил в эфире телеканала РБК в программе "Рекламная пауза", что новая редакция закона может драматически повлиять на ситуацию, особенно на ТВ - бюджеты будут уходить в другие сектора.

По данным аналитиков, рост рекламы на телевидении, который в 2005 году составил 37% - 2 млрд 330 млн долл., происходил в основном за счет увеличения цен, а не за счет расширения ее "физического" объема. Рост цен отражал то, что объективно развивающейся экономике, прежде всего производителям потребительских товаров не хватает того рекламного ресурса, который сегодня есть в России, сказал в эфире телеканала РБК генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин. Именно это, по его мнению, отражает рост цен на ТВ-рекламу, который происходит в последние два года, и новые ограничения приведут к тому, что цены еще вырастут, а общий объем выручки упадет.

Что касается печатной прессы, Интернета и радиорынка, то там ожидания поспокойней. Игроков волнуют другие вещи. Так, вице-президент по работе с клиентами вещательной корпорации "Проф-медиа" Олег Осташевский посетовал в телепрограмме РБК на самый бурный на рынке и неоправданный рост наружной рекламы, которая является основным конкурентом радио. Относительно рекламы в прессе, то в 2005 году рост там составил 16% - 1 млрд 390 млн долл., что по словам другого собеседника телеканала РБК генерального директора компании TNS Gallup AdFact Руслана Тагиева, крайне успешно для этого сегмента рекламного рынка. Показатель, конечно, ниже, чем у других участников рынка, так как, скажем, у Интернета прирост составил за год 71% и у радиорынка 20%, но сектор печатных изданий такие проценты радуют. Ведь, если посмотреть на топ-лист главных рекламодателей, то оказывается, что первая десятка более 90% средств "отдает" телевидению. Потому рынок прессы, где все ниши заполнены и крайне конкуренты, такие показатели устраивают. При этом надо учитывать, что такой сложный рыночный сегмент, как газеты, в первую очередь ежедневные, плотно завязаны на дистрибуцию, а с распространением далеко не все гладко, и рекламодатели это учитывают.

По словам Р. Тагиева, у прессы три причины для роста рынка – это увеличение цен, появление новых изданий и увеличение объемов в текущих изданиях. Стоит отметить, что там идут динамичные процессы. Так, уменьшается доля на рынке и толщина, в прямом смысле, чисто рекламных изданий, которые раньше лидировали, например, в Москве. Этот фактор влияет на низкие цифры роста рекламы в прессе. Зато последние пять лет неожиданный рост демонстрируют глянцевые журналы – на 23%. Эксперты считают, что в 2006 этот можно ожидать роста печатного сегмента рекламного рынка на уровне 20-25%, а также прирост рекламного блока на радио. Предположительно, туда придет часть денег рекламодателей, которые ранее предназначались телевидению.

В целом эксперты солидарны, что хотя закон повлияет на рекламный рынок, но со временем осадок осядет, и все придет в норму. Но вот по темпам роста и объемам мнения расходятся: одни прогнозируют объемы до 20 млрд долларов к 2010 году, другие - падение роста к этому же сроку до 10%, начиная с 2006 года. Рекламные деньги из телевидения, цены на услуги которого сильно поднимутся, вполне возможно, в значительной степени достанутся бурно развивающейся Сети, чей рекламный "баланс" в 2007 году прогнозируют на уровне 150 млн долларов и выше по сравнению с 60 млн долларов в 2005-м.

Электронные средства массовой информации, правда, может мощно поддержать приход новых состоятельных иностранных рекламодателей, которые, впрочем, и сейчас верховодят на российском рекламном рынке – это компании Procter&Gamble, Coca-Cola, Unilever и другие. А к "законным" волнениям рекламщиков добавились новые. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) решила бороться с монополизмом на рекламном медирынке, заявив, что рассматривает его не как единое целое, а сегментарно. Первыми под каток ФАС попали компании News Outdoor (наружная реклама) и "Видео Интернэшнл" (ТВ-реклама). Правда, реклама и так мобильна, а если медиарынок еще придет в движение, и бюджеты с контрактами начнут кочевать из одного сектора в другой, вычислить "монополистов" будет весьма проблематично.

27.03.2006

http://top.rbc.ru/retail/index.shtml?/news...15621_bod.shtml.

Все нормально)
да здравствуют печатные СМИ!
грядет революция. ..
люди снова будут читать!!

што та я не понял, что ты ввиду имел. Раскрой мыслю

Головной, канешно...

не дождетесь...

а куда вы денетесь...

и кто теперь ими владеет? Газпром?

Газпром-медиа, "дочка" Газпрома, а с кем она будет рекламные отношения строить - сама или через посредников - решит время