Совместные покупки

Объявления

Поиск

Все вопросы: yaroslavl@bk.ru

Здравствуйте, Гость ( Вход·Регистрация )

Сделать Yarportal.Ru стартовой страницей

Ярпортал, форум Ярославля -> Форумы для ярославцев -> Город Ярославль

Страницы: (97) « Первая ... 3 4 [5] 6 7 ... Последняя » ( Перейти к первому непрочитанному сообщению )

О бренде Ярославля

Подписка на тему | Версия для печати

CannyMan	Дата 6.12.2008 - 01:16
Несущий добро Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 3282 Пользователь №: 2672 Регистрация: 27.12.2004 - 17:14	Мешочки с душой - это так мило. Кстати не те люди потом поджигают дома священников ? Грубо говоря == Совсем йлбнулись. Разработчикам надо 1. Лечиццо 2. Положить себя на костер. Третьего не дано.

maximum

Дата 6.12.2008 - 18:06

Чатланин

Профиль
Группа: Пользователи
Сообщений: 66
Пользователь №: 1359
Регистрация: 23.04.2004 - 22:17

Цитата (Alexander.M @ 1.12.2008 - 18:11)

Если масквичи не в курсе, у нас тут три градообразующих предприятия на ладан дышат, а вы из города хотите лубок для туристов сделать

ага,

вспомнилось про Остапа в золотом теленке -"возбужденным голосом Остап продолжал" ..." столицу из Москвы перенесли в Васюки, Васюки это промышленный и финансовый центр страны.. все хотят в Васюки..." и т.п и т.д.

Вопрошун

Дата 7.12.2008 - 12:02

В малиновых штанах

Профиль
Группа: Пользователи
Сообщений: 3971
Пользователь №: 14170
Регистрация: 19.01.2007 - 14:24

Цитата (noobi @ 1.12.2008 - 16:34)

Выкладываю основные моменты моей работы по созданию и развитию бренда ЯРОСЛАВЛЬ. Текст полностью по понятным соображениям выкладывать не буду

Проект по формированию и укреплению имиджа Ярославля на российской и международной аренах как уникального исторического города.
Создание всемирно известного бренда «Ярославль».

«Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».
Р. Флорида

Имидж города – это то, с чем ассоциируется город у любого человека (потенциального туриста, инвестора или жителя данного города) – даже того, кто не видел его сам, но имеет представление о характере места по рассказам, публикациям, слухам и проч. При отсутствии какого-либо представления о городе у человека, последний никогда не выберет его в качестве места для отдыха, постоянного жительства – либо места вложения денег. Именно с целью того, чтобы привлечь туристов, новых жителей и инвесторов я предлагаю сконструировать политику направленного воздействия на адресные группы по формированию у них определенного мнения (представление, имеющее эмоциональное оформление). Ключевым инструментом в достижении данной цели является формирование и продвижение бренда Ярославля, от которого напрямую зависит инвестиционная привлекательность города, его конкурентоспособность среди других подобных городов.

Каким универсальным требованиям должен отвечать эффективный бренд города?

• Соответствие действительности;
• Правдоподобие;
• Простота восприятия;
• Притягательность;
• Оригинальность.

Что тормозит?

- отсутствие настоящей заинтересованности как органов власти, так и населения в создании сильных и устойчивых конкурентных преимуществ своего региона и формировании его позитивного имиджа
– гражданская пассивность населения
– слабая воля политических лидеров
– наличие множества административных барьеров и пр.

Бренд – это всегда работа на стратегию.

Все знают, что иностранцы, несмотря на интуитивное отождествление имиджа России с водкой и медведями, очень любят russian soul (так называемую «русскую душу»). Это то, что заставляет иностранных мужчин выбирать в жёны русских (считается же, что только русские так сильно заботятся о своих мужьях – готовят, убирают, стирают, всё прощают); некоторые туристы специально приезжают в Россию, чтобы прочувствовать ту самую «русскую душу», о которой так много говорят. Сейчас 21 век и Москву уже практически не отличить от любого продвинутого европейского города – Лондона, Парижа, Рима. Это безумный мегаполис с сумасшедшим потоком людей и машин. В суете быстрых дней мы забываем про то, что история России, некогда начинавшаяся здесь, постепенно уходит на задний план – исторические памятники сносятся, музеи убираются, на их месте возводятся современные бизнес-центры и торговые залы. Мы забыли про нашу историю, мы забыли про русскую душу. Постепенно она становится европейской. Но должна же где-то сохраниться частичка русского и должно же быть место, где «русская душа» продолжает жить и расцветать, как и раньше. Ярославль – вот центр культурного наследия России, место, приехав куда, удивляешься обстановке и спокойству местных жителей. Вот он - уголок «души русской».

Основные задачи проекта и способы их решения.

1. Увеличить количество информации о Ярославле в западных СМИ – публикации в газетах и журналах, репортажи на телевидении, радиопередачи.СМИ – один из самых действенных каналов коммуникации. Решить эту задачу можно благодаря выходу на иностранных журналистов и созданию ярких информационных поводов (Тысячелетие – как один из них) (в особенности в СМИ для российских граждан). Для работы необходим человек со знанием английского языка и с хорошими коммуникационными навыками. «Активный напор» на Западную прессу в течение «пробного» периода – два года. После чего произвести оценку эффективности кампании (с помощью мониторинга) и, опираясь на полученные сведения, составлять программу на дальнейший срок. Страны «главного прицела» - США, Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Польша, Бельгия, Дания, Ирландия, Нидерланды, Румыния, Финляндия, Швеция, Швейцария, Япония.

2. Увеличить туристическую посещаемость Ярославля.
Необходимо договориться с иностранными турфирмами, предлагающими туры в Россию, чтобы, туристам, помимо посещения Москвы, обязательно предлагали поездку в Ярославль. Например, можно выбрать по 10 крупнейших туристических компаний в 100 городах мира и договориться с ними о позиционировании Ярославля как интереснейшего города РФ. В том числе можно отправить им брошюры на английском языке с информацией о Ярославле.

Ярославль для туристов — это его знаменитые горожане и уникальная история, архитектурный облик и местные товары. Главное для бренда — его уникальность, поэтому необходимо определить количество местных товаров, попадающих под определение «уникальные» (валенки, «душа» в мешочке).

3. Увеличить популярность Ярославля среди жителей Москвы.

В Москве организовать масштабную pr-акцию по продвижению имиджа Ярославля (плакаты с фотографиями Ярославля, подписанные «Ярославль – русская душа!», «Красота русской души. Ярославль»; увеличение количества статей про тысячелетие Ярославля и про сам Ярославль в московской прессе; съёмка репортажей про Ярославль; увеличение информационных сообщений про Ярославль в СМИ).

Выпустить «Ярославскую карту туриста» (Yarcard), которая включает в себя: бесплатный проезд на городском транспорте, посещение музеев со скидками, экскурсии по городу со скидками, а также скидки в ресторанах, гостиницах и магазинах. Стоимость карты на один день – 300 рублей, на два дня – 550, на три – 800.

Another ideas (другие идеи, просто перечислю):
- Жители Ярославля могут присылать свои идеи по улучшению города. Повесить по городу почтовые ящики «Хочешь жить лучше? Придумай – как и отправь свою идею!». Человек должен написать, что бы он хотел изменить в городе, чего ему не хватает, что бы он хотел видеть. Лучшие предложения будут отданы в реализацию администрации города.

- Улучшение качества образования за счёт привлечения российских вузов для открытия филиалов в Ярославле (МГУ, Высшая школа экономики, Плешка, МГТУ им.Баумана, МГИМО и др.)

- Развитие торговой сети филиалов крупнейших российских компаний. Привлечение крупнейших компаний для выхода на ярославский рынок (автомобильные дилеры, фитнес-клубы, заведения, специализирующиеся на здоровом образе жизни, в том числе медицинских центров). (Создание газеты «Бизнес в Ярославле»)

- Позиционирование Ярославля как инвестиционно-привлекательного города. Инвестиционно-привлекательные области: гостиницы, развлекательные комплексы (кроме казино), детские учреждения, транспорт. Сокращение госбюджета за счёт вложений инвесторов. Создание яхт-клубов, развитие и продвижение воднотранспортного движения «Москва – Ярославль»

Идеи для тысячелетия:

1.Необходимо активно продвигать информацию о тысячелетии за рубеж (Европа, Азия, Америка). Распространять информацию в зарубежных СМИ, регулярно обновлять и дополнять её. Нужен человек, ответственный за внешний PR и распространяющий информационные поводы по иностранным СМИ. Необходимо сделать англоязычную и возможно немецкоязычную версию сайта тысячелетия для увеличения его посещаемости.
2.«Русская душа в продаже». Придумать необычные сувениры, символизирующие русскую душу (например, можно продавать мешочки с аппликациями из русских сказок и придумать легенду, что внутри этого мешочка – русская душа. Покупая мешочек, человек автоматически становится обладателем русской души. Для иностранцев это будет особенно приятно).
3.При въезде в Ярославль установить огромный макет «1000 лет Ярославлю»
4.На поездах «Москва – Ярославль» рисунки «1000 лет Ярославлю», в поездах продажа шоколада «Тысячелетний» и чая «1000 лет».
5.Брошюра «Тысячелетие Ярославля» формата А4, 10 полос. Ежемесячные отчёты с фотографиями о том, что сделано в городе (тираж 200 000 экз.)
6.Конкурс детского рисунка «Моему городу 1000 лет». Летом или тёплой осенью собрать детей на большой площади, чтобы они мелом рисовали, как они видят их город. После конкурса в СМИ (местные газеты, журналы, радио, интернет) опубликовать новость о прошедшем празднике с фотографиями.

.....ну и так далее)

мой e-mail для связи doronkina@gmail.com

Елена

Лена, если честно - все это детский сад.
шаблонная заготовка, вместо Ярославля можно поставитьлюбой другой город.
Просто ты не владеешь ситуацией что народ делает и как тысячелетие использует для рекламы своего города.
И ты не знаешь что программа по развитию туризма в область пару месяцев назад принята. И по ней много чего планируется делать. Например, западные аналитики рассчитали где и какого уровня гостиницы нам нужны, а власти желающим строить уже конкретно говорят - вот вам участки. здесь надо то-то и то-то.
да много чего по этоу программе ПЛАНИРУЕТСЯ. Сейча самая главная проьлема - транзитности Ярославля. народ приехал, купил пару сувениров и поехал в другой город. Задача - оставить туриста в городе, чтобы он здесь спал, ел, гулял и оставлял деньги. А для этого нужны гостиницы, прилет туристов непостредсвтенно в Ярославль. минуя москву.
И все это расчитывается, делается. А у тебя - просто мысли вслух для сдачи реферата по какой-то теме.

noobi	Дата 4.10.2009 - 00:33
) Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 74 Пользователь №: 34265 Регистрация: 27.11.2008 - 13:21	Всем привет! Не забыли ещё про мой план?

uhbitxrj	Дата 4.10.2009 - 21:27
Господин ПЖ Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 55740 Пользователь №: 6876 Регистрация: 6.03.2006 - 08:44	noobi И че с понедельника стартует?

jonny23

Дата 4.10.2009 - 21:57

Unregistered

Цитата

«Русская душа в продаже». Придумать необычные сувениры, символизирующие русскую душу (например, можно продавать мешочки с аппликациями из русских сказок и придумать легенду, что внутри этого мешочка – русская душа. Покупая мешочек, человек автоматически становится обладателем русской души. Для иностранцев это будет особенно приятно).

Вот это ваще просто Алес....Давайте лучше сразу джнов в бутылках дарить...джинов русской национльности...ЖЕСТЬ!

лытдыбр	Дата 4.10.2009 - 21:59
помесь хорька со штопором Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 18978 Пользователь №: 19152 Регистрация: 30.05.2007 - 10:17	noobi о, привет) план не докурили, да

noobi	Дата 6.10.2009 - 10:17
) Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 74 Пользователь №: 34265 Регистрация: 27.11.2008 - 13:21	Прикол в том, что мне вчера позвонили из приёмной вашего губернатора и на следующей неделе я еду в Ярославль к нему в гости) Хахаха)

Катрин82	Дата 6.10.2009 - 15:44
В желтых штанах Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 203 Пользователь №: 7635 Регистрация: 19.04.2006 - 12:27	Ууу, круто ) Результатами встречи поделитесь непременно! Тааак интересно, что Вам в применой губернатора поведают

Clocker

Дата 6.10.2009 - 16:31

Unregistered

Цитата (noobi @ 6.10.2009 - 11:17)

Прикол в том, что мне вчера позвонили из приёмной вашего губернатора и на следующей неделе я еду в Ярославль к нему в гости) Хахаха)

чую трындец пришел городу...

PS
что хоть вы там в своей московии знаете о жизни замкадья ???

krilataya

Дата 6.10.2009 - 19:31

В желтых штанах

Профиль
Группа: Пользователи
Сообщений: 130
Пользователь №: 37746
Регистрация: 20.04.2009 - 16:02

Цитата (Clocker @ 6.10.2009 - 17:31)

Цитата (noobi @ 6.10.2009 - 11:17)

чую трындец пришел городу...

PS
что хоть вы там в своей московии знаете о жизни замкадья ???

плюс многа - многА

krilataya

Дата 6.10.2009 - 19:40

В желтых штанах

Профиль
Группа: Пользователи
Сообщений: 130
Пользователь №: 37746
Регистрация: 20.04.2009 - 16:02

Цитата (noobi @ 6.10.2009 - 11:17)

Нашла чем гордиться...

в лучшем случае(как тебе кажется) на тя повесят всякие проекты по подготовке к 1000 и развитию бренда))) ты конечно будешь ооочень радоваться)))) и с этой радостью и энтузиазмом приступишь к работе)))творить будешь....но в силу незнания всей ситуации, людей, города...начнешь косячить - причем все больше и больше...а потом доброжелатели(с которыми тебе придется работать) вежливо начнут вставлять тебе палки в колеса...начнется разбор полетов и крайней останешься ты))) сидела бы ты лучше в своей мАскве))) тут и без тебя идейников хватает)))

uhbitxrj	Дата 6.10.2009 - 19:58
Господин ПЖ Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 55740 Пользователь №: 6876 Регистрация: 6.03.2006 - 08:44	noobi Я думаю что Вы знаете что бренд за 30мин не создашь. Нет такой книжки "Бренд для чайников" Идея Ваша хоть и несколько наивна, однако в принципе не плоха (пусть закидают меня говном портальцы). Однако шансов осуществить у Вас никаких. Впрочем причины Вы сами знаете и озучили оные еще в первом посте. А так покатайтесь посмотрите на губера он на вас. Тема распила бабла под проект 1000 летия на носу может и сгодитесь для чего-нибудь. Хотя очень сомневаюсь что в итоге удастся создать чего-нибудь путное. Зато надеюсь приобретете неоценимый оптыт как и что не надо делать.

jonny23

Дата 6.10.2009 - 20:33

Unregistered

krilataya

Цитата

что хоть вы там в своей московии знаете о жизни замкадья ???

Цитата

сидела бы ты лучше в своей мАскве)))

Ээээ.....Хорэ на москвичей гнать, типа они тупые, про замкадье не знают и ваааще на а вааааротят! Я из Мск кстати, щас в Ярике живу...разницы то не особо ощущаю в народе и вообще...в Москве народ то еще и по-проще будет...

jonny23	Дата 6.10.2009 - 20:39
Unregistered	noobi Если честно, то мое мнение таково....в целом ваша идея продвижения бренда очень неплоха, мне самому часто такие мысли приходили в голову. Только не надо из города делать деревню. Понимаете, не стоит создавать ошибочное мнение о городе, это может напротив вызвать разочарование туристов. Поймите, в Ярославле ни один человек в пределах города не одевал никогд валенков. И русской самобытности у этого города уже нет. Это красивый исторический город, но по характеру- это промышленный центр, биже к мегаполису...Поэтому надо искать нечто другое, отличное от медведов и валенок. Возможно тоит сделать акцент на эклектику, смешение стилей, уникальность рхитектуры, присутствие как древних памтников строительств, так и эпохи классицизма, так и сталинского Ампира....но уж точно не на Валенки.

« | Город Ярославль | »

Страницы: (97) « Первая ... 3 4 [5] 6 7 ... Последняя »

[ Время генерации скрипта: 0.0141 ] [ Использовано запросов: 15 ] [ GZIP включён ]

Правила Ярпортала (включая политику обработки персональных данных)

Все вопросы: yaroslavl@bk.ru