О бренде Ярославля

РАСО - полумертвые теоретики

Малахов! Надо ли понимать, что Вы = живой практик? О чем докладать будете?

не, Малахов может только предложить бренд Ярославль как центр уринотерапии.

только не хэто)))))))

Зарегистрировался более суток назад по всем правилам. Ответа на почту так и нет.

Да, кстати, приходить-то можно?

И во сколько, кстати?

мэроприятие №5 состоялось.
первые фотографии уже в группе http://www.facebook.com/groups/254987577899199/
все было хорошо.

ух, фейсбук жжот но фб не весь Ярославль, нет объектива, я бы расширил "сферу влияния"

фотографии - это прекрасно.
а где-то можно хотя бы тезисно ознакомиться с тем, что озвучивалось на мероприятии?
или тут важней любовь к себе, красивым?)))

Вячеслав Малежик
посмотри на ильинскую площадь сверху, и увидишь заглавную букву всего о чем сказано на мероприятии

Не знаю, куда правильнее разместить этот пост – в отчет о пати. Или рассуждения о городском бренде.
Очень хотел выступить, даже готовился, но надо была запускать одну рекламную кампанию, а потому безбожно опоздал.
Рождение городских брендов редко происходит произвольно. Как правило, за эти стоит воля, причем во многих случаях воля политическая. Примером может служить город Мюнхен. Во времена диктатуры он слыл «столицей движения» и «столицей немецкого искусства». После окончания Второй мировой войны подобная репутация никак не радовала городские власти. Поэтому было решено вытеснить указанные ассоциации другими. В качестве отправной точки были взяты пивные праздники 19-го века. Именно в 1950 году возник Октоберфест. Причем праздник должен был быть именно уличным, чтобы не было ненужных ассоциаций с мюнхенскими пивными (сами знаем, кто там выступая, начал свою политическую карьеру). Ушлые баварцы создали миф, в который верит весь мир. Миф гласит, что Октоберфест был в Мюнхене всегда. На самом деле праздники 19 века и действо, рожденное в 1950 году, это совершенно разные вещи. Итак, в основе бренда Мюнхен лежит миф.
Перефразируя одну политическую максиму, можно утверждать, что великие бренды создаются либо на созидании, либо на разрушении мифов. Еще в свою бытность мне была непонятна радость по поводу «главной масленицы страны», если у нас под ногами лежал отличный бренд – 1612 год. Его мы успешно прокакали, передав нижегородцам. По большому счету 1612 год – это миф, равно как и само нижегородское ополчение. Начиная о того, что это был сугубо англо-ярославский проект, заканчивая тем, что Козьма Минин был банальным упырем, не имевшим никакого отношения ни к патриотизму, ни глубокой религиозности. Разрушение этого миф могло помочь Ярославлю, но рушить национальные мифы – вещь неблагодарная.
Как вариант могло бы помочь использование уже готового мифа, тут можно было бы использовать конструкции Носовоского и Фоменко, которые провозглашают Ярославль «настоящим» Великим Новгородом. Но этого могут не понять. Проще сформировать новые мифы.
В данном случае «главная масленица» никакой не бренд, так как она не часть мифа. Я почему главная масленица именно в Ярославле? Отсылки к Федору Волкову слабы и неубедительны. Масленица может быть составной частью мифа. Например, Ярославль – это солнечная столица северной Руси. На самом деле Ярослав Мудрый никогда не был в Ярославле, а город получил сове название от слова Яр (солнце, в немецком Jahr- год). В итоге Ярославль – это не только город где славят Яра, но место, давшее исходную форму для немецкого слова Jahreslauf (годовой праздничный цикл). Поскольку главным символом солнца является круг, то на праздник пробуждения солнца пекли его символы – блины. Федор Волков знал эту древнюю традицию и принес ее в Петербург. Вот на эту конструкцию можно навешать много элементов - не только Масленицы. Но сама по себе масленица без мифа – вряд ли тянет на городской бренд.
Есть еще варианты. Например, никому не надо доказывать, что символ Ярославля –медведь. Можно сложить миф о чем-то связанном с медведями, что в свою очередь выразилось в первом геральдическом использовании медведя. А потому Ярославль должен стать столицей ассоциации городов, у которых на гербе есть медведи (между прочим Берлин и Берн в том числе).
Одним словом, для бренда нужен миф. Если потребуется помощь в мифотворчестве, то всегда готов помочь

Это сообщение отредактировал Васильченко - 8.04.2012 - 19:25

да нахрен всех этих медведей с кокошниками и прочими лаптями.
года три назад Бейрут выкладывал текст из заметко какого-то цыничного путешественника, который полушутя предлагал для Ярославля бренд "кофейная столица России", чтоб вся набережная была в кофейнях, над Волгой был запах свежемолотого кофия и чтоб было модно из столицы на уикенд уезжать "в ярославль, пить кофе".
идея свежая и прикольная.
без блинов и прочих добрыней никитичей.

Вячеслав Малежик
не покатит как самостоятельный бренд. у нас столько кофеен негде разместить. либо персонал будет сидеть без денег (то есть вечная текучка). но если как часть большого мифа, то вполне. что-нибудь из серии. пребывая в ссылке в Ярославле Бирон приучил своих доровых пить кофе, а те своих знакомых. именно Ярославль стал первым городом, где кофе стал хлеб@ть простой народ. в чумазых Европах оный пили только короли, да их фаворитки

Это сообщение отредактировал Васильченко - 8.04.2012 - 17:38

пусть сначала научатся кофе готовить... а то заведений гора, а какой-то хрен вкусный кофе я только в офисе у бибикова пью


а ежели по делу, то недееспособная идея, поскольку в отличие от официально проталкиваемых легенд из серии предлагаемых васильченко, эта требует больше реальных материальных явлений и действий. те самые кофейни не появятся в том виде в каком надо от того, что кто-то обзовет ярославль столицею кофейной.

да и к чему это все... бренд-хренд... туризма шоле? много ли с этого всего денег в город притечет? сможет ли кто-то что-то с этого взять? вон той же проезжей немчурой что-то никто не пользуется, походили, церковки глянули да дальше поплыли, а ведь можно было бы, они вон и без дела пошарахаться успевают, и на лавочках поскучать

Это сообщение отредактировал _sega_ - 8.04.2012 - 18:06