«Хочу познакомиться с умным», «Эксмо» запустило социальный проект

Кампания по пропаганде чтения «Хочу познакомиться с умным» презентована «Эксмо» и Российским книжным союзом на 26-й ММКВЯ. Задумка авторов проекта состоит в том, чтобы связать любовь к чтению с физической привлекательностью.
Визуальный ряд проекта состоит из плакатов и видеороликов, где красивые девушки с книгами заявляют о том, что мечтают встретить умного юношу.



Генеральный директор издательства «Эксмо» Олег Новиков, представляя проект, отметил, что целью кампания является привлечение общественного внимания к утере молодежью интереса к чтению. «Мы не питаем иллюзий по поводу того, что одна кампания кардинально изменит ситуацию. Привлечение читателей — это комплексный вопрос. И наш новый проект является частью его решения. Сейчас выходит множество книг, появляются все новые авторы, и мы надеемся, что они найдут своего читателя», — сообщил Олег Новиков.

Создатели проекта подчеркивают, что хотели говорить с молодым поколением на одном языке, чтобы, избегая нравоучительного тона, сообщить молодежи о том, что чтение — это не только полезно, но и увлекательно и модно.



О том, почему для проекта был выбран такой провокационный стиль обращения к аудитории, рассказал директор издательства «Эксмо» по брендингу и рекламе Владимир Чичирин. «Главная наша задача состоит в том, чтобы кампанию заметили и о ней начали говорить. Таким образом мы сможем привлечь внимание молодых людей. Известно, что простыми уговорами сложно заставить людей проявить интерес к книге, поэтому мы решили привнести в новый проект провокационные элементы. Интеллект — одна из самых сексуальных черт современного человека. Девушки, задействованные в наших роликах и изображенные на плакатах, напомнят молодым людям об этом», — заявил Чичирин.



Билборды из серии из серии «Хочу познакомиться с умным» вскоре появятся на улицах городов, видеоролики уже можно посмотреть в Интернете, кроме того, авторы концепции планируют продвигать ее в книжных магазинах и библиотеках страны. Чичирин отметил, что если консервативных библиотекарей смутит откровенность плакатов, создатели кампании предусмотрели и этот вариант. «У нас одна из моделей чуть менее откровенна, и здесь мы предложим именно такие плакаты. Но, если снобизм в библиотеках победит, и они нам откажут, придется смириться. Хотя я надеюсь, что мы уже живем не в той стране, где секса нет», — отметил директор по брэндингу издательства «Эксмо».

Следующий проект должен называться "Хочу познакомиться с умной"...

Хорошая акция. Для молодежи. Без лишнего

фигня полная, такая же непродуманная пропаганда, как Духлесс

В таком стиле - парень подошел к девушке, она смотрит на него и спрашивает - а сколько книг ты прочитал этим летом ? Ни одной - следующий
было бы лучше

А что, никто не видит разницы между начитанным и умным?

вот и я в том же смысле. У них реклама не умная ))

количество имеет шанс перейти в качество

хорошая фишка
лайк)

Было бы лучше, если б они при этом еще и использовали девушек, которые реально любят читать. потому что в такой подаче воспринимается все-таки именно как реклама, оторванная от жизни. Плюс девушек у нас в стране реально больше, чем парней, так что читает девушка или не читает, это мало повлияет на увлечение чтением у парней. Не хочет заморачиваться чтением - пошел и познакомился с той, которая не любит читать.
Мне кажется, было бы лучше, если б на плакатах с таким слоганом был изображен симпатичный парень с книгой. Девушек бы больше повелось, чем на нынешнюю рекламу парней, я так думаю. хотя бы и потому, что мы сейчас перекормлены красивыми фото красивых девушек.

Winnie

тогда точно бы никто не повёлся: если маркетологам исходить из демографической раскладки, то парням ну просто некогда читать, а вот девушкам-то как раз и остается, разве что, читать.
вообщем, надо было сделать 2 вида баннеров

дык, это же перепевка старой рекламы: "- Света, тебе нравятся блондины или брюнеты - Мне нравятся умные, но вам это не грозит"

на счет "умной", вспоминается "прелесть какая дурочка и жуть какая умная"

Это сообщение отредактировал Васильченко - 7.09.2013 - 11:13

вот то то я смотрю, сколько в разделе литература девушек...

dEvil s
для девушек надо создавать специальные баритональные аудиоролики, где фоном идут раскаты океана

может быть комплименты ?