Мой город - Ярославль, Свежие номера, обсуждение издания

А вот если бы вы здесь энное количество времени назад набрали бы фамилию Иродов, то автоматом это бы исправили на Намбалдян. Да, Малежик?

Это сообщение отредактировал urfin - 3.04.2013 - 10:59

А вот и второй номер!



Тема номера: "Морковка для ослов или Хитрости пенсионной реформы".

Как всегда в номере:
- новости
- страница "Вехи истории"
- тематическая полоса "Строй-ка"
- автостраничка
- заметки нерадивой хозяйки
- телепрограмма

Продолжаем наращивать тираж и расширять область бесплатного распространения. Газету с этого номера станут получать в свои почтовые ящики жители Брагино, Заволги и Московского проспекта.

Ссылка на номер: https://dl.dropbox.com/u/42204655/YAR/02.pdf

Честно говоря, я бы вообще запретил разбрасывать бесплатные газеты и различные листовки по почтовым ящикам (МГЯр, это не в ваш адрес, а в принципе). А сторонникам этого метода я бы посоветовал зайти в подъезд на следующий день после раскладки своей продукции по ящикам: весь пол усыпан ненужными жильцам номерами газеты и рекламой. Бросать на пол, конечно, некультурно (я лично всегда доношу такие "подарки" до мусорного ведра в квартире), но, что поделаешь, - такие у нас горожане, даже халява их не очень-то прельщает.
То же самое, кстати, касается и раздаваемых на улицах в руки граждан рекламных листовок и флаеров - 90% оказываются в ближайшей урне, а то и опять-таки на земле.
Возможно, я не знаю статистики, и те считанные экземпляры, которые люди оставляют у себя, полностью окупают затраты на печать и раздачу? Или это просто люди отмывают деньги?
Мне кажется, что гораздо эффективнее раскладывать подобную продукцию на стойках в торговых центрах или класть на вахте в крупных офисах. Кому надо - тот возьмёт.

Практика показывает, что люди к бесплатной _контентной_ газете относятся хорошо. Мы все-таки не рекламный спам.

Последние замеры показывают конверсию около 65% (соотношение числа раскиданных по ящикам газет к числу тех, кто их прочел). Это безумного много по сравнению с бесплатными рекламными газетами.

Раскладывать же на стойках неэффективно и невыгодно. Ни нам, ни читателям, ни рекламодателям.

а как такое можно замерять?

Вопрошун
Там же написано: "безумно много". После этого все вопросы снимаются.

Замерять? Поквартирным опросом. Каждая пятая квартира, при обработке результатов учитывать демографический профиль.

а какой принцип опроса. сколько квартир было опрошено? как кони выбиралась? Что я в этой методике силно сомневаюсь. Вот я еще ни разу вживую не видел ни "тудей" и "мгя". поэтому если ваши опросчики придут в мой дом, то резльаты будут одни. А вот можно кинуть в одном доме 100 экзмепляров, а потом зайти в него и спросить -читатете или нет. Тогда можно и 100% читаемость получить

В Ярославле пока таких исследований не проводилось.

В Костроме мы обычно берем 300 квартир на один избирательный округ. Выбираются случайным образом - например, каждая третья или каждая пятая квартира в доме. Нельзя брать каждую четвертую, если на площадке четыре квартиры, иначе получим искаженный результат.

Предъявляется список бесплатных газет. По каждой задаются два вопроса - "видите ли в своем ящике?" и "читаете ли?"

В список включаются и те газеты, которых заведомо не может быть. Это проверка на ложь, если по такой газете будет галочка "да, носят и читаю" - анкета отбрасывается.

интересно...а сколько избирательных округов и как выбираются дома для опроса. А демогарфический профиль - что такое?

Избирательных округов по городу 35.
Это просто удобная система деления на районы с примерно одинаковым числом населения. Округа нарезаны так, что в них в каждом около 7000 человек старше 18 лет.

Дома выбираются случайным образом. По каждому округу у избиркома есть адресный список.

Демографический профиль - очень простая вещь. Например, женщин и мужчин в идеале должно быть 50 на 50 (это я упрощаю). Если кого-то оказалось в опросе больше - часть анкет выбрасывается таким образом, чтобы соотношение выполнялось и не участвует в расчете.

Вобщем, Володя, задаешь всем вопрос: "Вы, конечно, знаете, что есть такая отличная газета - Бла-бла-бла. Ее читают все приличные люди. Вы же читаете газету Бла-бла-бла вместе со всеми приличными людьми?" Потом ради торжества демографии выкидываешь лишние анкеты - если кто вдруг не принял правильного участия в опросе, пока не получишь нужный результат. И можешь бежать на Ярпортал публиковать результаты.
Вот если ты придешь с вопросом "А названия каких газет вы вспомните навскидку?", результат будет совсем другим. А с вопросом "Вам нравится газета для п-сов Бла-бла-бла?" - третьим. И т.д.
Забавная такая штука - социологические исследования

Рита Ромашкина, я знаю, что такое формирующий опрос -))

да уж. Самый объективный показатель - это тираж продаваемой газеты. все остальное -от лукавого

Живу на БО. Дом 9-этажный. Пусть два подъезда, но рядом два здоровенных 5-6 подъездных дома. У себя в подъезде ни разу не видел ни Тудея, ни МГЯ.
Где кидаете?