Печатные СМИ против Интернета, статья

В США печатные СМИ, столкнувшиеся с серьезной конкуренцией со стороны Интернета, наносят ответный удар.

Как стало известно New York Times, распространители прессы готовят широкомасштабную рекламную кампанию, которая призывает рекламодателей и рекламные агентства пересмотреть свое отношение к печатным СМИ. По мнению экспертов, широкое распространение в США информационных сайтов и адресной рассылки по электронной почте привело к тому, что рекламодатели стали меньше тратить на рекламу в газетах и журналах.

Печатные СМИ намерены на практике доказать, что их реклама работает. Журналы собираются размещать на своих страницах объявления о товарах восьми крупных американских производителей, среди которых Kraft Foods, Procter & Gamble, Nissan Motor и J. C. Penney. Рекламу оформят так, будто бы ее только что вырвали из журнала. Текст под объявлением будет гласить: журналы делятся с читателями "идеями, которые не теряют актуальности вне страниц". Начало рекламной кампании в журналах запланировано на 27 февраля. В общей сложности на нее будет потрачено 40 миллионов долларов.

Месяц спустя - 20 марта - должна стартовать рекламная кампания в газетах. СМИ будут печатать сообщения, в которых будут в шутливой форме расписаны достоинства рекламы в газетах. Идея кампании была предложена маркетинговым агентством Martin Agency по заказу Газетной ассоциации Америки (Newspaper Association of America), которая надеется, что ее члены выделят на эти цели 50 миллионов долларов.

Дистрибьюторы прессы уже запускали рекламные кампании, адресованные представителям Мэдисон-Авеню. Однако, как отмечают эксперты, по мере снижения рекламных поступлений прессы появляется необходимость в повторении похожих акций. "Я удивлен, что они не попытались провести что-нибудь подобное ранее", - говорит Лорен Файн (Lauren Fine), аналитик из Merrill Lynch.
http://uatoday.net/rus/news/zmi/189376

Мониторинг

На Всемирном газетном конгрессе, открывшемся вчера в Москве, говорили о новых вызовах, бросаемых печатным СМИ их электронными аналогами. Быстрое распространение интернета выглядит сегодня еще большей опасностью для печатных изданий, чем в свое время телевидение и радио. В некоторых развитых странах газетные тиражи уже много лет имеют отрицательную динамику. Только за прошлый год в США они снизились на 2,5%, а крупнейшие газеты вынуждены были сокращать персонал.

По миру в целом тиражи, однако, растут, хоть и не слишком быстро. Согласно представленным вчера данным Всемирной газетной ассоциации, за 2005 год тиражи газет выросли на 1,21%. Общий же прирост за последние пять лет составил 7,8%. И ежедневно теперь выпускается 464 млн экземпляров газет, а охват аудитории составляет примерно 1 млрд человек в день — это больше 15% населения Земли. Рост этот, впрочем, обеспечивают развивающиеся страны. В Азии тиражи выросли на 1,7%, в Южной Америке — на 3,7%.

Тройка лидеров по общему объему тиражей сосредоточена в Азии — это Китай (96,6 млн копий в день), Индия (78,7 млн) и Япония (69,7 млн). За ними следуют США (53,3 млн) и Германия (21,5 млн). В России, по приблизительным оценкам Роспечати, тиражи газет выросли с 8 млрд в 2002 году до 8,3 млрд в 2005-м. Если верить этим данным, то Россия имеет показатель 22,7 млн копий в день, а значит, занимает пятое место в мире.

Доходы от рекламы являются главными показателями популярности СМИ. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2005 году рекламные доходы печатных СМИ России выросли на 14,2% и составили $1,37 млрд. По объему рынка, таким образом, пресса уступает телевидению ($2,3 млрд), а по темпам роста — интернету (рост на 50%). Интернет хоть и считается главным "могильщиком" печатной продукции, занимает пока очень скромное место — только $85 млн (1,7% рынка), если считать в том числе и контекстную рекламу. По прогнозу АКАР, к 2010 году ситуация изменится, но не кардинально. Доля интернет-рекламы достигнет 6,8%, а доля рекламы в прессе снизится с 27,9% до 20% ($2 млрд).

Это, впрочем, произойдет при сохранении сегодняшней ситуации на российском рынке, которая существенно отличается от той, что сложилась в других странах. Дело в том, что в мире именно печать, а не телевидение занимает большую долю рекламного рынка. В 2005 году, по данным компании ZenithOptimedia, на ТВ приходилось $147 млрд, а на печатные СМИ — $171 млрд рекламных поступлений. Рынок интернет-рекламы вырос за год на 29% и достиг $18,2 млрд. В 2005 году доходы прессы от рекламы выросли на 5,7% — наибольший рост за последние четыре года. "Печатные СМИ зарабатывают в развитых странах заметно больше телевидения,— говорит советник президента АКАР Вячеслав Черняховский.— Их преимущество в разнообразии и возможности выбирать аудиторию. Российским газетам и журналам еще предстоит реализовать свой потенциал и эволюционировать до такого положения". А печати всего мира, по его мнению, предстоит отнюдь не противостояние, а тесная интеграция с интернетом.
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=679612

Печатные СМИ устоят под натиском интернет-изданий, считает Болдинг
05/06/2006 17:27

МОСКВА, 5 июн - РИА Новости. Печатные издания смогут устоять под натиском интернет-изданий, заявил в понедельник глава Всемирной газетной ассоциации Тимоти Болдинг. На Всемирном газетном конгрессе в Москве он представил доклад, в котором проанилизированы газетные рынки 186 стран.

Болдинг отметил, что в результате проведенного ассоциацией исследования на рынке печатных СМИ были выявлены три основные тенденции: увеличение тиражей газет за счет стран с развивающимися газетными рынками, увеличение доли рынка бесплатных изданий и увеличение доходов от рекламы, размещаемой в прессе.

Ежедневно во всем мире печатается 440 миллионов экземпляров газет. "То есть как минимум 1,1 миллиарда человек каждый день открывает газеты", - пояснил он.

Болдинг подчеркнул, что 76% всех крупнейших газет печатается в Азии: в частности, в Китае выходит 23 газеты с крупнейшими тиражами, в Японии - 22. Россия в этом списке занимает 12-е место.

Тиражи платных газет во всем мире за прошлый год, по данным Всемирной газетной ассоциации, увеличились на 0,56%. Болдинг добавил, что в целом для тиражей платных газет в разных странах характерны стабильность или незначительное снижение. В Азии рост тиражей платных изданий составляет 1,7%, в то время как в Европе и Америке наблюдается снижение объема тиражей - на 0,4% и 2,4% соответственно. "Достоверных данных по изменению объемов тиражей в России нет", - уточнил глава ассоциации.

По его словам, немного сократилось и общее количество наименований изданий. В этом году их насчитывается 7 тысяч 697 против 7 тысяч 718 в прошлом году.

В мире в настоящее время издается 169 ежедневных бесплатных изданий - это более 27 миллионов экземпляров, сообщил Болдинг: ежегодный рост мировых тиражей бесплатных изданий составляет 6%, а в Европе - 17%.

Он считает, что несмотря на очевидную тенденцию роста тиражей бесплатно распространяемых газет, снижение тиражей платных изданий - вовсе "не неизбежное явление". "Печатные газеты по-прежнему занимают второе после телевидения место в системе средств массовой информации: ожидается, что газеты удержат эту позицию еще много лет", - уточнил Болдинг.

В то же время, по данным ассоциации, потребление интернет-изданий за последний год выросло более чем вдвое, а число таких СМИ увеличилось на 20%.

Болдинг также рассказал о времени, которое тратится на чтение газет в разных странах. "Дольше всего газеты читают в Бельгии - в среднем 54 минуты в день, быстрее всех - или менее внимательно - газеты читают испанцы (17 минут в день)", - заметил он. У россиян, по данным ассоциации, на чтение газет уходит 18 минут в день.

http://www.rian.ru/society/media/20060605/49084493.html


http://www.rian.ru/society/20060606/49114797.html
Всемирный газетный конгресс доказывает, что пресса жива
06/06/2006 14:03

Политический обозреватель РИА Новости Андрей Колесников.

Слухи о смерти газет и газетного рынка оказались сильно преувеличенными. Что подтверждается данными, опубликованными в докладе Всемирной газетной ассоциации (ВАН) «Тенденции мировой прессы—2006».

Для начала несколько цифр, по которым можно отследить базовые тренды. Глобальные продажи газет выросли за 2005 год на 0,56%, за последние пять лет – на 6%. Рекламные доходы платных ежедневных газет выросли в прошлом году на 1,21%, а за пять лет – на 11,7%. Газеты, как отметил в своем выступлении в Москве на Всемирном газетном конгрессе глава ВАН Тимоти Болдинг, «демонстрируют удивительную гибкость в условиях усиления давления со стороны широкого спектра конкурентов».

Конечно, речь идет о суммарном эффекте по всему миру, и если начинать вдаваться в детали, то снова может показаться: не все так благостно. Но и нюансы газетного производства и спроса на эту медийную продукцию показывают, что негативные тенденции немедленно компенсируются позитивными. Тиражи газет немного упали в Европе и в Северной Америке, зато поднялись и продолжают подниматься в Азии.

Тиражи ежедневных платных газет в странах ЕС упали за пять лет на 5,26%, зато все более популярным становится сегмент бесплатной прессы в тех же странах. Если во Франции за минувший год тиражи упали на 1,6%, а за пять лет на 7,38%, то в Польше они выросли на 9,80% за год и на 21,63% за пять лет. За «пятилетку» сокращение тиражей в стране с сильной газетной культурой – Норвегии составило 7,48%, что не мешает гражданам этого же государства занимать второе место в мире после Японии по показателям покупки газет. В Бельгии тиражи за пять лет упали на 4,25%, но при этом бельгийцы тратят больше всех времени на чтение газет – 54 минуты в день.

Быстро развивается газетный рынок во всех странах группы BRIC (страны-лидеры будущего – Бразилия, Россия, Индия, Китай), кроме России. Здесь проблемы с дистрибуцией продукта и недостаточен платежеспособный спрос. Кроме того, ВАН отмечает, что достоверность данных по тиражам российских изданий невелика.

Словом, газетный рынок живет. И если будет умирать, то гораздо медленнее, чем принято считать. Несмотря на жесточайшую конкуренцию со стороны телевидения, Интернет-СМИ, мультимедийных средств информации, газетная культура оказалась необычайно прочной и адаптивной. Возможно, потому, что она материальная – изготовленный по законам ремесла предмет всегда интересно потрогать руками…

Где-то гибель газетного рынка сдерживается привычкой к чтению. Как говорил великий русский поэт Иосиф Бродский: «Проснуться, выпить кофе и не закурить… Тогда и просыпаться незачем». В иных странах проснуться, выпить кофе и не развернуть с аппетитным шелестом газету – тогда нечего и день начинать.

Где-то газетный рынок поднимается благодаря росту интереса к развлекательным СМИ и таблоидам. Правда, происходит это за счет тиражных потерь качественной прессы. Где-то газеты спасаются, предлагая читателю по сути дела новый продукт – в новом формате (таблоидном, А3 или В2), в цвете, с несколько скорректированным контентом, с сопровождающими продуктами – дешевой подпиской на книжные серии, видеокассеты и DVD.

Ну, а главное, сохраняется еще страшная сила – привычка к чтению, причем даже в определенном формате. Разделенного Берлина уже давно нет, но восточная часть города упорно читает «Берлинер Цайтунг», а западная – «Тагесшпигель». Владелец же – один... В России общенациональная газета «Известия» за последние 15 лет несколько раз меняла свой контент, формат, дизайн, но аудитория, именуемая в соцопросах 55+ (то есть старше 55 лет), продолжает выписывать, покупать, читать газету, будучи верной именно бренду, а не содержанию или политической направленности.

Российский газетный рынок, при том, что уже стало общим местом хоронить его, слишком пестр, неструктурирован, заполнен избыточным ассортиментом, чтобы делать какие-либо итоговые однозначные выводы. Для этого нужно посмотреть, как он будет развиваться в течение ближайших пяти лет – чтобы появились возможности для нормального анализа.

Идеальной моделью для нас – хотя бы по причине некоторой культурной и географической близости – мог бы стать структурированный и понятный с точки зрения развития польский рынок. Здесь четко выделяется небольшое число лидеров – «Газета Выборча» и «Жечпосполита», которых немного вытесняют новые продукты – таблоид «Факт» и качественная газета «Дженник», тиражи колеблются вокруг полумиллиона, используются все современные западные маркетинговые ходы в битве за читателя.

Вероятно, спасение газетного дела и рынка – не только в конкуренции с небумажными средствами массовой информации, но и, как ни парадоксально, в «поглощении» газетами новых способов коммуникаций, в создании медиа-холдингов, где газеты подпитывают и поддерживают электронные и мультимедийные продукты, а те, в свою очередь, подпитывают и поддерживают газеты.

Пока же газета все равно остается абсолютно самоценным продуктом гуттенберговой и постгуттенберговой эпохи, важной частью мировой человеческой культуры – с вкусом, цветом и запахом. Незабываемым запахом типографской краски…

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.



http://www.rian.ru/society/20060607/49162357.html
Мировая газетная отрасль нуждается в реформировании, считают эксперты
07/06/2006 14:36

МОСКВА, 7 июн - РИА Новости. Мировая газетная отрасль переживает переломный момент, для выживания ей необходимо реформирование, считает международная компания Innovation International Media Consulting Group (IIMCG).

"Газетная отрасль переживает переломный момент. Чтобы развиваться, ей нужно реформировать себя", - сказал представитель компании, представляя ежегодный доклад "Инновации в газетном бизнесе - 2006" на Всемирном газетном конгрессе в Москве.

Проанализировав опыт различных изданий в более чем ста странах, IIMCG предложила несколько моделей реформирования изданий. По ее мнению, следующим этапом развития газетной индустрии должно стать повышение интерактивности.

"Опыт наиболее успешных газет говорит о том, что необходимо увеличивать интерактивную связь между редакциями и читателями, которых нужно напрямую привлекать к подготовке материалов газет", - отметил представитель IIMCG.

В одном из преуспевающих бразильских изданий, по его словам, читатели являются авторами почти половины материалов - "читатели присылают в редакции не только свои комментарии, мнения по тем или иным событиям, которые публикуются в специальных колонках, но и направляют для публикации в газетах свои фотографии".

Также в докладе обращается внимание на необходимость перехода к меньшим форматам, однако отмечается, что далеко не все попытки сделать это оказались успешными.

"Нужно создавать не просто механически уменьшенную версию газеты. Необходим новый глубоко продуманный формат", - сказал представитель IIMCG, отдельно выделив проблему многостраничных изданий, которую также, по его слова надо принимать во внимание.

"Многие говорят: зачем мне платить за газету, которую я не читаю целиком?", - отметил он.

Среди способов уменьшения формата им были названы публикация более сжатых материалов, содержащих только самую суть сообщений, а также использование "говорящих" фотографий, не требующих развернутых комментариев.

Мне понравилась эта статья посткризисные тенденции развития российского рынка печатных сми

alexeysmirnov20
У вас часы только со стрелками и год не показывают? или профессия - археолог? Откопать тему 2008 года и к ней статью 2011...
Поднимать тему, так уж чем-нибудь более свежим, например
Объем крупнейших региональных рекламных рынков России в 2014 году

Владимир Сунгоркин: Газета скоро умрет — правительство создало законы, которые убивают печатные СМИ

12 ноября в Алуште начал работу Второй Ежегодный Всероссийский форум региональных средств массовой информации «Траектория смысла». Открыл форум приветственным словом заместитель министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации Алексей Волин. Глава Республики Крым Сергей Аксёнов не смог лично присутствовать на форуме, однако, он передал участникам приветственное письмо, которое зачитал его заместитель, министр внутренней политики и связи РК Дмитрий Полонский.

В работе форума принимают участие около 400 представителей СМИ как федерального значения, так и из различных регионов — Мордовии, Кабардино-Балкарской Республики, Абхазии и многих других уголков России. Все они приехали с целью рассказать о проблемах и задать волнующие вопросы. Но как показал первый день форума, однозначных путей решения проблем не существует, так как обновленный не так давно многочисленными поправками Закон о СМИ имеет целый ряд недоработок. Об этом говорили: Алексей Волин, Владимир Керов, Олег Каштанов и многие другие гости мероприятия.

Одним из самых ярких ораторов на форуме стал генеральный директор и главный редактор ЗАО ИД "Комсомольская правда" Владимир Сунгоркин.

Главной темой его выступления стал вопрос о замене печатных изданий на мультимедийные способы передачи информации. Также он сделал громкое заявление, вызвавшее заметное оживление в зале, о том, что "газета скоро умрёт".

Свой вывод он подкрепил сделанными наблюдениями: "Вся история печати любой газеты помещается на электронном носителе, и нет необходимости хранить материалы печатного издания в огромных помещениях. Любой материал каждой из газет можно поместить в сеть интернет, а затем двумя нажатиями клавиш найти интересующую информацию за тот год, который необходим. Печатать газету и выделять огромные средства на многотысячный тираж нецелесообразно. Это не оправдывает себя. Ведь, например, из тысячного тиража продается 100, а из 10 тысяч — не более 1000 экземпляров. Печатать только для "бабушек", которые не знакомы с мультимедиа, не имеет смысла".

Там же, в интернете, можно не только прочесть любую статью, но еще и предметно обсудить ее с огромной аудиторией, отметил Владимир Сунгоркин. В качестве подтверждения сказанного он привел данные статистики: например, недавнее заявление Сергея Аксенова о том, что Крым готов заменить Египет, вышло на второе место среди самых комментируемых статей.

В своём выступлении главред «Комсомольской правды» также высказал серьезные претензии к правительству: "Вы своими руками создали законы, которые не развивают печатные СМИ, а только убивают их: региональные газеты вынуждены закрываться. Нет развития, все остановилось!"

Однако, защите печатных средств массовой информации посвятил своё выступление Геннадий Кудий, который является заместителем начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Роспечати. Он подчеркнул: "Печатать газету необходимо. Это прямой контакт журналиста с читателем. Прогресс — это хорошо, однако, не стоит забывать о том, что многие люди не являются активными пользователями сети интернет, а черпают информацию из книг и газет. Лишив мир печатных изданий, можно получить поколение недоучек, которые будут только сидеть в интернете, забыв о книгах, что приведёт к всемирной необразованности".

Первый день форума показал, что есть множество неразрешённых вопросов, которые нуждаются в обсуждении. И именно прямое общение представителей СМИ, органов федеральной и региональной государственной власти, специалистов и экспертов может стать толчком в развитии массмедиа в России.

http://planetasmi.ru/blogi/comments/41849.html

ну то же естественный процесс, что бумага становится ненужной.

в СССР бы данная проблема была бы еще сильней - в туалет то с чем идти?

С другой стороны, раньше можно было пойти в библиотеку и найти все подшивки, а сейчас в куче интернет-сайтов ничего не найти

"Без бумажки - ты какашка букашка, а с бумажкой - человек!"
Паспорт попробуй выкинуть, он же бумажный...

Совершенно с вами согласен. Реально, интернет стал огромной свалкой сайтов. Достоверность информации стремится к нулю. Значительное преимущество печатных СМИ определено пословицей "Что написано пером, того не вырубишь топором".

И поиск совершенно не продуман

Яндекс старается сделать поиск лучше. Они с Гуглом за посетителей бьются. Мы ищем, они рекламу подсовывают. Яндекс какие то сумасшедшие деньги на рекламе зарабатывает.

Вообще, возвращаясь к теме печатных СМИ против интернет-изданий, даже Уоррен Баффет считает, что под напором интернета печатные СМИ скоро потеряют значительную долю рынка. А он владеет немалой долей Вашингтон пост и за свою жизнь практически никогда не ошибался.

Цитата из статьи "Кроме того, он предсказывает сильное падение доходов печатной продукции под напором других источников информации, в частности интернет-газет"

Читать полностью http://politnews.net/9327

P.S. Писал я сам, за разумную критику буду благодарен

Действительно, печатные СМИ потеряют значительную часть рынка. Но, смотря какие... Газеты - да. Как источник новостей практически уже умерли, но как средство пропаганды ещё будут существовать. Развлекательные журналы потеряли своих читателей, особенно читательниц: гламурные новости (ака слухи, сплетни) можно узнать в разных соцсетях. Возможно, будут существовать узкопрофильные отраслевые издания печатающие аналитику. Останется часть бесплатных рекламных изданий, как элемент продвижения товара или услуги на местном рынке. Печатные СМИ не умрут совсем, поскольку являются носителем информации самодостаточным - напечатали в типографии и ВСЁ, можно пользоваться, не требуются: подключение к сети интернет, положительный баланс у провайдера, собственно устройство отображения: компьютер, планшет, смартфон. И самое главное - не требуется затрат времени (собственно - жизни) на поиск информации. Потребителю предлагается информация в готовом виде: взять в руки - приятно, читать с бумаги - удобнее, фотографии - цветные, статьи написаны для людей, а не для поисковиков. Сравнивая роботизированный интернет и печатные сми, всех побеждает журнал, как наиболее близкое человеку, у него есть ЛИЦО.

Ну, по-моему еще Бернард Шоу, это такой английский писатель-драматург, в начале 20 века решил эту проблему. Когда его спросили, что лучше: радио или газета?- Он нимало не задумываясь ответил: Конечно газета. Ей можно муху прихлопнуить!