Темы & Лица, Ярко-красный пилот

На недавнем пресс-клубе, посвященном тому, чего в Ярославле нет - деловой прессе - мне вручили второй номер нового ярославского журнала «Темы & Лица», который позиционируется именно как деловое издание. Попросили заценить, «как оно получилось вообще» и (чего уж тут ломаться) создать на форуме тему - не пиара ради, а чтобы услышать мнения о продукте. На самом деле тему я бы и так создал - все-таки новые издания не каждый день появляются, да и поговорить есть о чем.




Печать
Полиграфия недешевая - это видно сразу. 52 полосы, склейка, добротная матовая обложка и неоправданно дорогая на мой взгляд бумага внутри. К чему понты? Не знаю. Возможно, чтобы привлечь рекламодателей ударным пилотом (первый номер был плохонький, поэтому пилотным негласно считается второй). Отпечатано в ООО «СПК». Тираж - 2000 экз.




Люди
Главред Настя Корникова работала в «ЭК», куда писала хорошие интервью и вполне пристойные деловые материалы (то есть, рекламно-деловые, там только такие и котировались). Дизайнер Максим Руданов (тоже из «ЭК») не имеет конкурентов в городе по журнальной верстке. Сергей Беляков - отличный фотограф-репортер, без вопросов. Из девяти корреспондентов четверых знаю по работе в «ЭК»: двое - бойцы пехоты и еще двое - тяжелая артиллерия: доктора экономических наук Александр Прохоров и Игорь Разумов.
Порадовало наличие штатного художника, который еще и рисует вполне сносно. Если редакция сразу закладывается на иллюстратора, это говорит о серьезном подходе к делу.
Кто платит зарплату всем этим людям, не знаю. Учредителем значится ООО «Редакция журнала «Темы и лица»».

Дизайн
Я могу долго и уныло ныть про всякое. Про плашки под рубриками (на фига они двойные?). Про пастельные тона на врезках и непонятную витиеватую буковку то ли t, то ли Г в колонцифрах и затычках (они спорят с общим строго-геометрическим концептом). Про всякие фишечки, уже обкатанные в «ЭК» и в «Фэйсконтроле». Могу. Но не буду. Потому что а) читателям сра-а-а-ать; б) в Ярославле все равно никто круче не сделает; в) дизайнера пропрет еще десять тысяч раз, и он обязательно доведет макет до ума. Только пусть начнет с логотипа - он сейчас сырой на мой взгляд - и обложки. Обложка ярко-красная, минималистичная, необычная, привлекательная - да, да, да! - но журнал похож на буклет или каталог сувенирной продукции. Хотите радикальности - идите до конца, делайте что-то вроде «Искусства кино». Или додумывайте этот вариант, графикой, что ли, добивайте.




Наполнение
• Журнал открывается страничкой новостей (политика, экономика, общество), и это самая ужасная и бессмысленная рубрика по наполнению (я так понимаю, «взяли из Интернета»), по верстке и по подаче материала. Зато два следующих раздела - «Пьедестал января» и «Оцифровка» - прямо противоположные. В первом - шаржи на местных политиков и издевательские тексты, во втором - новости в цифрах типа «22 рубля потратят партии на каждого жителя ЯО в период предвыборной кампании...» и т.д. Вряд ли обороты в стиле «Вахруков жог не по-детски...» тут уместны, но в плане подачи материала направление выбрано правильно.
• Рядом, в рубрике «Событие» профессор Разумов пишет про лихорадку на фондовом рынке в январе. Внятно, грамотно.
• Далее - странная статья «Украина: портрет в новогодних тонах». Нет, я все понимаю: деффачка Лора побывала на Украине и - чего добру пропадать - наколбасила про то, как там сейчас все. Не спорю, почитать можно. Но ставить эту статью в первую треть ярославского делового издания - нельзя.
• Главный материал, заявленный на обложке - «Аграрная эволюция» - оказался пустышкой. К чему он - неясно, да и сделан без души: бла-бла-нацпроекты, бла-бла-проблемы на селе, бла-бла огромный потенциал области, интервью с банкиром Россельхозбанка и с замгубернатора. И все. Никто не хочет ехать в поля, искать там людей и делать про них репортажи. А ведь это круче, чем пиарить нацпроекты, чес-слово! Вон, несколько лет назад все писали про совхоз «СССР» в Некоузском районе, директор которого доит коров под музыку Чайковского и имеет космические амбиции. Где он сейчас? «Огонек» писал про священника-председателя колхоза. Как там у него? Раз уж пишете про проблемы аграриев, то к банкирам надо идти в последнюю очередь.
• Далее идет интервью с интересным бизнесменом Анатолием Гусевым: дядька купил под Переславлем 147 км узкоколейки и открыл музей паровозов, собирается отгрохать частный газопровод, интересно рассказывает про первые кооперативы, про Латвию, и т.д. Отличный материал, 5 баллов.
• Статья про дауншифтинг. Прохоров пишет славно, но статья сильно обесценивается, так как не привязана к Ярославлю.
• Интервью с обозревателем «Известий» Александром Архангельским. Неплохо, хотя разговор ни о чем - глянец, ТВ, Путин, Медведев, Путин, Хиллари Клинтон, Олимпиада в Сочи.
• Интервью с саксофонистом Кругловым. Крутой ляп. Культурку, раз уж она здесь оказалась, нужно засовывать в... самый конец журнала.
• «Про это» - отношение человека к деньгам с точки зрения психолога. В целом неплохо, хотя многовато для популярно-развлекательного формата (6 полос).
• «Спорт: инструкции по применению». Основные виды спорта, которыми может позаниматься местный офисный планктон. Много, скучно, нет адресов спортзалов и ценников (снова пиарим только за деньги, м?)
• «Net-просвет» - полезные сайты в Интернете.
• «Опрос с пристрастием» - что-то веселенькое про настоящих мужчин в бизнесе.
• «Стебашка» - перепечатка баяна про статусные картинки в ICQ.
• Реклама - 2 статьи в журнале и модуль на 4-й обложке


А теперь кратенько подводим итоги:

Плюсы:
1. Дизайн и полиграфия. Журнал в руках держать приятно.
2. Наличие толковых авторов - Прохорова и Разумова.
3. Неплохие находки в подаче материала («Оцифровка», «Пьедестал января») и неплохие материалы (Гусев).
4. Цельность и более-менее стройная структура.

Минусы:
1. Невнятная ЦА. Пока я не понимаю, для кого сделан журнал.
2. Статьи, которых в журнале не должно быть (Украина, саксофонист) и статьи, не имеющие отношения к Ярославлю (дауншифтинг, спорт).
3. Провальный центральный материал - от совершенно пустого анонса на обложке до финала. Очень плохо.
4. Ошибки в структуре (Украина в начале; 4 интервью почти подряд).
5. Злоупотребление форматом интервью.

Советы:
1. Определитесь с читателями, тогда быстрее отточите формат.
2. Прохорова и Разумова - беречь, лелеять, советоваться с ними при каждом удобном случае, и - обязательно! - делать так, чтобы таких консультантов было как можно больше (на старых заготовках далеко не уедешь). Также именно с консультантами нужно планировать номер - пусть они обозначают горячие темы, проблемы и тенденции, ваше дело - облекать их в красивую форму.
3. Центральный материал хреначьте со страшной силой. Нет «паровоза» - нет номера, сами знаете. Статью про Ивановскую и Костромскую экспансию в «ЭК» делали 3 человека 1,5 месяца, но и там есть к чему придраться.
4. Интервью с саксофонистами и прочую лажу выметайте ссаным веником еще на уровне планерок. Сегодня он играет джаз, а завтра в номере появится репортаж из ЯХМ. А там уже и до перформанса недалеко.
5. Каждый материал либо привязывайте к городу и делайте его полезным для ЦА, либо отказывайтесь от него вовсе. У нас нет журналистов, которые пишут круто и захватывающе о чем угодно, но тексты прочитают, если они будут полезными.

Резюме:
«Темы & Лица» - лучший журнальный пилот за всю историю местных СМИ. Он не сляпан от балды, как это обычно бывает, а спланирован, сделан осмысленно и со вкусом. Все его «болезни» - вполне стандартные, тут вопрос лишь в том, как быстро редакция от них избавится.

P.S.: Извиняюсь за плохие фотки (кроме мобильника под рукой ничего не было).

мне пьедестал января очень понравился. в принципе идея заглавного материала, гд собраны новости, хорошая, но там не хватает их обсуждения, критики, аналитики.
если сделать его хорошим, то эти две штуки могли бы стать стержнем, который ставил ы планку всему журналу по уровню и стилю.
мне тоже журнал в целом понравился.
желаю развиваться и очень рад что он появился

Думаю, что журнал недолго протянет. Не сочтите это за злорадство или зависить, так как конкурент явный, но есть такое предчувствие, что недолго.
Реанимированная идея неплоха, и исполнение тоже нормальное. единственное, что не понравилось из обзора - мало экономических яриковских материалов. Впрочем, это общая наша беда.
Что ж, будем смотреть, что будет дальше.
Рома, а мне номерок посмотреть не дашь?

а я не понимаю, как можно строить любые прогнозы по первому-второму номеру))
при всем уважении к топикстартеру

журнальный бизнес в наших краях настолько редкоокупаемое дело, что даже при сумме таких многообещающих факторов, как вменяемый редактор, качественные - местами - материалы, неплохие дизайн и верстка, никто ничего не может гарантировать.
увы...

предлагаю подождать пару-тройку месяцев)

а мне журнал понравился

жирноевутесах, а почему вы не увидели радикальности в том, что в бизнес-журнале может быть и интервью с Архангельским (как это ни о чем??? глянец, ТВ, Путин, Медведев, Путин, Хиллари Клинтон, Олимпиада в Сочи... - ДА ОБО ВСЕМ ЖЕ!), и культурка (как вы ее называете), и материалы не про Ярославль? в этом и есть ФИШКА нового издания. оно будет интересно не только белым воротничкам. ВЫ ЧЕРЕСЧУР КОНСЕРВАТИВНЫ

если весь журнал был бы посвящен Ярику - это ж от скуки можно было бы подохнуть!

не хочу оправдывать этим обстоятельство первый номер, но! для журнала, который делается практически на коленке (о чем я точно знаю) - это просто ОФИГЕННО.

ну а на счет "адресов спортзалов и ценников" - это вам "теле7" читать нужно, (беру его ради ТВ-программы, и точно знаю, что там в каждом номере есть и цены, и адреса, и полезные советы для домохозяеек).

самая классная оценка нового журнала - люди жалуются, что он слишком тонкий и быстро заканчивается. а еще - что его трудно достать.

прогнозы в нашей стране - дело неблагодарное. вот и ВВП тоже считали техническим премьером. а как оно обернулось?

будьте добрее. появилось интересное издание - почему бы не признать это?

я и для Вас не поленюсь выложить ссылочки:
"Деловой квартал", Екатеринбург
"Де Факто", Воронеж

Mr. Fludogon
Нет, к сожалению. Я уже положил его в пакет вместе с бутылками из-под зеленого "Туборга" и выкинул в мусорный контейнер. Если бы я хранил все, что просматриваю, я бы тут сдох.

лытдыбр
Что, наслушалась Скрипникова? Я - импотент, я не сделал прогноз. Я только сказал, что это - лучший пилот, что все его болезни - стандартные, и что время покажет вопрос, как быстро их вылечат.

Mercedes
Редкие глупости говорите, даже спорить неохота, чес-слово

лытдыбр
ну ссылочки-то известные, только журнальчеги-то эти существуют давно, статус их тоже немного другой , да и города эти с населением в мильон человек, наверное, дают больше инфоповодов деловым изданиям. Я так думаю, что речь шла о другом: быть региональным журналом, но не замыкаться на регионе. Наверное это разумно

жирноевутесах
А мне интервью с Архангельским понравилось. Очень вменяемый товарищ. Правда в Ярике он был кажись в сентябре... Однако ж непротухло

Friday
никто не говорит, что интервью плохое. "Ни о чем" - вполне нормальный жанр, почему бы не пообщаться с приятным человеком? Просто в формате делового издания, как заявлен журнал, это неуместно. Иначе поимеем второй ЭК.

логотип - ацтой

вот это неожиданный поворот дискуссии

лытдыбр
А все, писец: не сделал прогноз - импотент. Так сказали.