Водка "Дамская" в образе Мерилин Монро

Редс - гавно для малолеток. А рост реализ пива связан с ростом подросткового пьянства.

лытдыбр хорошо бы посмотреть динамику продаж реддс... нет времени погуглить жаль... потому что имхо идея также была полный бред.. женское пиво!!! с ума сойти!

нашла свой старый пост - 2005 - про пиво реддс

Monday, 04 July 2005

09:57 "Графиня изменившимся лицом бежит пруду"

Шла по улице. Опаздывала на работу. Никого не трогала. А тут тумба с рекламой. Пиво Redds.

Слоган «Redds. C холодным загадочным эстетом». Остановилась, протерла глаза ибо иногда вижу, то что хочется. Нет, вроде бы все так. Ничего не понимаю, продолжаю идти на работу и думать над загадочной рекламой. Ведь что-то мне хотел скзать производитель? Но что?

Мне непонятно чего хотели добиться креаторы, поместив рядом с пивом мороженое. Что они хотели подчеркнуть? Какую ассоциацию построить в головах потребителей? Нам хотели сказать, что пиво можно употреблять с мороженым. Что пиво это изящный и загадочный продукт? Или я как всегда плаваю на поверхности и не улавливаю каких-то тонких ассоциативных рядов. Ничего не понимаю. Вроде бы я являюсь ЦА данного пива – молодая, в меру модная женщина, живущая в большом городе, употребляющая пиво. Но хоть режьте меня, не пойму зачем придавать пиву налет таинственности.

Пиво подается как напиток для современных, модных, я бы сказала гламурных девушек. Но тогда видимо я чего-то не понимаю, ибо пиво – это последнее, что ассоциируется в моем сознании с гламуром. Думаю, не только в моем сознании.

В настоящий момент я могу назвать только два сорта пива, которые сознательно позиционируются как женские - Redds и Текиза (производитель пивоварня «Тинькофф»).

Положа руку на сердце, у меня есть большие сомнения в необходимости существования женских пивных марок вообще. С одной стороны логика производителей понятна, если есть женщины, пьющие пиво, то видимо каким-то образом их можно сегментировать и попытаться сделать максимально эффективную коммуникацию. С другой стороны, мне кажется, довольно сложно четко выделить какие-то особые признаки, присущие этой группе, которые позволяли бы ее четко отделять от других потребительских групп и проводить успешные рекламные кампании. Слишком отличаются друг от друга женщины. Слишком сильна в нашем сознании связка «пиво-мужчины-неженственно».

Зря вы здесь на Редс перешли, т.к. классическое пиво и Редс - два разных продукта, а водка в классической бутылке и водка в "Дамской" бутылке - все равно водка. Потребителю важно сочетание цена/качество, и если данная водка будет по крайней мере не хуже других в ее ценовой нише, то почему бы и не взять ее (за оригинальную бутылку).
Для ловеласа самое оно: "Ну, выпей еще рюмочку она же "Дамская"."

а судя по рекламной кампании, производители тоже нацелились на обеспеченных дам за 25

да не всегда. растет и сегмент дорогого европейского пива.

неа, ничего не находит(((

да не суть.
просто так же лепят в лоб ассоциацию "женское = гламурное, розовое, сладкое etc."

в случае с водкой, да еще и в России, это просто сюр))

Всем

Спасибо за обсуждение. Про качество -его можно увидеть до покупки - читайте этикетку
с таблицей содержания вредных веществ - это публичное обязательство производителя. Не покупайте продукцию, если на ней нет этой информации.
Да , в Ярославле продукция уже появилась в компании "Апрель +". Скоро 8 марта
И не пейте пиво - это продукт незаконченного брожения, хотя его у нас стали производить на 200лет раньше, чем в Германии, но оно не стало национальным напитком и никогда им не будет - тому есть фундаментальные причины - но это уже другая тема.
Пейте в меру - и пусть ваша мера не будет 2 ведра.

shurka

Но ведь на

не поняла вопроса.

типа вопрос в том, какие исследования показывают, что сочетание образов водка+женщина - непозитивно

Для мужика и водка и женщина позитиф )) В заключении обсуждения хочу добавить, что я эту водку покупать не буду. Ибо не для кого и не за чем... )

Да, построили концепцию на домыслах бреда дяди вани. Итог - полный пипец.

Боярышник ХО. В образе шапокляк на 5 р дороже. Чем не концепция, может прокатит. Дерзайте.

Главное чел получил бабло. Вот. А в луже как всегда заказчики.

Вот раскрутка зеленого портвешка в кино "День выборов" это да.
А тут даже нет поддержки рекламной компанией сего продукта.

ЙоПтИть
Умник,
про ребрендинг мтс тоже, небось, нимало и сознанием дела высказался?! И что?

...умиляют меня все эти интернет - эксперты... Засим откланяюсь...

Vogus , я не приду.

высказался, и что. Ге а не ребрендинг, и понятие бренда для меня ничто. Как было так и осталось. И смысла ребрендинга небыло вообще.

Если успешные женщины среднего и старшего возраста пьют водку то как минимум это Абсолют или Финляндия, а как максимум - Кауфман. Причем Абсолют и Финляндия работают довольно успешно с женской аудиторией. Идем от потребления. Да, средние, молодые, взрослые девочки во всем мире пьют водку в коктейлях. Важен вкус - поэтому в линейке есть водки с вкусовыми наполнителями - от цитруса до грейпфрута.
А бутылка красивенькая как болгарский шампунь 80-х годов. Хы-хы... Самая оригинальная бутылка - Абсолют Диско. Это забавно, мило и шикарно выглядит даже когда водка кончилась

Дримкамтру

есть еще другая категория успешных женщин - рыночных предпринимателей, и они употребляют водку попроще.