Водка "Дамская" в образе Мерилин Монро

патамучто

это вещь

А водка это бухло, и вкус у нее зависит от спирта, что априоре один и тот же вкус должна иметь, если качественная. Ароматизированная и подслащеная не всчет.

То же самое что дистилированная вода мужская и женская

Создатель водки Дамской
Вы этой самой водки создатель?
рассказывайте тогда)))
как пришли, чья идея, есть ли данные какие по опросам потенциальных потребителей

правда антиресно, без шуток.

а нащет пользы - Вы правы.
мне с гастритом тоже водку рекомендуют - ну, по принципу, "наименьшее зло")))
вот бы в позиционировании продукта и сделали на это упор - женщины они на здоровье же помешаны

имхо...

"водка это бухло, и вкус у нее зависит от спирта, что априоре один и тот же вкус должна иметь, если качественная. Ароматизированная и подслащеная не всчет." - Это далеко не так - цепочка ценностей такая - земля, рожь, спирт, вода, технология, творчество.
Коньяк - во всем мире падают продажи (растут только у аборигенов - развивающие страны). Причина - глобальный тренд - ЗАБОТА О ЗДОРОВЬЕ. Отсюда - коньяк более вредный - в нем порядка 800 у.е. сивушных масел, а в водке по ГОСТу не более 3. Чем старше коньяк, тем больше в нем фурфурола (в водке он запрещен) - это как радиация из организма не выводится. Поэтому обЪемы потребления конька падают - просто люди выбирают менее вредные напитки.

с Жозефиной не знкома. также как и с дамскими сигаретами. назовите марку, пожалуйста?

Шампуни изначально были для всех, а вот потом специально выделили группу "для мужчин" - маркетинговая уловка чистой воды, тоже самое со станками. Ибо разливают шампуни из одной бочки. И лезвия в станках совершенно одинаковые. Только дамские обычно в розовом пластике с цветочками. Для девочек. Очень хороший ход. И шампуни, и станки. Как пишет Траут - если нет товарной категории, создай её и она будет твоей.

Но отсраивая товар изначально нейтральный по половому признаку мы сталкиваемся со стереотипами. Относительно шампуней и станков их не было, а вот относително спиртного они были всегда. Я бы даже сказала, что водка никогда не была нейтральным продуктом. Веками она была прерогативой мужчин ("Мать - пьяница, горе в семье" и т.п.). Женщины пили, спору нет. Но выпивший мужчина - это была норма, а выпивающие женщины порицались. И это не просто слова... это на подкорке записано... что вы подумаете увидев женщину несущую из магазина водку?
- мужу
- на праздник
- в подарок мужчине
- напиться с горя

Образы "Водка" и "женщина" в нашем российском сознании не порождают веселых и радостных ассоциаций.

Я не зря в постах выше приводила слова человека, работавшего в сфере торговли алкоголем и видевшего исследования потребителей. Женщины покупают водку, но чаще всего они этого не афишируют.

никто не ведет тут речь про пользу водку или ее вред. речь идет про конкретный, довольно сомнительный с креативной и маркетинговой точки зрения продукт. ничего более.

и каньяк, и водка бывают разные по качеству, между прочим.
коньяк хорошего качества, например, прописывают онкологическим больным.
в малых дозах - для улучшения кровообращения, там, повышения давления (это я Вам как гипотоник говорю))).

имхо, полезно все, что натурально и хорошего качества.

ЛЫТДЫБР

Да. На этикетке надпись "Для девичника", под ней таблица "Гарантии чистоты" с содержанием вредных веществ в сравнении с мужскими водками по ГОСТу" Но основное направление рекламы - это "Для девичника" или по другому "Между нами девочками"
40% женщин потребляют водку.

сколько из них открыто готовы в этом признаться?

Шурка.

1)ВЫ не потребитель? Приводить ТМ сигарет для женщин не буду, т.к. они составляют 30% всего продаваемого табака - посмотрите в любом киоске на остановки.
2) Вы были правы до 2006г. т.е с 1993 по 2006г. - В Фильме "Афоня" показано отношения женщин к водки и алкоголю. Сейчас уже по другому Водка перестала быть низким/дешевым продуктом для люмпенов. Рынок - монополистическая конкуренция, отсюда множество сегментов - по уровню дохода/стиль жизни. В связи с ростом доходов - рост ценовых сегментов более 200руб. на полке растет 20% в год, а сегмент до 100 рублей падает. Поэтому водка "Дамская" за 250-300 руб. - никак в разряд продуктов для "заливания глаз" не попадает.

собсно, что это за женщины?
с каким уровнем дохода?
в каких обстоятельствах потребляют?

я к тому, что это могут быть корпоративы с небогатым выбором напитков - как вариант.
т.е. там приветствуется водка "унисекс" (если уж мы тут начали делить на М и Ж)

Создатель водки Дамской

Тащи в пятницу в ямайку, дамы деагустировать будут

Кто хоть производитель данной водки а то читать лень сначала. И состав ее плиз. И причем тут простите рожь????? в водке, от слова ржаная чтоле?????
Спирт из нее делают???? Уверяю вас что нет, да и вода с ледников тож пиз..жь

лытдыбр

25+, замужем, специалист, офисный работник. Сегмент по доходу - "хватает на еду и одежду, могут покупать дорогие вещи".
Потребность в социуме - общении, праздник - события.

я ничего не имею против того что сегмент дорогой водки растет. более того, я вам верю. но... мы тут говорим о другом.... о концепции..

имхо, позиционирование у водки неверное... почему я уже написала... еще раз повторять смысла не вижу...

а группа, которую вы описали.. а откуда данные? кто проводил исследование? тема исследования? репрезентативность выборки?

Вот я тут вспомнила, как я выбираю алкоголь на праздник....
Сразу сказать - праздник значения не имеет, покупаем всегда сразу разного и много.
Так вот... выбор сейчас огромный.
Мы руководствуемся исключительно качеством. Мне даже в голову не могло придти делать различия по гендерному признаку. Типа "эту водочку будут кушать девочки, а эту исключительно мальчики" .. и даже закупаясь на девичники*)
Имхо провальная ставка какая-то. Скорее всего, в моей корзине этой водки не будет

Создатель водки Дамской
позвольте))
насчет сегментации по качеству/ценовому сегменту/стилю жизни - да, есть такое.
но вот по половому признаку, в случае с именно этим продуктом - не оч верю по-прежнему.

да и доля потребления водки неуклонно снижается.
все больше пьют пиво и менее крепкие алкогольные напитки:
http://www.alconews.ru/alco_news/podr/3031.html
http://www.interfax.ru/r/B/politics/2.html?id_issue=11960526
http://www.buhgalteria.ru/news/10366
http://www.vremya.ru/2008/10/4/196263.html

кстати, про пиво: идея живо напоминает Reds)))
это и не пиво вовсе, если честно - гадость со вкусом дешевого лимонада.
зато сегмент не самый дешевый, позиционирование оч напоминает Ваш продукт.