Реклама на Радио, правда и ложь

В последнее время среди коллег все чаще и чаще слышу фразы такого толка: "Мне не нравится размещаться на радио", "Не выгодно", "Не эффективно", "Нет выхлопа" и пр. Коллеги из разных сред, абсолютно. Значит о каком-то "сговоре" не приходится говорить.

И все больше рекламодателей склоняется к завершению своего сотрудничества с радиостанциями (даже с которыми у них гипер-условия).

В чем причина?

Начало конца радио, как инструмента маркетинга?
Mouth-маркетинг, разработанный иными игроками рынка (фактически-сговор)?
Сезонное обострение (стечение обстоятельств)?
"Все ушли в интернет"(с)?

Или ваш вариант.

Я вот вполне помню рекламу, которую видел в журнале, тв или интернете, а вот даже сегодняшнюю радиорекламу навскидку не припоминаю, хотя четырежды ездил на машине с включенной магнитолой. Как то так

вот, кстати, возможная причина: человек на подсознательном уровне приобрел иммунитет к слабым источникам воздействия...даже можно сравнить печатные сми и радио...у того и у другого один способ воздействия на человека (слух или зрение)...в то время у тв-как минимум 2

радио - по своему уникальный, довольно дешевый канал с высоким охватом.
всё дело в месседже.
думаю, все ещё помнят блестящую работу Олега Добрынина и студии "Эльф" "Автозапчасти для волги и газели - некрасова, сорок два".
Этот отличный специально для радио придуманый речитатив до сих пор звучит у меня в голове. Клянусь!
пс: плюс еще в том, что радиостанции в принципе неплохо, по моему, разделяются по аудиториям, получше чем ТВ, которое гетерогенно (особенно центральные каналы).
пс2: имхо

umische
думаю, причина еще и в сезонности воздействия.

тупо исключать что то одно, ибо разрабатывать надо грамотный проект в целом.
А так болтовня ни о чем. Да и среди коллег балбесов хватает.

Да и непорядочных засранцев впрочем тоже.

Это сообщение отредактировал ЙоПтИть - 20.11.2010 - 09:11

Радио - уникальный инструмент, очень эффективный при правильном использовании (а иногда и незаменимый, особенно в определенных ЦГ). Просто его надо грамотно использовать и лучше в составе медиамикса, поскольку все-таки радио хорошо работает вместе с другими каналами распространения.

Думаю, радио у нас еще недооценено и будет только расти, до его конца ИМХО еще очень-очень далеко.

umische
socid
ЙоПтИть
Про комплекс маркетинговых мер все понятно. Люди же тоже не дураки. Значит проверили исследованиями (опросами в конце концов). Хотя, реально может быть такая ситуация, что просто Ошибочно выбрали радиостанцию, хреново поработали над месседжем, тут да...согласен с umische А признаться в этом-не у всех хватит сил)

собственно-это мое мнение по заданному вопросу)

что-то я сильно в этом сомневаюсь...

в последнее время ловлю себя на мысли, что радиоролики в местном эфире стали не просто хуже - многие просто МЕГА отвратительные. налицо "кризис креатива", причем скорее всего это вина именно заказчиков, а не агентств. а про грамотное медиапланирование вообще мало кто слышал среди наших доморощенных маркетологов.

так что дело тут не в радио ИМХО

socid
слышали все и многие даже знаю, что это)
но существуют обстоятельства непреодолимой силы: пренебречь качеством-количеством, финансами-эффективностью и пр. и пр.

делать поблажку радиву в стиле "один из инструментов....используем в комплексе" их расслабл@ет...

Пользуюсь радио для продвижения сбытовых акций. Бюджет - 10-13 тыщ в неделю на одной радиостанции. Всем доволен. Начальство тоже.
Сейчас думаю запускаться на Серебряном дожде с одним проектом.

P.S. "Хочу Субару" помню)))

Для малого (или микро) бизнеса - радиореклама достаточно дорогое удовольствие. Имея, к примеру, 1000рублей можно что-то на них придумать в печатных сми, в интернете. На радио с такими деньгами делать нечего.
Не думаю, что радиореклама будет стагнировать, но , имхо - сейчас эра интернета. Там деньги отбиваются однозначно.

что, интересно?)

Умище, придумать можно. Охват, понятно, будет не большим, но тем не менее

СМИ - платные текстовые(строчные) объявления в газетах - ИРР, Вабанк, Рикоэкспресс(это те что я использую постоянно или время от времени, есть такие варианты и в других газетах) - стоимость одного объявления 100-150 рублей . Итого 7-10 объявлений в месяц.

Интернет. Яндекс Директ. Приведу свои данные. У меня показываются 40 объявлений. За последние семь дней 95 кликов, расход 16,2$ (500 рублей). При желании (уменьшить кол--во объявлений, максимальную стоимость клика) можно легко уложиться в 1000. Будет примерно 300 кликов, если даже купят из них 5 человек со средней прибылью покупки 5000руб - уже неплохо. А могут и 5 кликов принести 100000р.

Это сообщение отредактировал nordvik - 3.01.2011 - 12:21

nordvik
ну дак наиболее охватные медиа и стоят дорого) что тут странного?