Что за революция в "Регионе"?, Новый редактор и московский пиар

Васи больше нет с нами
вот такие дела

Нешто сам себя укусил? Бяда...

злые вы) и не ироничные

лытдыбр
я добрый... Просто Васю жалко... Пропускает такую возможность....

Beavis

Какую?

Лисий Кефалид
очередную.

могу передать ваши соболезнования)

лытдыбр
Мои - не стоит.

наверное, скушал в очередном приступе злости свой компьютер.

жаль ведь я так к нему привязалась (к Васе в смысле)

Грета iz skazki
Может, он - не ЦА "Ярославского Региона"?

Грета iz skazki
Имеется в виду - вторичная ЦА.

Поясню.

До пришествия нового главного редактора прежние главные редакторы сначала "Юности", а потом "Ярославского Региона", достаточно четко и последовательно, хотя и не инновационно ( но - разумно с точки зрения традиционного потребителя данного СМИ), позиционировали газету как правительственное издание, учитывая интересы первичной ЦА - люди, принимающие решения на основе действий правительства Ярославской области, и вторичной ЦА - население региона, у которого есть определенные относительно данной первичной ЦА информационные потребности и практические( практичные, прагматичные и др.) ожидания.

Данная стратегия единственно верная и грамотная. Она позволяет расширять количество потребителей газеты за счет вторичной ЦА, поскольку подобная первичная ЦА - узка и малоориентирована на еженедельное издание типа бывшей "Юности" с традиционно другой первичной ЦА. К тому же, аналогичные ЦА сейчас являются, как правило, потребителями Интернет- и узкоспециализированных изданий, имеют доступ к профильной информации. В "ЯР" им нужна аналитика, колумнистика, публицистика. Т.е. точки и ракурсы зрения для выработки стратегии.

С этим в провинциальной журналистике были, есть и будут проблемы.

Прежние главные редакторы пытались их решить, но малоуспешно. Вероятно, поэтому (о, идеализм теоретика! ) главным редактором "ЯР" и был назначен очередной товарищ. Увы, концептуально господин ДИОНИС - Денис Лупекин - не только не решил данной проблемы, но и усугубил ее, заменив робкую аналитику, имевшуюся в "ЯР" при других главных редакторах, информированием с зубодробильной стилистикой и агитацией и пропагандой действий правительства в традициях "серого кардинала" партийно-советской печати товарища Суслова. А подобная излишняя прямолинейность отталкивает вторичную ЦА.

Это сообщение отредактировал Лисий Кефалид - 22.05.2010 - 09:12

Лисий Кефалид

Эх, стреляться-вешаться. И были. И есть. И будут...

Это сообщение отредактировал Анатолий Кононец - 24.05.2010 - 16:10

Продолжим изложение моей версии ответа на вопрос, "где же Вася?"

Вторичная ЦА остается приверженцем газеты при условии - если тематический блок первичной ЦА не превышает по объему тематический блок вторичной ЦА, который грамотно и тщательно спозиционирован.

Что мы имеем в мае 2010 года? Превышения - явные. Позиционирование - хуже прежнего. Единственная в "Ярославском Регионе" грамотная, но до ума не доведенная наработка в виде действий правительства в агропромышленном секторе - первичная ЦА - с "паровозиком" в виде "Усадьбы" - вторичная ЦА, - с приходом нового главного редактора исчезла со страниц газеты. Вторичную ЦА, десятилетиями сформированную "Юностью", - сельское население, члены садоводческих товариществ, фермеры - лишили объекта ее пристального внимания - " БРИТОГО СЕЛЬДЕРЕЯ"( образное выражение, поскольку именно "бритый сельдерей" был объектом активной критики "Васи"). Понятно, что в имеющихся тематических и текстуальных предложениях со стороны газеты данная вторичная ЦА начнет "голосовать ногами".

"Сброс" сформированной ни одним поколением журналистов "Юности", а затем - журналистами "ЯР" данной вторичной ЦА может сказаться более чем печально на дальнейшей судьбы газеты.

И так, анализ наиважнейшего параметра "Ярославского Региона", сформулированный на данном форуме самими же журналистами газеты под кодовым названием "где же Вася?", произведенный лишь на одном из примеров смыловых, коммуникативных и речепорождающих стратегий "ЯР" образца весны-10, показывает: концептуально " ЯР" как никогда срочно требует антикризисных профессионально- квалифицированных действий по позиционированию газеты как правительственного издания 21-го века с грамотными стратегиями в работе хотя бы с двумя основными секторами ЧА.

Но - могу предположить, что только это уже поздно. Требуются более инновационные подходы к позиционированию "Ярославского Региона" как главной газеты области. Знаю, какие. Но, как недавно в одной из журналистских веток заметила Колбочка, "бесплатных лекций я не читаю". Это - шутка. Уже прочитана.
Жду результатов.

Это сообщение отредактировал Лисий Кефалид - 22.05.2010 - 09:20

Лисий Кефалид
Позвольте поаплодировать.
Хотя, на мой

Напоследок. Как благотоворительная акция с моей стороны в дело создания главной газеты региона. Гулять - так гулять.

Не хочу прослыть ханжой, но...

"Ярославский Регион" - специфическое издание. Понятно, что создано оно прежде всего для пропаганды действий правительства Ярославской области, для доведения до населения его решений.

Перед главным редактором газеты прежде всего и перед журналистским коллективом во вторую очередь в этой связи стоит архитруднейшая задача. Сделать газету востребованной населением области.

Осуществление этой стратегии требует множество детализированных узкопрофессиональных журналистских, пропагандистко-пиаровских и иных аналогичных тактик, конечный смысл которых - демонстрация взаимодействия губернатора, правительства Ярославской области и населения региона не только по созданию имиджа Ярославской области как региона, привлекательного для инвестиций в новых секторах экономики ( первичная ЦА "ЯР"), но и по качественному улучшению жизни населения региона ( вторичная ЦА). Это - поле не паханное. Пока на нем активно тянется вверх чапыжник. ( Тонкая образность ) Печально, господа, ответственные товарищи!!!

Это сообщение отредактировал Лисий Кефалид - 22.05.2010 - 09:23