в чем ценность кобрендинговых карт?

Приветствую всех участников сообщества! Расскажите, пожалуйста, в чем ценность объединенных на два бренда кредитных карт( т.н. кобрендинговых) . Вот Х5 объявили о совместной программе с ситибанком. Я правда не очень вчитывалась и не поняла, будут ли какие-то специальные скидки в перекрестке для владельцев этих карт, но в целом этот инструмент мне понятен. Но может быть, есть еще какие-то возможности, которые могут привлечь покупателей, заводить именно кобрендинговую карту, кроме скидок? Или это для суперлояльных пользователей, так сказать?

Помнится (смутно) еще до предыдущего кризиса 7 монстров рынка (каждый в своем сегменте) делали попытку выпуска кобрендинговых карт. Однако сначало ушел 7й (Муза Моторс- пусть поправят если путаю) потом и союз развалился. Типа нет необходимой синергии. Да и покупатель запутался в бонусах и скидках- у каждого были свои. Была попытка в Ярославле году так в 2001 Олимпия-Европа-Лотос? Как щас помню "как не крути" слоган был. Тож заглохла. Встречу знакомого спрошу почему прекратилась. Скорее всего тож не дала нужной синерии.

uhbitxrj

у них бизнес пошел нерадостно - не до того стало.
А слоган, придуманный Тупиковым, до сих пор в пример привожу

uhbitxrj
как ни крути - это ж вроде слоган Rich c 2000
нет?

Дримкамтру
Да ни один хрен. Все равно как ни крути а тазом накрылось

uhbitxrj
там же ж все бренды должны иметь сходное ядро ЦА

Дримкамтру

видимо пацаны так считали

мне кажется, кроме скидок кобрендинговая карта ничем особым привлечь не может. у нескольких московских банков был еще один "супер" проект - кредитка она же проездной в метро. думаю. что он должен был успешно провалиться. как-то не весело светит картой с деньгами банка 2 раза в день в час пик в метро.

shurka
Почему? Если бренды гламурные тогда понтами В принципе синергию как таковую еще никто не отменял а то что пытаются использовать ее криво- ну это пацанов проблемы

я наверное не совсем ца всего того, что делается с расчетом на понты
что касается карт то думаю главный понт - золотой, платиновый, полладиевый статус. все остальное.... ну....

shurka
Ессно тока паладиевый. Ну и кроме синергии важен фактор согласия партнеров выпускающих карту- ведь придется делиться скидками (частью прибыли) ради других партнеров в надежде что и оне поделятся. А подозрения а жаба
Кстати вот это и погубило идею большой 7ки. А пртведенный Вами пример с картами метро- просто глупенький проект недостаточно просчитанный правы быстренько умрет(свернется) своей смертью. Ибо идея привлечения банком дополнительной клиентуры путем возможности оплатить картой проезд в метро -маразм. Или что скорее всего путаете с инициативой метрополитена(мэрии) увидев где-то там в загранке тупо внедрить заморский опыт у нас.

всем спасибо за ответы,
интересно