Метеорит - пеар-акция Теле2, учитесь товарисчи пеарщеги )

Подписка на тему | Версия для печати

uhbitxrj	Дата 27.10.2009 - 12:57
Господин ПЖ Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 67025 Пользователь №: 6876 Регистрация: 6.03.2006 - 08:44	Rumata_муж_ Я ж сказал всем пофигу....

vzzzik	Дата 27.10.2009 - 14:44
Unregistered	uhbitxrj Rumata_муж_ Ребят!))) Вы слыхали про такую штуку? Телефон называется. по ней ещё разговаривать можно... Ишь ты как тему развили

Рита Ромашкина	Дата 27.10.2009 - 15:01
в желтом сарафане Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 11082 Пользователь №: 975 Регистрация: 5.02.2004 - 17:17	Зачем вам метеориты? У нас и в Ярославле много интересного. На днях вот нашли пропавшего монтера. Три недели назад вышел по наряду на Большую Октябрьскую чинить порванную в очередной раз ремонтниками дорог линию связи, и пропал. А недавно нашли - кто там крови хотел? - под свеженьким асфальтом. Следователи предполагают, что его просто не заметили, когда он сидел в яме с водой у 43-й школы и скручивал проводки, пытаясь починить линию, и случайно заасфальтировали. Хотя есть и другая версия. Говорят, монтера целенаправленно устранили как опасного очевидца, который своими глазами видел порванные кабели - дабы не свидетельствовал в суде в пользу Телекома по иску о возмещении ущерба, нанесенного строительной организацией.

Рита Ромашкина	Дата 27.10.2009 - 15:02
в желтом сарафане Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 11082 Пользователь №: 975 Регистрация: 5.02.2004 - 17:17	Кстати, есть и мистический штрих. Говорят, у всех абонентов, линии которых успел починить перед смертью монтер, телефоны вместо привычных гудков играют похоронные марши

uhbitxrj	Дата 27.10.2009 - 19:08
Господин ПЖ Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 67025 Пользователь №: 6876 Регистрация: 6.03.2006 - 08:44	Рита Ромашкина Черный пиар Яртелекому? Тыды в соседнюю ветку. А вообще идея отличная в пятницу вечером 13 числа все телефоны Яртелекома начинают играть похоронный марш вместо гудков. Народ нервничает интересуется. И тут появляетсяРита Ромашкина -занавес.

Rumata_муж_	Дата 27.10.2009 - 20:19
Unregistered	...потом в народе родится поверье:"Если в пятницу 13-го в трубке играет похоронный марш...жди Риту Ромашкину...уууу..."

don`t Иваныч

Дата 27.10.2009 - 20:31

Unregistered

ак-то Матвейчев сразу вспоминается. в Теле-2, смотрю, особо не запаривались:

Цитата

Проект "Метеорит"
(раскрутка места)
Проблема
К нам обратились владельцы оптового рынка, находящегося в центре крупного города. Они были обеспокоены снижением доходов от своего предприятия. Основной легальный доход — арендная плата реализаторов. Повышение платы приведет к тому, что реализаторы покинут рынок, так как у конкурентов арендная плата ниже, а объем продаж (количество оптовиков) больше. Нам сформулировали задачу — привлечь на рынок покупателей с средствами PR, так как ресурс традиционной рекламы был уже исчерпан.
Анализ
Исследование показало, что данный рынок не имеет ни одного конкурентного преимущества по сравнению с другими. Хуже подъездные пути, хуже реализаторские точки, хуже охрана, отсутствуют крытые помещения, хуже любой другой сервис. Нахождение рынка в центре города — тоже оказалось скорее недостатком, чем достоинством. Оптовики из провинции старались не заезжать в крупный город и покупать то, что им нужно, на окраине. Опрос оптовиков показал, что реализаторы держат почти розничные цены, что они если и приезжают на этот рынок, то, скорее, по привычке, от которой собираются отказаться. На рынке людно. Находясь в центре спального района, он привлекает большое количество розничных покупателей, которые мешают «работать» оптовикам. По общей оценке — рынок в скором времени должен умереть.
В связи со всем выше сказанным мы решили полностью переформулировать задачу. Если конкурировать с другими рынками невозможно (без инвестиций в инфраструктуру и сервис), то нет смысла бороться за оптовиков. Коль рынок уже практически стал «универсамом под открытым небом», то не лучше ли развивать это направление? Наша задача — увеличить приток розничных покупателей. Подсчеты показали, что даже незначительное их увеличение серьезно повышает прибыль реализаторов, а значит, они нормально будут реагировать на повышение арендной платы.
Простая реклама (как реклама универсама) мало бы что дала. Говорить, что на «оптовом рынке — покупать дешевле», было уже поздно — цены там сравнялись с магазинными. Поэтому было принято решение — придумать аттракцион в широком смысле этого слова. На рынок должны идти ради чего-то другого (и попутно покупать продукты). Перебор всех возможных способов стягивания людей из разных мест в одно позволил выделить несколько подходящих путей. Были забракованы те, которые не связаны с целевой группой. (А нам были нужны необразованные и как следствие бедные, пожилые люди, т. е. кто собственно и ходит на оптовые рынки, надеясь купить что-то чуть-чуть дешевле). Бедные, необразованные, пожилые, больные — одним из «аттракционов» для таких является церковь. Или, например, «гастроли» чудодейственных икон, мощей и т.п. Как показывал опыт, «приобщаться» к чуду приходят десятки тысяч людей, выстраиваются огромные очереди, происходит давка. Конечно, никто не собирался помещать на рынок иконы и мощи. Но ключевое направление было найдено. Осталось додумать детали.
Сценарий
1) Однажды утром пришедшие на рынок реализаторы, оптовики, покупатели, руководители обнаруживают на месте 1–2 контейнеров огромный, неизвестно откуда взявшийся камень. Охранники объясняют, что ночью они услышали грохот, подошли на место происшествия и увидели камень. Он «как будто с неба свалился». Повредил контейнеры, сделал воронку. (На самом деле камень (метеорит) просто куплен в краеведческом музее на другом конце страны, желательно, как можно дальше. Метеориты — довольно частый экспонат краеведческих музеев. На машине камень доставлен в город и с помощью катапульты заброшен на рынок. Диаметр камня не более 1 метра. Команда, покупающая камень, доставляющая его и отвечающая за заброс на рынок без человеческих жертв, должна быть очень доверенной для сохранения тайны).
2) Администрация рынка возмещает ущерб за товар пострадавшим реализаторам, камень оттаскивают в сторону. «Кто-то» вызывает телевидение, которое показывает вечером «странное происшествие» и недоуменные лица рыночных обитателей. (Главное, чтобы кадры остались в архивах. Позже они пригодятся).
3) По спальному району, прилегающему к рынку, распространяется газета, посвященная оккультной тематике (типа «Оракула»). Темы материалов: паранормальные явления, предметы и т.п., влияющие на здоровье людей. ( Газета зарегистрирована, естественно, заранее, за 1–3 месяца до появления «Метеорита»).
4) Спустя 2–3 недели после появления камня на рынке распространяются слухи о чудесах, которые в последнее время происходят со здоровьем людей. Об этом в толпе оптовиков говорят меж собой покупатели (естественно, подосланные нами). Какой-то человек, покупая у реализатора упаковку газированной воды, сообщает, что из-за предыдущей упаковки у его матери «рассосались швы» после операции. (Тоже наш человек). Акции по запуску слухов происходят 1 раз в неделю и идут 1–2 месяца.
5) Одно из городских СМИ сообщает о слухах на рынке, пытается найти очевидцев, проводит расследование. Публикует адрес, куда можно обратиться в случае встречи с паранормальными явлениями.
6) Оккультная газета перепечатывает публикацию из городской газеты и подливает масла в огонь с помощью новых фактов и слухов.
7) Руководство рынка дает большую пресс-конференцию для всех СМИ города. Пафос выступающих: просьба прекратить слухи и инсинуации, мешающие работе рынка. Никаких чудес на рынке не происходит. Неизвестно откуда взявшийся камень стал причиной спекуляций суеверных людей. Кто-то из журналистов (наш) предлагает пригласить ученых для определения происхождения камня. Пресс-конференция транслируется несколькими СМИ.
8) Оккультная газета нападает на администрацию рынка, заявляя, что далекие от «истинной духовности» люди ничего не смыслят в целительстве, карме, астралах и т.д. Между тем, есть сотни свидетелей, которые исцелились от продуктов, купленных в непосредственной близости от камня и от «прикосновения к камню».
9) К рынку начинается паломничество любопытных людей, зевак и суеверных людей. Появляются первые на самом деле исцелившиеся, всевозможные городские сумасшедшие (эффект плацебо). Кое-кто из них дает интервью оккультной газете, появляется на ТВ.
10) Ученый-эксперт, который осмотрел камень по приглашению администрации рынка, заявляет, что это, безусловно, метеорит. Заявление транслируется СМИ города.
11) Администрация огораживает камень, устанавливает охрану. Это становится темой обсуждения всех посетителей рынка. Раз в два дня возникают конфликты с охранниками, которые не пускают к камню желающих «прикоснуться» (наши люди). Скандалы привлекают внимание всех, кто на рынке и в окрестностях.
12) Объявляется пресс-конференция инициативной группы, которая требует прекратить произвол администрации. Камень — общее достояние, и к нему должны пускать всех. Выступают многочисленные «исцеленные».
13) Администрация отказывается отдать камень, но соглашается обеспечить организованный проход. Возможно, в скором времени будет даже установлена плата за прикосновение к камню.
14) Пресс-конференция и пикет рынка инициативной группой, требующей недопущение взимания платы за подход к камню. Высказывания юристов по этому вопросу. Кто-то «за», кто-то «против». В данном случае неважно. Лишь бы СМИ больше писали об этой проблеме. Оккультная газета освещает все этапы конфликта.
15) Паломничество на рынок приобретает угрожающие масштабы. Многие идут просто посмотреть, другие — лечиться. Начинаются приезды людей «из области».
16) Один из ТВ каналов показывает 15-минутный фильм о камне (с трехкратным повтором). В фильме фигурируют «исцелившиеся».
17) Администрация рынка устанавливает камень на постамент, объявляет его собственностью, делает из него эмблему рынка. Камень фигурирует на логотипе, который официально регистрируется.
18) Администрация отказывается передавать камень куда-либо, так как его «значимость» не доказана, но он уже стал символом рынка и является собственностью.
Историю можно длить еще сколь угодно долго. Как только интерес угасает — провоцировать его новыми акциями, скандалами. Обвинить руководство рынка в фальсификации невозможно, так как они с самого начала были «против слухов».
Во время «гастролей» в городе чудотворных икон к ним выстраивались десятки тысяч человек. Можно предполагать, что за время всего проекта «Метеорит» рынок посетит не менее миллиона человек (многие ведь придут просто на экскурсию). Если каждый «по пути» купит хотя бы баночку майонеза, прибыли реализаторов (а значит и рынка, который, конечно, повысит цены за аренду) возрастут многократно.

Rumata_муж_	Дата 27.10.2009 - 20:39
Unregistered	по-моему, мы уже разбирали этот пример.... аааа, ядрен батон, уши осла

don`t Иваныч	Дата 27.10.2009 - 20:44
Unregistered	Rumata_муж_ невнимательно читал, видимо, сорри ))

Rumata_муж_	Дата 27.10.2009 - 20:53
Unregistered	don`t Иваныч нене, я виноват...чувствую-знакомо прям пипец...давай вспоминать...или в нэте читал где-то или на этом форуме...а потом, когда уже отсылал пост, вспомнил, что пару месяцев назад книгу-то эту перечитывал (Матвейчев фамилия вспомнилась)...но пост не менял, пусть есть как есть) а где вы книгу в эл виде раскопали?

uhbitxrj	Дата 28.10.2009 - 10:08
Господин ПЖ Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 67025 Пользователь №: 6876 Регистрация: 6.03.2006 - 08:44	Rumata_муж_ Все новое это хорошо подзабытое старое(с)

Дядя Лёша	Дата 28.10.2009 - 10:28
Unregistered	....мне другое интересно....какая быстрая всё же реакция всяких гос спец служб по подачам всяких исков. реакция в этом случае моментальная

uhbitxrj	Дата 28.10.2009 - 11:19
Господин ПЖ Профиль Группа: Пользователи Сообщений: 67025 Пользователь №: 6876 Регистрация: 6.03.2006 - 08:44	Дядя Лёша Просто проведено грамотно.... шоу продолжается.....

news	Дата 29.10.2009 - 22:15
Unregistered	нашли чему завидовать))) главное в этом случае - это типа "забота" Теле2 о несчастной, богом и людьми забытой Латвии, типа подкинули стране шыкарный информационный повод, благодаря которому в Америке узнали, что есть не только Казахстан с Боратом, но еще и Латвия с метеоритом. т.е. теледвашники настолько снисходительно относятся к стране, в которой они работают, - что уж настолько ты судьбой обиженная, в тебе ничего нет и ты никому неинтересна, что давай хоть мы для тебя жалостливо придумаем историю про метеорит, пусть хоть по какому-то поводу о тебе заговорят. короче, акция весьма сомнительная, как с т.зр. PR, так и с т.зр. (особенно в данном случае) GR. испортили отношения с госструктурами - это что, круто?? это поможет бизнесу компании?? их основные персонажи рекламной кампании - это быдлопацаны, которые в детстве жутко хотели быть похожими на итальянских мафиози. но не получилось. намедни во Владимире при запуске Т2 ставило в людных местах клетки типа с зэками. по замыслу, их должны были окружать участливые русские люди и на их вопросы зэки должны были отвечать, что это они типа пострадали из-за дорогой связи (?). но вместо участливых прохожих к ним подходили сотрудники правоохранительных органов и увозили в ментовку. а в Белгороде они запустили в троллейбусы розовых зайцев (ну ростовых кукол, там внутри люди сидели). по придумке шведских маркетологов, пассажиры должны были озабоченно спрашивать их, почему зайцы такие грустные. зайцы должны были отвечать, что из-за дорогой связи они обеднели и им приходится ездить в троллейбусе "зайцем". короче, по факту белгородские пассажиры просто ржали над этими розовыми зайцами и почему-то не пытались с ними разговаривать. ну чо говорить, это шведы (и не совсем такие интернациональные, как Абба или Эйс оф бейс). не понимают они менталитет жителей стран, в которые заходят, и не учитывают в своей работе. плохо это. наэрно поэтому из 23 стран они остались только в 11. активы в Европе они продают, у них там бизнес загибается; попробуй в Германии или Австрии на промо-акциях раздавать детям презервативы, как Т2 это делает в России, там сразу на дверь укажут.

news	Дата 29.10.2009 - 22:16
Unregistered	хотя то, что они начали читать Матвейчева, уже хорошо)))

« | Реклама и маркетинг в Ярославле | »

Страницы: (4) 1 2 [3] 4

[ Время генерации скрипта: 0.0113 ] [ Использовано запросов: 17 ] [ GZIP включён ]

Правила Ярпортала (включая политику обработки персональных данных)
Используя Yarportal.Ru, вы соглашаетесь с правилами (включая политику обработки персональных данных)

Все вопросы: yaroslavl@bk.ru