Жур.Га., Новый глянец-хуянец

Друзья мои! Я уже рассказывал вам (на примерах ярославских журналов), как материалами про культурку можно забить пустые места в деловом издании, как украсть лого для своей компании с денежной купюры, как сделать журнал-клон, как сделать приятное заказчику рекламной статьей в духе Пушкина, к чему приводят мечты о гламуре вкупе с психологией провинциального издателя, и т.д.

Сегодня у нас не менее интересный предмет разговора: «Как придумать хорошую идею и проебать похоронить ее» и не менее показательный пример - пилотный номер нового ярославского журнала «Такси Жур.Га» (не спрашивайте меня, почему такое идиотское название - я и сам не знаю. То ли «Журнал-Газета», то ли «Журнал-Гавно», не знаю ).



Пилот вышел в виде двух альбомчиков формата А5: собственно, сам журнал и рекламная брошюрка-презентация, оформленная в том же ключе.


Из презентации следует, что:
> «Такси «Жур.Га»» - еженедельный полноцветный, иллюстрированный журнал;
> Объем: - 64 полосы/склейка/ глянцевая бумажка;
> Тираж: 5000 экземпляров в неделю;
> Учредитель: ООО «Журга»;
> Редакция: главред - Хенкин В.А., директор по развитию - Корнев А.В., финдиректор - Абрамова О.Р., редактор - Сакурова К.Я., дизайн, верстка, иллюстрации - Евсеев А.В, фото - Савин А.А., работа с регионами (!) - Кегелес А.Г.;
> Сайт: www.jur-ga.ru (там ничего нет);
> Авторы: из знакомых мне (да и вам, думаю, тоже): Андрей Васильченко, Юлия Кривцова, Михаил Нянковский, Виктор Поляк, Игорь Резниченко. Остальных не знаю.
> Распространение: вот это самая интересная фишка. Журнал не продается, и не стоит на стойках, а распространяется бесплатно через такси - от водителя пассажиру. Причем, каждую неделю такси меняется: сегодня, допустим, журнал распространяют в «Рояле», на следующей неделе - в АБС, и так далее. В течение месяца фирмы такси не повторяются. Можно позвонить в редакцию и узнать, в каком такси сейчас распространяется журнал.



Обо всем это написано в презентации, и написано даже складно: тут тебе и слоганы (их очень много: «Читайте в такси», «Продажа запрещена», «5000 прицельных попаданий в неделю», «Такси уйдет, а я останусь», «Ваш неоценимый попутчик!»), и описание ЦА, и визитки отдела рекламы приколоты, и прайс есть - вот он покрупнее, кому интересно:




Конечно, не обошлось без колхозных штук: прайс украшают картинки с Кисой Воробьяниновым и надписями типа «Господа, я не ел шесть дней!» (какие юмористы у них там, в рекламном отделе), а ЦА описывается так: «Наш читатель часто - женщина», но при этом «Интересы нашей героини разнообразны: мода и путешествия, секс и автомобили, искусство и здоровье, косметика и - внимание!!! - новости зоопарка. И, наконец, дети, их мир и будущее».
Я бы на месте редактора десять раз подумал, прежде чем валить в одну кучу секс, моду и новости зоопарка, отодвигая детей на последнее место, раз уж журнал позиционируется, как женский. Или «часто женский».


Когда открываешь сам журнал, сразу понимаешь, что презентация - это лучшее, что в нем было, потому что на последующих 64 полосах главный редактор с коллективом планомерно и неторопливо втаптывает неплохую, в общем, идею в говно.


Рубрики в журнале такие:
Слово редактора;
История такси - короткая заметка про историю хм... такси. За материалы, начинающиеся фразой «слово «такси» произошло от французского...» и стоящие в самом начале номера, я бы бил по башке клавиатурой. Это еще хуже, чем припереться на интервью и спросить: «Понравилось ли вам у нас в городе?».


Ноябрьские тезисы. Фото каких-то шмоток с надписями: «Готовься к праздникам»; «Цени свое время»; «Держи руки в тепле» и т.д. Свежо, ново, оригинально.
Далее идет - внимание! - материал Васильченко про то, как Гиляровский познакомился на Волге с бурлаками.


Вчитайтесь внимательно: в самом начале журнала. Женского. Материал про бурлаков и Гиляровского. Без рубрики. Без лида. Прямо вот открываешь - и сразу же тебе - ннннаааааа! - «Раз пудель, два пудель. Песня у бурлаков была невзыскательная». И внизу - картинка с пуделями.
Дорогие главредактор Хенин, редактор Сакурова и прочие! Я понимаю, что у вас необычная ЦА - тетенька, интересующаяся модой, сексом, новостями зоопарка и детьми. Но даже такая странная женщина от этого материала ебанется на отличненько, честное слово!
Поtrendим (то ли заголовок, то ли рубрика - непонятно). Типа такой модный раздел: фотки шмоток (почему-то без указания стоимости). Адреса магазинов - в конце журнала.


С миром на нитке. Какой-то чувак пишет про свое путешествие во Францию в духе рекламных буклетов. Дочитать до конца невозможно.
Статья Игоря Резниченко «Что это было?» про праздник 4 ноября: бояре, фильм «1612», Борис Годунов и фирменный резниченковский поток сознания, который никто не потрудился облечь в приемлемую форму. Обратили внимание, да? Гиляровский, бояре... Женский журнал, ага.
Таланты и поклонницы. Волейболист Максим Михайлов и пара строчек про него.


Сама себе психотерапевт. Статья о том, как пережить трудные жизненные ситуации.
Bootiqarium - снова фотки шмоток, снова без ценников. Чем отличаются Bootiqarium и Поtrendим, непонятно.


Слово мастера. Рубрика с переодеваниями: была уборщица, стала женщина-вамп. Простейший стандарт запорот отвратительной версткой.




Ну и чтобы окончательно высушить мозг читателю, третий колумнист - Михаил Нянковский - долго и мутно рассказывает про ЕГЭ, а в конце еще напечатана афиша, причем, сверстана она так, что хочется закрыть, не читая. Или поменять хрусталики в глазах.


Тексты написаны ужасно, к тому же они какие-то очень короткие, концепт отсутствует полностью (чем руководствовался редактор при формировании номера - непонятно), а про дизайн и верстку лучше вообще ничего не говорить. Тут тебе и унылые коричневато-желто-охристые цвета, которые вкупе с карандашными рисунками, дурацкими пунктирными рамками и рукописными шрифтами в рубриках нагнетают тоску, и какое-то убогое колесо на обложке, и разностилье в оформлении рубрик, и наши любимые болезни: разные шрифты, разный кегль, и все такое прочее.

Рекламы, однако же, собрано 11 полос (включая 2, 3 и 4-ю обложки) - скорее всего, собирали «по дружбе», «за бартер», «в счет будущих конструктивных отношений» и т.д. Вряд ли кто-то платил по прайсу, хотя... вы же понимаете, как тут круто можно надуть в уши: «5 тысяч экземпляров каждую неделю... новый формат... уникальный способ распространения... единственный в городе женский журнал... лучшие колумнисты...» и так далее.

Итог:
Повторюсь еще раз: мне понравился и сам факт наличия рекламной брошюрки, и заявленный способ распространения. Типа такая неуловимая Журга, про которую все знают, но купить ее никак, и вот она вся из себя такая проворная - хуяк-хуяк! - была и нету. Сегодня здесь, а завтра там. Катается где-то по городу на такси. Респект тому, кто это все придумал.

А вот тем, кто воплощал эту, неплохую, в общем, идею, я бы посоветовал не дожидаться, пока ебнет кризис, и самостоятельно прекратить издеваться над читателями. Пожалуйста, не занимайтесь больше изданием журналов или поручите это дело вменяемым людям. Потому что если в такси, которым я постоянно пользуюсь, мне кто-нибудь, когда-нибудь предложит почитать «Жургу», я, наверное, разочаруюсь в этой компании.

Это сообщение отредактировал жирноевутесах - 24.11.2008 - 21:09

а ведь люди могуть прочитать и обидеться Они же не знают, что подобные критические разгромы - это добрая (в смысле незлобная в большинстве случаев) традиция

Васильченко
Люди должны быть готовы к критике, я считаю. Тем более что я еще мягок - мне просто лениво, если честно, устраивать более детальный разбор.

жирноевутесах да они готовы, смею заверить. и полагаю, даже восприимчивы к оной.

это директор по развитию. и этих историй у него еще есть несколько штук в загашнике

идея распространения журнала отличная, тем более, что это ниша незанятая. если бы также было с содержанием, рекламодатели к ним ломились бы.

сам журнал скучноватый, я бы его, пролистанный в такси, с собой брать дочитывать не стала.

news
пусть у Маскарада берет уроки, что ли

идея распространения журнала отличная, тем более, что это ниша незанятая. если бы также было с содержанием, рекламодатели к ним ломились бы.

В том-то и дело. Но если уж журнал так вот конспиративно распространяется, то и должно быть в нем что-нибудь такое, ради чего мне бы хотелось позвонить в редакцию и спросить - а в каком такси я могу его получить? А тут получается как в старом анекдоте:
- Кто это был?
- Это был неуловимый Джо.
- А почему он неуловимый?
- да потому что он нах никому не нужен.

жирноевутесах

не знаю, кто ето

вот, кстати, про секас там ни слова. а жаль пока об этом у нас только Родной город пишет, по-моему.

даа. прекольненько
разбор на 5 + как всигда.
согласен, что с такой концепцией хитрой можно было б продолжить покреативить.
хотя увидев перетяжку про журнал спразу подумалось - вот где меньше всего хочется читать, это в трясущемся и темном такси.

главред - Хенкин В.А., директор по развитию - Корнев А.В., финдиректор - Абрамова О.Р., редактор - Сакурова К.Я., дизайн, верстка, иллюстрации - Евсеев А.В, фото - Савин А.А., работа с регионами (!) - Кегелес А.Г.;
> Сайт: www.jur-ga.ru (там ничего нет);
> Авторы: из знакомых мне (да и вам, думаю, тоже): Андрей Васильченко, Юлия Кривцова, Михаил Нянковский, Виктор Поляк, Игорь Резниченко.

..Какой-то странный подбор авторов в рекламной хрени...

Шабашка ?

privet!
там в колесе, если приглядеться, можно увидеть шестиконечную звезду.

Total

ну ты знаешь, место для чтения в данном случае вполне подходящее, это глаза красить опасно в трясущемся такси, а читать-коротать время - очень даже в тему. было бы что

news
Вот, даже процесс передачи зафиксирован:

кто все эти люди?

мне понра рисуначки, честно)
такая интересная графика
а вот верстка, фото и, простите, дизайн - безнадежно и реанимации не подлежат...
раздел про шмотки просто ужасен.
ни красоты, ни пользы, ни банальной логики: мешанина их дешевого ширпотреба и относительно солидных марок.

а в целом - злые вы и бессердечные люди)
нельзя ж так людям обламывать крылья.
вот и Васильченко обиделся

лытдыбр
Что, и женщина-вамп не понравилась?