К "Образу журналиста", читаем и ставим точку

«НЕ Я ЛГУ, МОШНА ЛЖЕТ!»

Парадоксально - но отмена госцензуры в итоге привела нас не к свободе слова, а к вырождению такой профессии, как журналист. То есть тех, кто, по определению, во-первых, честно излагает факты и свое к ним отношение - и, во-вторых, живет на заработок от указанных трудов.

Но кто сейчас и впрямь живет с того, что пишет - пишет в строго заданном своим изданием ключе. Ни шагу вправо или влево, не дай Бог не в масть хвальнуть того или ругнуть другого - хоть бы он даже жрал на завтрак жареных младенцев: кому скоромно, а нашему Иван Ивановичу на здоровье!
Но эта строевая обязаловка - уже не журналистика, а заказуха, пресс-обслуживание, или как еще ни назови. Ну а кто все-таки рискует писать вольно, бесконвойно, уже на гонорары, составляющие нынче за такую вольность мизер, нипочем не проживет. И тогда он уже тоже не профессионал, а любитель, добывающий на жизнь чем-то еще.
И социальные опросы говорят, что львиная часть читателей не верит нынешней свободной прессе. Советской, хоть и подцензурной, но с допускавшейся еще хоть между строчек правдой, извлекавшейся оттуда наторелым глазом, больше верили.

Но свято место пусто не бывает. И там, где наша прежде самая читающая в мире публика привыкла видеть этот знак печати, процвел махровым цветом так называемый «черный пиар». Этот неологизм вполз в наш лексикон последних лет эдакой блохой на теле нашей не особо чистой сроду демократии. Но дальше блоха выросла в чудовищного монстра, индустрию с многомиллиардным оборотом, подчинившую себе все выборы, от райсоветовских до президентских.

Этот «черный пиар» у нас уже приравнивали к пропаганде Геббельса, но, думаю, мы даже ушли вперед - и по числу занятых в этой индустрии лжи, и по технологиям ее творенья. По всей стране развернулась целая армия профессиональных, высокооплачиваемых лжецов, готовых за деньги сделать из любого негодяя и вора народного героя - и наоборот.

В этой армии, питаемой «черным налом», масса бывших военных и сотрудников спецслужб, выбитых со службы Родине прежде всего злой бескормицей. Родит же спрос на них расхожая уверенность, что путем этих наемников, владеющих неким магическим ключом, можно и обезьяну сделать президентом - было б вдосталь денег. И напротив - что без них уже не выбраться и самому достойному кандидату.

Мне в силу уже названной погибели прямой профессии пришлось участвовать в таких пиар-десантах, где я узнал всю эту кухню изнутри.
Прежде всего кандидаты, на пиаровском жаргоне «дебиленки», бывают двух сортов. Идущие от себя лично - или нанятые, как марионетки, еще кем-то. Например один магнат-еврей желал прибрать некий промышленный объект - на что и зарядил целый «пул» этих «дебиленков», кандидатов в областную думу. Победа даже части из них гарантировала принятие такого подзакона о приватизации, по которому объект доставался бы магнату за гроши.

Наш округ был беднющим, поэтому на роль «дебиленка» взяли патриота и антисемита, определив ему свой имидж и программу, как стучать перед народом в грудь. По другим округам шли демократы, яблочники - и уже по-своему стучали в свои груди.

Под кандидата создается штаб. Его начальник, чаще всего из бывших спецслужбистов, по-армейски отвечает за все - и на доверии распоряжается главной в деле «черной» кассой. Официальный кандидатский фонд в сравнении с ней - жалкая мелочь.

Бригада делится на «аналитиков» и «полевиков». В аналитики входят политолог, психолог, статистики, «креативщики», журналисты, контрпропагандисты. Чем выше уровнем выборы, тем шире круг этих непосредственных «пиарщиков», изобретателей самой приманчивой для глупого народа лжи. Здесь строят этот «креатив» - набор словес и лозунгов для кандидата: «Сильным - работу, слабым - заботу! Рынок - но с человеческим лицом! Забота о детстве - инвестиция в завтрашний день!» - и т.д.
Политолог создает так называемый «слоган» - ударный посул кандидата, чтобы все, задрав штаны, помчались за него голосовать. К примеру, если кандидат Петров, можно ударить на четыре «П»: «Петров! Порядок! Правда! Процветание!». И это ляпается на всех размашистых портретах кандидата.
Контрпропагандист выискивает или вымышляет огрехи конкурентов - и дает рекомендации «на говно»: распечатать, например, фальшивую газету, повторяющую местную или центральную, и в ней забить какое-нибудь письмо от побочного ребенка конкурента: «Папа! Хочу посмотреть тебе в глаза!» Чем больше черных денег вбито в эту кухню лжи, тем больше всякой выдумки и пакостей. Высший полет - скажем, накануне голосования, когда уже вся агитация запрещена и сопернику крыть нечем, разбросать листовки с вертолета: «Такой-то изнасиловал, а потом изжарил на мангале и сожрал свою трехлетнюю дочку». Потом судись хоть сто лет - но выборы уже проиграны.
Еще занятный случай: один кандидат за всю свою кампанию не выдал ровно ничего, а за день до выборов в каждый почтовый ящик положил такой листок:
«Моя программа: повышение зарплаты учителям - в 2,7 раза; медработникам - в 2,4; водителям автобусов - в 2,17; водителям грузовиков - в 2,2...» - всего около двадцати пунктов. И с треском победил!

Полевой штаб, на жаргоне - «ноги», занимается раздачей продуктовых подкупов, вербовкой местных активистов, обхождением квартир с рассказами о беспредельной любви кандидата «к людям», ради которых он и мать родную по частям отдаст... Сам он работает как проклятый - день тут кормит год, а то и все десять.

Пресс-конференции, встречи с избирателями - лучше всего с концертом местных ложечников или привозных артистов после встречи. На все здесь своя такса: приход журналиста из газеты, ветерана, батюшки. Стыдно сказать, но я сам видел и такой прайс-лист, где значились услуги поголовно всех наших эстрадных звезд: исполнение в агитконцерте песни, двух, пожатие руки кандидата со словами: «Это мой старый друг, призываю за него голосовать!».

Еще важная часть - раздача предвыборных даров по адресам, влияющим на волеизъявление народа: компьютеры - в школы, медикаменты - в больницы, шифер - в коммунхоз. Местная головка, давно махнув рукой на всякую надежду после выборов, без этого реального клока шерсти даже не устроит зала кандидату - уже не говоря о том, чтобы подмигнуть за него в день голосования...

При этом на время выборов наши СМИ превращаются в вонючий сток самой бесстыжей лжи - не от хорошей жизни тоже. Еще в самом начале путинской поры они с помощью экономического костыля были поставлены в тотальную убыточность, смерть всякой честности: «Не я лгу, мошна лжет!». И свою жизнь после той смерти могли продолжить лишь с другой крылатой фразой: «И нашим, и вашим за копейку спляшем!».

Даже постепенно в нашей прессе слово «напечатать» подменилось на другое: «разместить». И у пиар-контор сейчас в компьютерах сидят такие же, как на услуги звезд эстрады, прейскуранты на это размещение: цена для каждой из газет за полосу, полполосы, треть, четверть.

Полоса в самых козырных федеральных газетах стоит «по-черному» около 50-и тысяч долларов, за которые там кого угодно опорочат или вознесут. И это по сути у нас сейчас и есть единственный канал свободы слова: по черной таксе заплати - и тогда точно говори все что угодно. И эта паразитическая блоха уже вчистую подменила собой нашу демократию.

Народ, лишенный честной информации, не может выбрать правильную власть - потому и живет неправильно: беднюще, унизительно, как не в свой стране, а на какой-то развернувшейся безмерно паперти. «Добрый мужчина, дайте пожалуйста на хлеб!» - этот ужасный глас чумазых сельских карапузов, что я услышал на одной пиар-кампании, стал уже не в редкость, а привычным в нашей вымирающей провинции. И тут никакими запретами на вольное перемывание кандидатских косточек типа того, что в свое время безуспешно двигал Вешняков, не обойтись. Они не отменяют, а лишь вводят в более ухищренные русла все это же блошиное вранье.

Действительная демократия, как власть народа, а не власть лохматого пиара, реальна только при действительно свободной прессе. При наличии такой профессии, как честный журналист, который, хоть в погоне за сенсацией, но истинной, собьется с ног, чтобы доказать действительно, что жрет Иван Иванович младенцев. Или же не жрет. И этим заработает свой гонорар, завязанный на прибыль с тиража и авторитет у публики издания.

Как к этому прийти, я, честно говоря, не знаю. А те, кому это положено по чину, не только не желают знать, но еще в силу своих шкурных интересов в мутной нынешней воде будут грудьми стоять за эту муть. И сейчас вся наша выборная власть куда больше ответственна перед теми черными деньгами, за которые она дается, чем перед народом и страной. Возможно, что отменить при этом прямые губернаторские выборы - и был прямой долг президента. Но само по себе это еще не требует великого ума; и очень бы хотелось знать, что дальше на уме у нашей государственной головки? Она уже настолько превратилась в эдакую «вещь в себе» и для себя, что на ее фоне все тайны сталинского, брежневского, даже ельцинского двора - просто секрет полишинеля.

Непроницаемые маски Путина, Медведева и прочих высших лиц поневоле наводят на мысль о каком-то страшном, как у Гюльчатай перед Петрухой, страхе показать хоть на чуток их подлинные личики. Вся выборная кампания Медведева была так отшлифована и ограждена от всяких непредвиденных дебатов, как будто он не агитирует родной народ - а в духе Штирлица играет виртуозно своего среди чужих. И только где-то взаперти, плотно задернув шторы, дает выход своим настоящим чувствам и разгримированному перед сном лицу.

Чем вызван этот страх? Въевшейся в кровь разведчицкой сноровкой - или тем, что наша власть все еще сидит под чьим-то колпаком? А что какой-то колпак есть, показывает вся тугость и противоречивость ее действий по части Косово, Абхазии, Украины, нашего Стабфонда и т.д. Но сама она - действительно желает одолеть нашу державную разруху или все ее телодвижения на этот счет только прикрытие, легенда, под которыми она творит чью-то вовсе чужую волю?

Вот что хотелось бы, разбив сегодняшнюю скорлупу тотального пиара, допонять. Иначе эти выборы вслепую, жизнь вслепую, на поводу одной экономической держалки, становятся непродуктивны и губительны в конечном счете для души и для страны.

А. Росляков. Дуэль

Ну, во-первых, сам материал великолепно написан.
Во-вторых, понятно, что его никто нигде не обнародует.
Жаль-с. Может быть, у нас и газеты вымирают аккурат потому, что ничего такого давно не публикуют.
Пипл не хавает?
А не надо за него, пипла, решать.
Хотя лично я с автором согласен далеко не во всем.
Г-н Рудольф, по-моему, излишне демонизирует пиарщиков и политтехнологов. Уверяю вас, выиграть выборы не может какая угодно квалифицированная команда. Максимум - плюс 10 процентов. Да и то, такие затраты требуются... Не говоря о квалификации.
Ну, нет сейчас квалифицированных пиарщиков!
Вопреки распространенному мнению. Как и квалифицированных политтехнологов.
Да и с квалификацией журналистов... Лучше умолчим.
Один пример из последних. "Родной город" к праздничку опубликовал "исторический материал".
http://www.cctv.com/gazeta/8/history/163/
За такое в совшколе, извините, даже не двойки, а колы ставили. Не говоря о стиле и прочих профподробностях.
И пиарщики, в основном, вот из таких девочек рекрутируюся.
Невежественных до неправдоподобия.
Птенцы "гнезда ермолинского". Или факультета политологии.
Ладно, не будем о грустном.
Еще раз спасибо за отличную статью.
Всегда приятно за профессиональный успех коллеги.
Congratulations, типа.

Рудольф, а вы сами-то где работаете? а разве в других сферах можно идти против течения? В армии? На заводе? В торговой компании? что ж тогда нас-то обвинять? Делаем свое дело, делаем плохо - создавайте общественные издания, общественное телевидение, и тогда будете получать более или менее объективную информацию.. Но ведь только речь заходит об обязательных платежах, вы посылаете журналистов на три буквы...
Так что имейте то, что имеете, и нечего стонать...

Beavis

Ну, во-первых, вы конечно обратили внимание, что это не моя статья, хотя во многом я с ней согласен. И я далек от мысли обвинять, кого бы то ни было и в чем либо.

В последнее время ловлю себя на том, что даю много ссылок на публикации, - подумал, почему?

Потом пришел к выводу: просто не устраивает сам уровень дискуссий на форумах: низковат, все-таки.

По-видимому, это просто попытки несколько «подтянуть» этот уровень. – В самом деле, если уже достигнут ТАКОЙ уровень, то почему здесь мы должны барахтаться в самом низу?

sonofabitch


По поводу низк уровня я может быть и не совсем и не всегда прав. что доказывет превосходная реплика вышеуказанного автора.

Тем не менее, ооталкиваться от каких-то действит умных вещей, всегда полезно.

Как бы то ни было, все это э относится к интеллектуальн достжениям нации, на которые надо ориентироваться, распространять, обсуждать.

И не пренебрегать.

Говорят, что у нас в России три вещи не имеют никакой цены (не ценятся и не принмаются, как нечто серьезное): вода, земля, и... интеллектуальный продукт.
***
Прочитал, ... подумал: а зачем (к чему) все это я написал?! - Но уж, написанное пером, нае вырубишь и топорм, так что пусть остается.

У меня возниктакой вопрос. Если все так плохо у нас, то есть ли вообще эталон для настоящего честного издания? Есть же некие общепризнанные издания на Западе, на которыйу насмногие любят равняться. Те издания, которые без всяких ограничений соответствуют по типологии качественным. Неужели они тоже имспользуют подобные методы? "Таймс", "Вошингтон пост" - первое, что всплывает в памяти.
Ведь никто не поддерживает эти газеты. Но при этом они каким-то образом находят возможность существовать на коммерческой основе и не портить свое имя.

Или, по вашему, это все мифы? И эти качественные издания тоже продажны?
Приходилось слышать даже такую мысль, что на западе производство газет до недавнего времени быловторым по прибыльост бизнесом после нефтедобычи...
Есть сомнения, что невозможо зниматься такими прибыльными вещами и сохранять нравственную чистоту. Если такие люди и есть, то это герои на уровне мифов Древней Греции. Я так подозреваю.

Дуглас Сполдинг

Рекламодатель поддерживает. А потом не надо сравнивать федеральные издания с городскими ( региональных у нас уже почти нет). А потом - откуда такая уверенность, что они не портили свое имя? Если б не портили, не выжили бы.

Хорошо читается статья.
Мало но остались журналисты которые могут писать свободно, подавать материал интересный для читателей.
Мне лично как то смешно читать рассуждения о "черном пиаре". Такого просто не существует, есть действия в рамках закона, а есть нет. Вот и все.
Не нравится - вперед в суд, привлекайте общественные организации.
А потом простите не надо во всем пиарщиков винить., некоторые редактора ведут политику поборов.

Это сообщение отредактировал Яроя - 5.11.2008 - 15:31