"Стратегия. Капитал", Обзор пилотного номера

ГГ-2 или Особенности провинциального клонирования

Друзья мои! Рынок печатных изданий нашей деревеньки нынче на подъеме, не иначе. Только-только реинкарнировались в новом обличье «Темы & Лица», только-только мы вкусили колхозного гламура от журнала «РИD», как появился новый повод устроить неофициальный разбор полетов - вышел пилотный номер журнала «Стратегия. Капитал». Из названия понятно, что журнал деловой, серьезный, голых баб в нем нет (а жаль - писать про баб было бы гораздо веселее).






>>>Кто платит?
Учредитель журнала - инвестиционное партнерство «Стратегия. Капитал». Из их рекламного модуля на 2-й обложке следует, что ИП «СК» занимается реализацией «эффективных подходов к строительству и инвестированию объектов недвижимости» и еще работает на рынке ценных бумаг. Впрочем, и так видно, что перед нами - такие серьезные парни, шопездец, потому что в качестве логотипа у этой конторы выступает знаете что? Значок евро.



И то верно - нафига деловым людям тратить бабло на разработку лого, названия для журнала и прочие пустяки? После журнала «Губернский город» от одноименного холдинга никто больше не парится с названиями, а теперь решена и проблема бесплатных логотипов. А что такого? Евро - это скромно, солидно и престижно.


>>>Кто делает?
Редакция в основном состоит из старой команды «Губернского города»: Евгения Кузнецова (гл. редактор), Эльвира Пучкова (рекламный менеджер), Наталья Полуянова, Андрей Морозов (корреспонденты), Елена Бороздинская (начальник тех. отдела), далее по списку - до фотографа и корректора.
Есть и сюрприз: дизайн и верстку сделала студия «Красная стрела». На моей памяти это единственный здесь случай, когда такую важную функцию отдали кому-то на аутсорсинг. Как в этом случае функционируют цепочки «дизайнер - редактор» (который, по сути, должен постоянно контролировать процесс) или «дизайнер - менеджер - заказчик», или «дизайнер - корректор», я слабо представляю.
Пилот отпечатан в ООО «СПК»; тираж почему-то не указан. Объем - 60 полос.


>>>Что почитать?
Из вступительного слова учредителей следует, что журнал «адресован тем, кто нацелен на результат, кто определяет стратегию бизнеса, ставит реальные задачи и находит пути их решения, кто готов к дискуссии и обсуждению актуальных тем». Переводим с офисного на русский, получаем примерно следующее: «мы сделали этот журнал не для кого-то, а чтобы рекламу собирать, поэтому насовали в него всего понемножку - про ТЦ, про ПИФы и ценные бумаги, про лизинг-шмизинг, а в конце про хоккей еще. А то какой же деловой журнал, да без хоккея?..»
А если без смехуечков, то в журнале хоть и имеется ярко выраженная «строительная» составляющая (наследие «ГГ» дает о себе знать), но в целом набор материалов и их качество внушает некоторые опасения:

1. Итоги жилищного строительства в регионе за 1 квартал 2008 года. Статья написана кондово и сплошь состоит из цитат чиновников («бла-бла?», - спросил Сергей Вахруков. «Бла-бла-бла», - объяснил Сергей Ястребов. «Бла», - добавил Андрей Епанешников). В конце выведена офигенно свежая мысль: строить нужно больше и быстрее.
2. Статья про комплексное развитие застроенных территорий и расселение аварийного фонда. 3 полосы пустого текста и не менее острый вывод: все плохо, но к 1000-летию постараемся сделать хорошо. Здесь же - рекламный модуль ЖСК «Доступное жилье» (полагаю, статью писали именно под него).
3. Материал про банкира Валерия Козина. Типа интервью. Смысла нет вообще. Козин не раскрыт ни как личность, ни как бизнесмен. Рубрика «Персона» в старых номерах «ЭК» (беседа за жизнь в дорогом кабаке) остается недосягаемой высотой.
4. В рубрике «актуальная тема» - очень странный материал про аквапарк в Ярославле. Я прочитал 2 раза, но так и не прочувствовал соль этой статьи, разверстанной аж на 7 полос и проанонсированной на обложке.
Вот ее смысл: якобы есть инвестор (его имя не называется), у которого есть некий проект, согласно которому, возможно, когда-нибудь, на Липовой горе будет построен многофункциональный развлекательный комплекс с аквапарком.



Я не шучу: информации там - ровно столько, сколько я сказал, и она очень туманная и законспирированная. Все остальное - мутные рассуждения про генплан Ярославля, про инвесторов и застройщиков, про противостояние мэра и губернатора etc. А в материале, напомню, 7 полос! Высосать из пальца столько Освоить такой объем с такими минимальными вложениями - это нужно иметь талант. Я бы так не смог, честное слово.
Кстати, так можно запланировать центральные материалы сразу на год вперед: «Метро в Ярославле», «АЭС в Ярославле», «Космодром в Ярославле» - надолго хватит!
5. Ярославские ТРЦ - отличная заявка, отвратительная реализация. Краткая история строительства городских ТЦ и три интервью с хозяевами трех центров, два из которых можно прочитать только для того, чтобы насладиться невероятно сладким слогом журналиста Андрея Морозова. Цитирую:

«Развернувшись в сторону Волги, он (ТЦ «Флагман») словно приготовился вспенить форштевнем ее воды. Людские водовороты бурлят в нем целый день, а вечером он сверху донизу разукрашен огнями, как и положено большому кораблю».

«Гигант в 65 га (корпуса завода «Альтаир») начал медленно приходить в себя. Покрыли стены натуральным камнем, засверкало солнце на тонированных стеклах, заискрилось в изящной стали. «Альтаир» распахнул миру свою душу».



Теперь А. Морозов - мой кумир: «Вспенить воды форштевнем», «Людские водовороты»... каждая новая метафора как эротическое наслаждение. Это даже не «глубокий и непрерывный минет» (так сотрудники «ЭК» между собой называли шоколадные рекламные тексты), а просто какая-то волшебная камасутра.
А вот третье интервью с Мухиным, как ни странно, получилось более удачным (видимо, Мухин не стал платить деньги за «солнечные искры в изящной стали», гыгыгыгыыыыы), там есть хоть какие-то крохи информации по местным ТЦ.
6. В разделе «Финансы и инвестиции» продолжается все та же мудянка, про которую и писать-то лениво. Фондовые рынки, ПИФы, лизинг и кредит - один хрен, создается стойкое ощущение, что материалы либо рекламные сами по себе, либо являются приложениями к рекламным модулям.



7. Забавная фишка: кто-то из редакции подсмотрел идею в столичном деловом издании либо сам додумался до того, что каждый материал должен заканчиваться четким и ясным выводом, прогнозом или руководством к действию. Эта фишка эффектная, раскрученная и очень полезная: она помогает закрепить прочитанное, привлекает внимание к материалу и создает деловому изданию нужный имидж (типа, мы тут хуйню не порем - видите, у нас все точно и конкретно). Об этом еще Скрипников говорил на семинаре по деловой журналистике: «В материале должен быть прогноз - не в стиле «время покажет», а четкий и внятный...»

Что делает деловой журнал «СК»: они действительно заканчивают каждый материал неким выводом или прогнозом, который выглядит, например, так:
«Сегодня остается лишь надеяться, что сложившаяся ситуация обусловит принятие решения, при котором возможен диалог между властью и бизнесом. Застройщики и инвесторы увидят свет в конце тоннеля, если Ярославль - действительно город, устремленный в будущее...»

Или этак:
«Губернатор Сергей Вахруков пообещал ускорить процесс согласования с местными властями, чтобы постановление о порядке взимания арендной платы было вынесено на заседание правительства области в мае...»

Симптом импотенции местной деловой прессы - вот что такое для меня это старческое бухтение в конце каждого текста.

8. Порадовал только предпоследний материал (последний про хоккей, но о нем писать нечего) про приватизацию памятников архитектуры. Тема занятная, написано пристойно. Добить бы еще примерами, отредактировать нормально, разверстать красиво - и была бы конфетка, честно. Автору Андрею Абрамову - респект.


>>>Что посмотреть?
Оформление в целом пристойное: верстка легкая, минималистская, с претензией на стиль. Журнал не перегружен цветными плашками, полупрозрачными фонами и прочим разноцветным говном, как это обычно у нас бывает. Сделана дифференциация разделов по цвету штанов заголовочных шрифтов и колонцифр: зелененький цвет - статьи про строительство, фиолетовенький - про ценные бумаги, грязно-синенький - приватизация памятников, красненький - хоккей. Фишка хоть и заезженная (в тех же «Темах & Лицах» применена), но пока еще работает. Заголовки набраны единым шрифтом, есть свободные белые поля на полосах, диаграммки и графики вносят оживление. Неплохо было бы еще художника в штат взять.



Из провалов - колхозный логотип и такая же обложка. На ней - стакан с водой, в котором отражается Нечто (видимо, мифический аквапарк на Липовой горе), какие-то нелепые плашки, цветовая каша и фраза «Стратегия. Капитал», написанная аж 2 раза.
Если смотреть долго и вдумчиво - можно намыть еще много мелкой лажи: разный интерлиньяж, местами никак не оформленные врезки с выносками, отсутствие дизайнерских фишек (не путать с минимализмом как художественным приемом!), некоторые откровенно скучные развороты etc. Но в целом, повторюсь, впечатление положительное: хотя бы не говно - и на том спасибо.


>>>Итог:
Забавный факт: президентом инвестиционно-строительного холдинга «Губернский город и К» является Вадим Соловьев, а председателем совета ИП «Стратегия. Капитал» является его брат Михаил Соловьев. Зачем братья обзавелись одинаковыми журналами, я не знаю, да меня это и не интересует. С точки же зрения обычного читателя скажу, что «ГГ», несмотря ни на что, был самым перспективным изданием в Ярославле. Однако редакция почему-то использовала огромный потенциал журнала от силы на 10%. Почему учредители не развивали журнал, делая его сильнее и лучше, мне не понятно. Как бы то ни было, сейчас мы имеем 2 одинаково плохих издания - «ГГ» (такое ощущение, что его оставили загибаться без старой команды) и его клон, которому, судя по всему, выше «ГГ» прыгнуть не суждено.

по-прежнему считаю символичным, что "Губернский город" сокращенно именуется как "Г в квадрате"))
тут хоть дизайн приличный. однако спижжен откуда-то, пока не пойму откуда...

Блин, на нашем поле становится все теснее...

ой да не переживайте, все проекты связанные с данным учередителем, не буду упоминать его имя имеют тенденцию к скорому умиранию. в данном случае это последний издох, насколько я знаю у учредителя настолько плохо с деньгами, что ни о каких серьезных проектах говорить не приходиться. А что Женю Кузнецову за ростовские дела уже перестала разыскивать милиция и прокуратура?

Это сообщение отредактировал Васильченко - 9.05.2008 - 08:26

да для тех кто не понял - это и есть новое обличье ГГ, ибо насколько понимаю последний оказался закрыт в силу ряда причин. для любопытных поясню отдельно

Это сообщение отредактировал Васильченко - 9.05.2008 - 08:48

Пояснятель, ты как вчера доехал-то?

А вы куда делись? я то доехал без каких-либо проблем

Так мы решили, что домой пора - тем более, что двенадцатый час ночи, и никуда не пускают: в "Комбате" вы с Резниченко и Бенедиктычем насвинячили, поэтому баба на входе сказала, что нам с вами вместе вход воспрещен (после чего я мстительно порвал сектантскую листовку, которая висела внутри, чем окончательно взбунтовал против нас всю местную челядь), а напротив, в экс-пельменной, нынешнее название которой постоянно вылетает у меня из головы, была какая-то "закрытая" вечеринка. Ну не на улице в такой холод пиво-водку жрать? Короче, мы поехали по домам. А ты пошел туда, где на неведомых дорожках полно невиданных зверей. И, разумеется, встретил там Лаптева-младшего. И с ним завис, да...

Это сообщение отредактировал info - 9.05.2008 - 19:09

жирноевутесах, Рома, - жжошь. Пешы есчо

Жень, Вас не пустили потому, что в Комбате в очередной раз обалдели. Мы зашли по кружке пива выпить, а в ответ "берите горячее". Старая сказка- неотвязка. я говорю "как же брать горячее, если у вас кухня скоро закрывается?. Да мы и не хотим есть". Вообщем уговоры не помогли. Пришлось требовать управляющего и жалобную книгу. Только после этого нам соизволили налить три пива без заказа горячего. Ну и соответсвенно я и все мои знакомые стали врагами народа

Это сообщение отредактировал Васильченко - 10.05.2008 - 09:03

сначала первая мысль была така - хватит уже критиковать местные журналы. ои же местные. им трудно.
вот смотри новый журнал "СиК" - люди в дизайн вкладываются, аналитику делают по ТРЦ, банкиров разных призывают для высказывания мыслей. может будет хорошим журнал.
но блин. открыв пару деловых журналов из других городов... все-таки все несчастные.., ой, плохие журналы плохи одинаково, а хорошие - по-разному хороши.

"СиК", шикарная абревеатура

хороший был помню журнал, [КАК)

trueВ weed
Еще неплох был журнал НА!!! (он же НАШ)

жирноевутесах

Оперу чтоли поставил?))) 9.5 бета? гыгы