Новый журнал, На три буквы

ГЛОМУРА ХАЧЮ или ПСИХОЛОГИЯ БЕССОЗНАТЕЛЬНОГО


В Ярославле появился новый глянец-хуянец глянцевый журнал, мимо которого я никак не мог пройти по одной простой причине. Предыстория такая:
Холодной зимой, когда медиагастарбайтеры из бывшей редакции "Элитного квартала" околачивали груши в поисках работы, на них вышли люди из компании "Калева", которые очень хотели выпустить свой собственный журнал про ремонт и дизайн интерьеров. Красивый и гламурный.
Медиагастарбайтеры почесали репу и нарисовали будущим издателям нехитрую схему сотрудничества. Со своей стороны они предложили:

• Создание концепта журнала (от названия и общей идеи до детального рубрикатора, включая рекламные проекты) и разработку его дизайна;
• Бизнес-план;
• Запуск проекта с нуля и выпуск первых трех номеров своими силами (тексты, фото, верстка, выбор типографии, печать - одним словом все от и до);
• Всякие приятные бонусы типа базы рекламодателей в подарок, рекомендации по распространению, проведения презентации пилотного номера (по желанию заказчика), создание фирменных бланков с логотипом журнала и кое-что по мелочи еще;
• Предполагалось, что после этого стартапа медиагастарбайтеры отвалят, но перед этим сами сформируют штат будущей редакции (корреспондентов и дизайнеров), которая и будет в дальнейшем выпускать журнал.

А взамен попросили, разумеется, денег. Просто оценили - за сколько им не стыдно продать свои знания, умения и опыт. О реальной стоимости самого продукта речи даже не шло - такой шоколадный набор услуг даже в Ярославле должен стоить намного и намного дороже, чем было запрошено.

И вот, когда концепт был одобрен, и медиагастарбайтеры уже должны были заезжать в новый офис, заказчики вдруг позвонили и сообщили, что с деньгами нынче совсем плохо, и что они пока раздумали делать журнал. В общем, что-то невнятное такое вывезли и попрощались.

Гастарбайтеры особо и не расстроились, решив, что если люди не могут оценить реальную стоимость предложения, значит, они вообще не в теме. Жалко денег - пусть делают корпоративную газету, а связываться с ними - себе дороже. А потому и не удивились, узнав через пару месяцев, что работы по созданию журнала, оказывается, идут полным ходом, и что не за горами выпуск пилотного номера. А вот, собственно, и он:



О качестве журнала можно судить уже по его обложке, логотипу и офигительно креативному названию риd, что означает: "Ремонт. Интерьер. Дизайн." Буква d, видимо, придает шарма и гламурности.
Шедевр отпечатан в ООО "Ремдер" (Ярославль) тиражом 3000 экземпляров. Издатель - ООО "Калева". В выходных данных увидел только одно знакомое имя (журналист Андрей Васильченко), остальные - незнакомые (главный редактор - Сергей Тарнуев, дизайн и верстка - Кристина Ключикова, литредактор - Олег Маракаев, и т.д.).
Распространяется в трех торговых центрах ("Хоум-Центр", "Эстет", "Олимпия"), 26 мебельных салонах и 17 дизайн-студиях (полный список - в конце журнала).



Первые 5 полос (всего их 66) - обзор новых материалов для дизайна интерьеров (декоративные фрески, отделочные панели из камушков, обои-раскраски для детей и т.д.) с указанием компаний, где эти штуки можно заполучить. Начало неплохое, на нем можно было бы и закончить, потому что все, что дальше - намного хуже.
Скучный разговор про выставку "Загородный дом-2008" с руководителем ее оргкомитета Владимиром Липановым.
Еще более скучное "интервью" с директором строительной фирмы про ремонт квартиры. Слово "интервью" взято в кавычки потому, что добрая его часть явно стянута из Интернета (сам занимался такими вещами и узнаю знакомые предложения и формулировки). Разговор ни о чем, полезной информации - ноль.
Статья про вредные материалы, применяемые в строительстве и отделке квартир - опять же, собрано в Интернете и, к тому же, плохо скомпилировано.
Заметки про линолеум и про пластиковые окна - снова краденные.
Световое оформление интерьера - тоже перепечатка.

Короче, журнал можно переименовать в "Copy+Past", потому как он поставил рекорд по количеству материалов, тупо стянутых из сети. Ничего не имею против таких статей (они тоже нужны), но когда они занимают ~ 80% от объема журнала - это пиздец перебор.
Вот одна из главных загадок для меня - что происходит в голове редактора, когда он забивает журнал бесполезной, банальной и скучной писаниной (которую не то, что написать - даже украсть нормально не могут) про керамическую плитку, про фрески и про изобретения импортных дизайнеров? О чем он думает в этот момент? Чем мотивирует свои действия? Нравится ли ему результат? Способен ли он вообще думать, мотивировать и адекватно оценивать свою работу?

Впрочем, нашлись и авторские статьи. Кроме обзора отделочных материалов, о котором я уже писал, обнаружилось интервью с ярославским дизайнером светильников (все хорошо, только это было в "ЭК" и других местных изданиях года 3 назад) и рассказ про то, как архитектор-дизайнер Наталья Коваль сделала заказчику красивую квартиру (стандарт для журналов такого плана). Последний материал написан ужасно (надо ж умудриться запороть такую тему!), но положение спасают большие, красивые фотографии.



Про верстку говорить нечего - гавнаверстка (впрочем, получше, чем была в НСЖ). Дизайнерские изыски отсутствуют как класс, названия рубрик - совершенно колхозные, а уж шрифты разного кегля давно стали фирменной примочкой и визитной карточкой местных глянцевых журналов, гыыыыыы!

Рекламы, однако, сумели набрать аж 11 полос (модули + статьи). Если выкинуть модули городских выставок, рекламу учредителей журнала и сделать скидку на то, что часть рекламы, как водится, собрана "по дружбе", а цены для начала демпинговые, от этого количества останется совсем немного.

Подведем итоги. Перед нами, друзья - не просто кусок макулатуры отвратительного качества, а вещественное доказательство отношения хозяина нового издания к своему детищу, о котором Total, Васильченко, Сеся и другие говорили в соседней ветке. Я не хочу тут рассуждать про то, что если бы учредители не зажали медиагастарбайтерам денег, этот журнал был бы сейчас, как минимум, намного качественнее (как максимум - начал бы приносить деньги). Дело вообще не в этом. РИD не окупится и скоро загнется - это факт. Его формат не предполагает гламурных фотографий хозяев журнала, их друзей и партнеров по бизнесу, так что, даже потешить самолюбие за свои деньги у них не получится - это тоже ясно. Тогда вопросы типа "Зачем люди выбрасывают свое бабло?", "Почему они настолько не любят то, что делают?", "Зачем им вообще журнал?" лежат уже не в области бизнеса, а явно где-то на уровне психологии бессознательного.

коллего, я крайне редко тут бываю теперича и на длительные дискуссии времени нету((
но я Вам скажу: Вы 10 раз подумайте, в следующий раз, чем выкладывать такие хуйовые сканы.
видит Бог, это натуральное издевательство

лытдыбр
Ну, на телефон снято, да. Но уверяю тебя: если бы я их сканировал навороченым сканером, картинки не похорошели бы от этого
Ты расстраиваешься, что не видно текст? Я отдам тебе этот журнал, даже вытащу специально из мусорного ведра и сдую с него всякие крошки.

Это сообщение отредактировал жирноевутесах - 18.04.2008 - 01:35

жирноевутесах
я тебе вытащу, ага)
еще б из-под рыбы мне его принес, библиофил

Признаюсь, ничего не могу сказать по поводу судьбы и предистории проекта. как человека, разбирающегося в живописи+умеющего набирать на клавитатуре некие слова, как правило, облаченные в форму предложений, попросили сделать материал про фрески. Лично меня вполне удовлетворило как его сверстали.

хз, для обеспечения лояльности - сойдет. То ли "Калева" пистанула статьи, то ли у "Калевы" пистанули... короче, что-то там с "Калевой"

Дерьмо издание. Я тут зашел в мебельный магазин, смотрел стенку. А мне говорят - вот, журнал тут у нас есть, возьмитя. Ну я, понятное дело, на глянцевую макулатуру падкий, особенно если обосрать эту макулатуру в дальнейшем. посмотрел - говно-говном, в лучших традициях Нового стиля жизни третьего года выпуска или Квадратного метра. Статьи из инета, читать нечего, концепции никакой, одна только фотка редактора и сопроводиловка амбициозная.
Кстати, Рома, меня тут также хотели прокатить. Типа пришел серьезный парень от еще более серьезных людей, говорит: "Хотим журнал, придумай концепцию". Потом я покумекал со знающими людьми, пошли еще раз колоть парня. А тот свое - сделай концепцию, а мы посмотрит. Говорим: давай с учредителем побазарим, хоть минут пятнадцать, чтобы понять, что ему нужно. Он: ни хрена, делай концепцию, а мы посмотрим. В общем, разводит. Встали на своем твердо: хотим на встречу с учредителем. Парень помялся, сказал, ну хорошо, попробую. Разговор был в конце января. До сих пор "пробует".

Народ, будьте бдительны. Нас разводят на проекты, за которые никто ни хера ничего не заплатит!!!!!!!!

Mr. Fludogon
Да здесь-то как раз никто никого не разводил и не кидал. Ну, загорелись, ну, увидели ценник, ну, отказались и стали делать говно своими силами. Мне-то пох. Вопрос, повторюсь, в мотивации. Вроде бы, люди экономят деньги - да, это понятно и приветствуется. Но с другой стороны, они с легкостью выкидывают свое же бабло на помойку, выпуская вот такие журналы. Хотелось бы знать мотивацию, да. Еще больше хотелось бы узнать отношение самого хозяина к пилотному номеру - я думаю, это очень интересно

Вот я тоже хочу это узнать. Считать, что этот пилотный номер - отличная работа, думаю, было бы ошибкой даже для руководства Калевы...

логотип - пипец убогий. редкостное уебанство.
после такого логотипа подсознательно оглядываешься в поисках ближайшей урны.

пс. и почему все уебаны мира так любят слово "дизайн"?

***Распространяется в трех торговых центрах ("Хоум-Центр", "Эстет", "Олимпия"), 26 мебельных салонах***

Гы "Эстет". А один из мебельных салонов - видимо, "Пассаж"?

Это речь идет про фотографии интерьера, где весь санузел уставлен туалетной бумагой, доместосами, дешевым жидким мылом и не додавленной хозяевами зубной пастой? Или где фокус оказывается не там, где нужно, а на залапанном хозяевами диване или люстре, которая и в кадр-то почти не попадает? Про фотографии, снятые в полумраке с дрожащих рук вместо штатива, да так, что вышеупомянутые зубные пасты двоятся?

Ну-ну...

Как известно, именно московское издание "Альфа-дизайн" за неделю до 9-11 сообщило в завуалированной форме о взрывах небоскребов

realitycheck
Да, речь про них. Но на фоне всего остального эти фотки еще оч-чень даже ничего смотрятся

жирноевутесах