Есть ли в Ярославле РА полного цикла?, ваш опыт и практику сюда, пожалуйста.

тссс.
а я че делаю?

гы... я так и подумала почему-то утром... не спроста тему Артем завел, он не с проста)))

Спасибо Шура, за приглашение.
РК не сотрудничает по полному циклу ни с одним агентством, ни в Ярославле ни в столицах. В этом нет необходимости:
- в связи с плановостью работ по маркам и PR, и в следствии чего нет никакого аврала из которого бы могло вытащить РА полного цикла. Это 1-я, на мой взгляд, причина обращения клиента в РА ПЦ
- наш медиабюджет на СМИ охватывающие ЦА по брендам, предполагает заключение годового контракта. Мы предпочитаем работать с несколькими федеральными изданиями, с которыми уже сотрудничали и которые оправдывают (а по мониторингу в конце года превосходят) наши ожидания. Другие медиа мы не используем, в связи с медиаинфляцией и "пушкой" по нашим любимым воробьям - потребителям При работе с СМИ у нас оптимальный план и стоимость за контакт, причем по мнению СМИ если бы мы работали через медиаагентство, мы бы пожертвовали многим, так как постоянный клиент им комфортнее чем переговоры с многочисленными планерами. Планнинг и байинг по нескольким медиа мог бы стать 2й причиной обращения в РА ПЦ. Но ...
- есть хорошие специалисты и агентства работающие в своем сегменте (печать, оформление, дизайн, ...), почему то нет такого РА, которое бы совместило это все в одном себе, ИМХО.

К Ярославлю:
... когда я работал в маленьком ярославском РА ... было много конкурентов оказывающих полный цикл. И на мой взгляд обращение клиентов к этим агентствам было вызвано несколькими причинами:
- клиент создавал свое "карманное" агентство для того что бы сотрудники делали его рекламу хорошо и с большими скидками, и к тому же клиент участвовал в прибыли (а чаще в убытках) от обслуживания других заказчиков.
- клиент был "подсажен" на харизматическую личность аккаунт менеджера или директора, в которой признавал мегаспециалиста и доверял мнению сотрудника РА ПЦ.
- клиент был подсажен на "откаттинг" по любой рекламной программе.

Возможно сейчас рынок, структура собственности и аккаунт менеджмент РА изменился, но насколько знаю из ярославских рекламодателей полным циклом по прежнему никто не пользуется.

эт шютка

Максим, спасибо большое. Очень интресно и доходчиво. Что касается откатинга, то боюсь, что тема процветает. Ибо знаю совершенно недавний пример когда филиал крупной ТНК отдали ввесьма спецфический заказ ну очень странному и совершенно непрофильному агентству. В мистический случай верится струдом....

Артем и его компания сами крупнейший рекламодатель Артем ты хочешь что бы тебя взяли на обслуживание?
Думаешь комиссия РА меньше чем з\п 1 или 2 х человек?

не Максим. я это дело, рекламу то, никому отдавать не собираюсь.
это у меня скажем так одна из ключевых точек. здесь надо руку не то что на пульсе на открытом сердце держать.
пишу без зпт тк с кпк

Никогда не поверю, что столь занятому профессионалу которым безусловно ты являешься пришло в голову запостить такой вот топикстартер без самомотивации Открой, зачем.
ps пишу без зпт тк нелюблю

не поверишь.
сижу цельный день в очереди в одном важном госучреждении.
делать нечего совершенно.
а запостил - честна интересна. жду имен и названий. пока чета маловато. может на са
ом деле их нет?

собственно в этом проблема, но это уже вопрос к антимонопольной службе))
...в принципе я могу себе представить 2-хэтажное здание в центре ярика с 50 чеками штата занимающееся ВСЕМ спектором рекламы , пиара и эвента...

А вот интересно - осталось сейас хоть одно РА, которое регулярно (поставлено на поток) продает услуги по размещению на ТВ (и при этом не имеет прямого отнощения к телеканалам)?
Я думаю что нет, или есть лишь единичные исключения (связи, откаты и пр)

Если выбросить ТВ, то у нас есть несколько РА, "полных" процентов на 60-80%, которые значительно упрощали мне работу в среднем бизнесе (поскольку я все-таки маркетолог и рекламой занимаюсь вторично)

некоторые, для примера
Вандейк (Head-Made) - давали идеи, делали наружку, печать, радио, сувенирку
Титул-Яр - печать от открыток до плакатов, сувенирка

А если говорить об ощущении - есть ли будущее у слогана "а мы полного цикла" - то уверен что "нет". И причина проста - заказчикам, как никому другому, видно, насколько мало в рекламном деле образованных и опытных професионалов, чтобы хватило на все РА.
Для меня лучшее развитие рынка рекламы представляется за "вертикальными" агентствами, охватывающими весь процесс пр-ва одного вида рекламы: печатными, промоутерскими, медийными и т.п.

Это сообщение отредактировал Михаил Яковлев - 31.03.2008 - 14:23

кстати...еще замечание...крупное РА практически всегда имеет агентские договора о скидках с посредниками, так что в принципе сумма такая же и выливается (ну когда приплюсуем бонус РА)...это к вопросу о "спать спокойно и не за дорого"

Производство - ничто. Концепция - всё.
Те, кто тупо печатают - не РА, а чисто "цех"

естественно медиа-байеры имеют скидки. и в общем-то это вопрос размера сделки что выгоднее купить самому без скидок или заплатить байеру чтобы он купил со скидкой, но взял коммиссию... с другой строны, байер не просто тупо купил, он сделал медиа-план, отчеты, посоветовал, отговолрил, все дедлайны отследил.....

но это так... московская теория-практика*)

shurka
абсолютно правильно говорите, москва тут не причем-это просто по науке)graver вот, вот.. всегда угарал над названиями типа Рекламное Агентсво "Сисьге", а сами тока ксерят эти сисьге...без никакой концепции))

Это сообщение отредактировал Rumata_муж_ - 31.03.2008 - 14:55