Бренд Ярославля

Евгений Головин попросил разместить этот текст отдельной темой.

-----

пишет Евгений Головин

Прошлый раз я рассказывал о том, как вдруг стал лидером оппозиции. Рассказ этот закончился упоминанием о сотрудничестве с Якушевым. В комментариях меня спрашивали, чем собственно я занимался в команде Якова Семеновича. Пожалуй, настало время рассказать подробнее. К тому же, сейчас очень своевременный момент для этой истории. Шумит вокруг тема бренда Ярославля. Об этом я бы тоже хотел поговорить.

После того, как я передал штабу Якушева управление доменом yakushev2012.ru, мы стали думать, чтобы такого веселого можно было сделать совместно. Понятно, что любой проект в момент предвыборной кампании рассматривался как агитация за конкретного кандидата. Но, Якушев мне понравился, а предложенная работа показалась чрезвычайно интересной. Нужно было сделать концепцию бренда города. Времени — неделя, первый вариант показать через три дня. Я такие задания люблю.

Я сел думать про то, что можно положить в основу бренда города. Не скрою, что первые мысли были вокруг «Столицы Золотого кольца» и «Древнего города, устремленного в будущее». Меня в этих идеях смущала даже не лубочность. Для дела я могу установить шрифт типа «Ермак» и сделать в логотипе купол. Если это обоснованно. Проблему я увидел в другом.

Давайте посмотрим на такой бренд со стороны. Глазами не разработчика, но жителя города. Что он говорит нам? Он говорит: «Ребята, вы молодцы, потому что, оказывается, вы — столица. Пусть чахлая и стопятьдесятвосьмая в общем списке столиц, но это хорошо, горожане. Теперь возгордитесь и отойдите отсюда, потому что я, вообще-то, разговариваю не с вами, а с теми, кто сидит вне города. С туристами и прочими. Вам, горожанам, от меня ни тепло, ни холодно».

Довольно несправедливый подход, не находите. Я провожу в городе 340 дней в году. Зрабатываю в нем деньги, трачу их в нем. Мне не безразлична судьба города. Мне интересна политика на местном уровне. Я, прости господи, люблю Ярославль. Ярославль это в том числе я.

Эта очень простая мысль. Я, Евгений Головин, есть Ярославль. Я, Лена Мильто, есть Ярославль. Я, Владислав Ухов, есть Ярославль. Я, страдион «Шинник», есть Ярославль. Я, храм Ильи Пророка«, есть Ярославль. Я есть Ярославль. Я Ярославль. ЯЯрославль.

Эту идею мы понесли на обсуждение. Утвердили сразу. (Вдобавок, ЯЯ хорошо ложилось в инициалы кандидата, но это был самый малозначительный фактор).

Мне она до сих пор нравится. Я вижу в ней, с одной стороны, подчеркивание индивидуальности Ярославля, его жителей и его объектов. С другой, в этом есть персональная отвественность за город. Ты — Ярославль. Именно ты. И на тебе, а не только на нарадном мэре, муниципалитете, управляющей компании и т.д. лежит ответственность.

С визуальной частью мы поступили просто. Поскольку времени не было, мы просту купили лебедевский шрифт «Желдор», подкрасили первую букву и решили, что можно показывать. Это не лучшее визуальное решение, даже не хорошее. Просто приемлемое. Можно показать и пилить дельше.

Коллеги! В заключение я хочу сказать. Первое. Я искренне считаю, что наш подход и концепция, выработанные за несколько дней, удачнее и лучше бренда, победившего недавно. Да простит меня Михаил Александрович (он никогда не ставил мне 2, даже за самые слабые сочинения, всегда ставил 3-), я бы поставил «Столице Золотого кольца» 3-. Второе. Команда, которая сейчас работает с брендом, я вас прошу, подумайте не только о туристах и инвесторах, подумайте о ярославцах. Я говорил это в узком кругу на yaparty, повторяю это сейчас. Бренд должен быть ориентирован не только вовне. Третье. Мне периодически припоминают сотрудничество с Яковом Семеновичем. В этот момент, по мысли упоминающих, я должен устыдиться. Ребята, вообще бесполезняк. Я не только не стесняюсь этого сотрудничества, грешным делом, я горжусь результатами нашей работы.

мне нравится, схоже с "Ярославль-твое второе Я", только кратко и компактно

Застолбить за собой букву всего национального алфавита - по мне, так отличная идея.

А тут есть этот проект? http://www.ciomsi.yar.ru/proekty/488/492/496/
А то бейрутовская картинка не читается у меня(

Я чищу Ярославль
Я учу Ярославль
Я лечу Ярославль...
Братцы, а если кто работает сантехником?

Тогда, Я люблю тебя, Ярославль

Бредятина, как и сам логотип.
Боюсь, что о вам 3- за эту фигню будет чересчур. Это ужасно. попробуйте что-то посущественнее сделать. ИМХО бренд с куполами, который Крупин предлагает гораздо солиднее и интереснее.