Парк Горького получил «букварь»

Парк Горького получил «букварь»

В Студии Лебедева разработали новый образ для парка

Изменения, происходившие в центральном парке столицы с 2011 года, привели к новому этапу его развития, когда появилась необходимость не только в обновлении образа Парка Горького, но и в разработке системы общения Парка с посетителями.

«В прошлом году мы сделали первый шаг в этом направлении, когда вместо стандартных информационных объявлений установили непривычные тогда таблички - “На наших газонах можно сидеть”, “Пожалуйста, не обижайте наших уточек” и другие. Забавные на первый взгляд надписи с неизменной подписью “Ваш Парк Горького” символизировали совершенно новое отношение к посетителям - как к друзьям, уважаемым гостям, – комментирует Ольга Захарова, директор Парка Горького. - Вместо запретительных уведомлений появились дружеские советы и шутливые просьбы, которые очень быстро завоевали доверие публики».

Развитие парка, появление новых, творческих задач обусловило появление игрового языка, который появится в парке начиная с осеннего сезона. Ключ к новому языку парка содержится в логотипе: образ, который на первый взгляд кажется прямолинейным и серьезным, прячет в себе образ птички. Точка в конце слова «Парк» начинает ассоциативную игру, которая будет продолжаться во всех средствах коммуникации парка с посетителями. Таким образом, парк вновь обращается к теме творческого развития и внимательного изучения окружающего мира.

«Разрабатывая концепцию нового логотипа, мы в первую очередь искали крупный, стабильный образ. Вторым обязательным элементом был спрятанный символ, который не должен быть заметен сразу, - говорит Михаил Ганнушкин, арт-директор Парка Горького. - В этом весь Парк Горького: с одной стороны - это важный городской и туристический центр, а с другой стороны - это место для игры и творчества. Вместе с дизайнерами Студии Лебедева мы долго работали над достижением оптимального образа, и я думаю, что нам удалось достичь хорошего баланса и разработать долговечный образ».

Обновленный бренд Парка Горького - это не только новый логотип, но и собственный «язык» - для Парка разработана собственная шрифтовая система, и даже «букварь», где каждое слово содержит необычную букву с символом. Парк предлагает посетителям новый, творческий, способ общения - информационные таблички и штатные объявления будут содержать игровой элемент, который будет заметен только внимательному взгляду.




Русский и английский логотипы и метка для карт.
Всего у парка десять версий логотипа для разных случаев использования












Иллюстрации с сайта artlebedev.ru

http://www.sostav.ru/news/2012/10/15/park_gorkogo_bukvar/

http://lenta.ru/news/2012/10/26/lebedev/

Парк Горького может вернуть айдентику Лебедеву

Клиент намерен отдать работу на экспертизу

Тема плагиата, поднятая на этой неделе в блогосфере, похоже, грозит студии Артемии Лебедева потерей крупного клиента. Парк Горького готовит официальный ответ по поводу обсуждений, в ходе которых выяснилось, что новая айдентика схожа с фирменным стилем нью-йоркских парков. Как сообщили Sostav.ru в пресс-службе, руководство парка обдумывает, как отреагировать на обсуждение и намерено отправить работу на экспертизу, по результатам которой будет принято какое-либо решение.

Напомним, что на неделе в блогосфере начались толки о том, что студия Артемия Лебедева позаимствовала идею у своих американских коллег – студии Chermayeff & Geismar, которая разрабатывала айдентику для национальных парков, расположенных в окрестностях Нью-Йорка. Хотя реализация проекта Парка Горького отличается большей продуманностью, отмечают многие эксперты.

При этом, арт-директор студии Эркен Кагаров вчера в беседе с корреспондентом Sostav.ru по поводу его отношения к разговорам о плагиате отметил, что прием, который и роднит два фирменных стиля, довольно распространен.

«Картинка в букве на форме или контрформе - один из очень рапространенных приемов, - комментирует арт-директор студии Лебедева Эркен Кагаров. - Однако именно полноценный шрифт, как инструмент, с таким приемом сделан впервые (я имею в виду последние лет 50) студией Лебедева. А вообще шрифты из картинок делали еще в 18 веке В России типографические традиции гораздо короче изобразительных.

Поэтому стиль, основанный на буквах, на шрифте очень необычен. Это решение не только дает возможность выделить коммуникацию парка, но и демонстрирует своей пластической сдержанностью уважение к посетителям, к их интеллектуальным и эстетическим способностям. А игра со скрытыми сюжетами может бесконечно развиваться и приносить новые неожиданные повороты. Кроме того, наличие такого инструмента, как собственная азбука, позволит создавать необходимые информационные материалы легче и дешевле».

Прием, действительно, не нов. Но при этом, можно отчасти понять и удивление со стороны руководства парка, которое заказало собственную уникальную айдентику, а получило нечто похожее на то, что уже используют в Нью-Йорке, причем в той же, парковой, сфере. И, надо сказать, что не только в Нью-Йорке. Вот пример из Лондона, который также всплыл в сети. К слову, этот логотип был разработан раньше, чем айдентика нью-йоркских парков.





http://www.sostav.ru/news/2012/10/26/park_gorkogo/

САЛу по сусалам очередной раз

Недоброжелателей у Артемия полно )

Так тут ничего личного - это бизнес. А случай открытого плагиата уже не первый за последние несколько лет. А тут еще кириллические шрифты, которые изначально продуманы хуже латинских, и явно притянутое за уши, к слизаной идейке, решение.