БОНАНЫ для падонкафф, Bonanza

Источник: AdMe.ru
Студия umistudio разработала необычный промо-портал для бренда бананов Bonanza, рекламная кампания которого недавно началась.

Сайт bonanzaland.ru рассчитан на молодежную аудиторию, причем выдержан в «падонковской» стилистике содержит множество «креативофф», в различных форматах: видео, картинок и текста. Только очень вымученных.

Так, например бананы на сайте называют «бонаны».




Стоит заметить, что ранее компании JFC - крупнейший поставщик фруктов - сообщила, что хочет построить имидж бренда как «премиального» в данной категории товаров. Целью акции назвали создание национального бренда, ассоциирующегося со всей категорией бананов. И еще одна задача, которую поставил перед собой маркетинговый отдел компании JFC, это построение имиджа бренда как "премиального", и, дословно, "формирование в головах потребителей "brand preferencе"".

У нас в России, мне кажется бананы - это такая категория товаров в которой бренд роли не играет. Или я ошибаюсь? Хотя все, наверное, видели бананы Chiquita или DonnaLiza.
После того как я увидела их ролики - в моей голове возник огромный вопрос: "нафига?" То есть, понятно, что пытаются построить связь - "Если ты молод и энергичен - то потребляй Бонанзу - это бананы. Других бананов нет".

Кстати, про ролик можно рассказать отдельно.

Ролики крутили по федеральным каналам . Я видела около 2 недель назад. -Особенно поразил слоган: "Съел банан - спас мир". Креативный замысел всех роликов - уничтожить зло, которое исходит от желтых бананов. В конце ролика люди говорят: "Организация "Бонанза" призывает: "Уничтожайте бананы, загрызайте бананы, поедайте их!". Жесть.

Я еще потом принты покажу.




А вы что думаете?
О брендованных бананах?

а мне ролик очень не понравился.
я попыталась объяснить данное явление людям, его не видевшим, и у меня переспросили - так а что рекламируют?
я говорюю - бананы...
- очень странно.)

согласна

я не знаю как остальные, а для меня в бананах принципиальна зрелость, внешний вид и цена. а марка...? да фиг его знает... но, что интересно, мандарины стараюсь покупать Марок*)

Грета iz skazki
но если они умудряться создать "бананобренд" и добиться его узнаваемости - молодцы. потому что эксперимент у JFC довольно утопичный и очень дорогой.

shurka
а апельсины Jaffa Israel

не. апельсины также по симпатичности и цене.

кстати, а почему бананы решили ориентировать на подростков? мне кажется, что еда и тем более полезная (фрукты-овощи), в приоритетах у подростков на последних местах.... я думаю, что бананы им покупает скорее всего мама.

shurka
мама, купи бОнан бОнанца

е**ануцца*)

угу... а если еще знать, что все эти бОнаны разных брендов собираются трудолюбивыми эквадорцами примерно на одной и той же плантации и привозятся сюда одной баржой, то создание узнаваемого бананового бреНда обретает особый смысл...

SpaceMonkey
их бананы - желтые

т.е. с химией чтоли?

SpaceMonkey
наверное

А тренд а-ля удафф не актулен уже.

Ладно, я вам обещала принты бананзовские.

все круто, но причем тут премиум сегмент?

shurka
почитай тему в маркетологах.