газеты, маркетинг и инет

Ведущие газеты Европы расскажут о секретах своего успеха


20-23 сентября в г. Барселоне (Испания) состоится 35-ая Европейская конференция Международной ассоциации газетного маркетинга (International Newspaper Marketing Association – INMA). Конференция INMA – уникальное событие в мировой газетной индустрии. Здесь собираются топ-менеджеры ведущих изданий Европы для обсуждения новых тенденций в продвижении и позиционировании газет.







В этом году на конференции основное внимание будет обращено на следующие темы: использование опыта бесплатных газет в продвижении платных, пути привлечения молодежной аудитории, причины успеха воскресных газет, использование опыта журналов в развитии бренда газет. Межрегиональное агентство информации формирует российскую делегацию для участия в работе 35-ой конференции Международной ассоциации газетного маркетинга. Получить дополнительную информацию Вы можете в информационном агентстве «Вся Россия» по тел. (095) 967-66-40/43. Координатор – Хозинская Светлана Александровна, руководитель службы по связям с общественностью. Заявки на участие принимаются до 20 августа с.г.


ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА 35-ОЙ КОНФЕРЕНЦИИ INMA

Среда, 20 сентября

Регистрация участников и гостей конференции

ПРИЕМ-КОКТЕЙЛЬ в честь участников и гостей конференции

Спонсор: «La Vanguardia» (ведущая газета Барселоны)

Четверг, 21 сентября

ОТКРЫТИЕ 35-ОЙ ЕВРОПЕЙСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ

ВСТУПИТЕЛЬНОЕ СЛОВО

Марк Челлинор, президент Европейского представительства INMA (Лондон, Великобритания)


ТЕМА: С ЛЮБОВЬЮ К ГАЗЕТАМ


ГАЗЕТА «LE MONDE» И ЕЕ СТРАСТЬ К ИЗМЕНЕНИЯМ

«Le Monde»: изначально это была газета для Франции, абсолютно не известная в мире. Ее нельзя было назвать популярным изданием, но у коллектива было желание писать, изобретать, завоевать интернет-пространство и выжить в сложном мире медиа. Газета прошла через все сражения и очень сильно изменилась, и не только внешне.

ГАЗЕТА «CITY AM»: НОВОСТИ ИЗ ЖИЗНИ УТРЕННЕЙ ДЕЛОВОЙ ГАЗЕТЫ

Недавний старт деловой бесплатной газеты «City AM» в финансовом сердце Лондона переписал все правила в специфике развития бесплатных газет и деловых газет.

Джейнс Торп, исполнительный директор, газета «City AM» (Лондон, Великобритания)

«N24»: УСПЕХ ДЕЛОВОГО ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЯ

Издания «VG» и «Aftenposten» из Норвегии и «SvD» и «Aftonbladet» из Швеции объединились, чтобы создать «N24» - деловую онлайн-газету. Изучите их опыт расширения бренда и использование других методов для получения новых доходов.

Ганс-Кристиан Вадсет, издатель, www.N24.no (Осло, Норвегия)


ТЕМА: НЕДООЦЕНКА УСПЕХА СПОРТИВНЫХ ГАЗЕТ


ВСТУПИТЕЛЬНОЕ СЛОВО

Днем – руководители ведущих газет, вечером – футбольные болельщики. Выступления топ-менеджеров изданий, активно использующих спортивные мероприятия и спортивную тематику в своем бизнесе.

Марк Челлинор и Герман Вервим, постоянные читатели газет и футбольные болельщики

ОТ МЕНЕДЖЕРА ПО РЕКЛАМЕ ДО РЕДАКТОРА СПОРТИВНОГО ИЗДАНИЯ

Стефен Андерсен, главный спортивный редактор, «Ekstra Bladet» (Копенгаген, Дания)

НЕОБХОДИМОСТЬ СПОРТИВНОЙ ТЕМАТИКИ В КАЧЕСТВЕННОЙ ГАЗЕТЕ

Опыт газеты «The Guardian» в использовании спортивные мероприятий для повышения уровня продаж и борьбы с конкурентами.


ТЕМА: СОЮЗНИКИ ИЛИ СОПЕРНИКИ


ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ: БРОСИТ ЛИ «WIKIO» ВЫЗОВ «GOOGLE NEWS» И «TECHNOCRAT»?

Опыт поисковой системы «Wikio», которая аккумулирует в режиме реального времени тысячи источников новостей, собирает и классифицирует новости в базе данных на основании популярности среди пользователей.

Пьер Чеппаз, генеральный директор «Wikio» (Женева, Швейцария)

NEWSROOM БУДУЩЕГО

Питер Броертайс, главный редактор, «De Volkskrant» (Амстердам, Нидерланды)

Питер Кок, издатель, «De Volkskrant» (Амстердам, Нидерланды)

СТРУКТУРА ГАЗЕТЫ БУДУЩЕГО

Кэти Ваннек, директор по маркетингу, «Daily Telegraph» (Лондон, Великобритания)


ТЕМА: ГАЗЕТЫ, ЧИТАТЕЛИ И РЕКЛАМОДАТЕЛИ


ГАЗЕТЫ: СОБЕСЕДОВАНИЕ ПРИ ПРИЕМЕ НА РАБОТУ

Почему рекламные агентства и рекламодатели должны использовать газеты? Канадская газетная ассоциация проведет жесткое собеседование с использованием вопросов, собранных на основе изучения опыта газет по всему миру.

Сюзанна Райт, вице-президент по маркетингу, Канадская газетная ассоциация (Торонто, Канада)

СОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ РЕГИОНАЛЬНЫХ ГАЗЕТ

Бренд газеты - больше чем получение прибыли и подсчет убытков. Компания «Concentra» использует прогрессивные социальные проекты, которые формируют положительный образ издания.

Уилли Ленарс, генеральный директор, «Concentra» (Бельгия)

Герд Кенис, управляющий проекта, «Concentra» (Бельгия)

«DE TIJD»: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ИЗДАТЕЛЕЙ


«De Tijd» стала первой газетой, которая издаёт цифровую версию на электронной бумаге. Газета обновляется ежедневно. Изучите опыт этого уникального проекта.

Уильям Энтховен, «Irextechnologies» (Нидерланды)

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ ПЕРВОГО ДНЯ КОНФЕРЕНЦИИ

ИСПАНСКИЙ ВЕЧЕР

Спонсор: Planeta Marketing International


Пятница, 23 сентября

БЕСПЛАТНАЯ И «ЛЕГКАЯ» ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ

СТРАТЕГИЯ ВЫЖИВАНИЯ: НОВЫЕ ПРОДУКТЫ ДЛЯ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

Уиллем Ян Маккинга, издатель, «NRC Next»(Роттердам, Нидерланды)

Ганс Нийенуис, главный редактор «NRC Next»(Роттердам, Нидерланды)

СТРАТЕГИЯ БЕСПЛАТНЫХ ГАЗЕТ В ИСПАНИИ

Хосе Антонио Мартинес Солер, главный редактор «20 Minutes» (Мадрид, Испания)

ГАЗЕТА «PEPER»: ОРИЕНТАЦИЯ НА МОЛОДЕЖНУЮ АУДИТОРИЮ

Тильда Постма, менеджер по тиражу, «Peper» (Эйндховен, Нидерланды)


ТЕМА: ЧТО НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ О ЖУРНАЛАХ


ЧЕМУ ГАЗЕТЫ МОГУТ НАУЧИТЬСЯ У ЖУРНАЛОВ

Шерон Дуглас, директор по маркетингу Национальной журнальной компании (Cosmopolitan, Esquire и другие) (Лондон, Великобритания)

ЖУРНАЛ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ВМЕСТЕ С ВАШЕЙ ГАЗЕТОЙ

БИЗНЕС-СТРАТЕГИЯ ВАШЕГО ЖУРНАЛА

Представитель «Corriere della Sera» (Милан, Италия)


ТЕМА: ВОСКРЕСНЫЕ ГАЗЕТЫ


ГАЗЕТА «DE ZONDAG»: ИСТОРИЯ УСПЕХА БЕСПЛАТНОЙ ВОСКРЕСНОЙ ГАЗЕТЫ

Рик де Нолф, президент и исполнительный директор, «Roularta Media Group» (Бельгия)

УНИКАЛЬНЫЙ ОПЫТ НОВОЙ ВОСКРЕСНОЙ ШВЕЙЦАРСКОЙ ГАЗЕТЫ

Ганс-Питер Лебрумент, издатель, «Die Sedostschweiz», президент Швейцарской ассоциации прессы (Швейцария)


ТЕМА: ПЕРСПЕКТИВЫ 2007 ГОДА


ЧТО ЖДЕТ ГАЗЕТЫ В 2007 ГОДУ?

Эрл Уилкинсон, исполнительный директор INMA (Даллас, США)

АНОНС ВСЕМИРНОГО КОНГРЕССА В ПАРИЖЕ

Росс Макферсон, Президент INMA (Шеппертон, Австралия)

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНОЕ СЛОВО

Марк Челлинор, президент Европейского представительства INMA (Лондон, Великобритания)


http://www.allrussia.ru/nowadays/default.a...C908A0}&HN_ID=8.


Gallup оценил аудиторию интернета


Первые данные TNS Gallup Media, который начинает мониторинг российского интернета, расстроили участников рынка. По данным TNS Gallup Media, аудитория российской Сети составляет всего 15 млн. человек, что на 25–40% ниже принятых оценок. Следующим этапом в работе TNS Gallup Media будет определение аудитории отдельных сайтов — вполне может оказаться, что и их аудитория будет ниже существующих оценок.







Исследовательская компания TNS Gallup Media с ноября прошлого по май текущего года опросила около 60 тыс. жителей России из 129 городов, пытаясь разобраться в структуре посетителей отечественного сегмента Всемирной сети. По данным исследования, ежемесячная аудитория интернета в России достигает 15 млн. человек, или 19% городского населения страны в возрасте от 16 лет, в Москве— 3,6 млн. человек, или 38% населения столицы старше 12 лет.

Данные ROMIR Monitoring значительно выше: эта организация дает цифру приблизительно в 25 млн. человек. Их коллеги из фонда «Общественное мнение» (ФОМ) насчитали почти 22 млн. посетителей. «Счетчики SpyLOG и Rambler фиксируют ежемесячно около 20 млн. пользователей интернета. Притом считают их по cookies, это, пожалуй, самый точный метод»,— говорит аналитик J»son & Partners Борис Овчинников.

Владельцы сайтов недовольны оценкой TNS Gallup Media, который на следующем этапе своей работы будет определять аудиторию отдельных ресурсов. «Их данные кажутся нам странными.

Из существующих социологических исследований Рунета мы больше всего доверяем данным ФОМ. Эти данные очень похожи на наши: в статистике „Яндекса” сегодня около 22,4 млн. ежемесячных пользователей, 80% из которых живут в России»,— пояснил «Бизнесу» пресс-секретарь «Яндекса» Михаил Ушаков.

Единственная ложка меда в бочке дегтя от TNS Gallup Media — это в целом достаточно привлекательная структура интернет-аудитории.

По данным Gallup , активная аудитория Рунета — люди в возрасте от 12 до 40 лет. Посетители Сети по роду занятий— это руководители, учащиеся и специалисты, по большей части со средними доходами и выше. Как в Москве, так и в других городах России самыми активными интернетчиками остаются 16–19-летние.

При этом доля совсем молодых пользователей сокращается за счет представителей более зрелого поколения. Согласно отчету еще одной исследовательскойкомпании Pew Global Attitudes, число постоянных посетителей интернет-ресурсов среднего возраста от 30 до 49 лет с 2002-го по 2005 год выросло втрое — с 6% до 18%.

Пожилых пользователей интернета в России совсем мало. Доступ в компьютерную Паутину имеют лишь 3% россиян в возрасте 50–65 лет, в то время как в США и Канаде интернетом пользуются 68% представителей этой возрастной группы. По данным ROMIR Monitoring, за четвертый квартал 2005 года средний возраст интернет-пользователя составил 31 год. Gallup считает, что доля тех, кто заходит в Сеть пятьсемь дней в неделю, в Москве на треть больше, чем в целом по России. Так, доля активной аудитории в столице составляет приблизительно 60%, в целом по стране — около 40%.

Участники рекламного рынка прогнозируют рост доходов интернет-сайтов. По данным исследования компании IMHO VI (входит в группу «Видео интернешнл»), в среднем по миру на интернет-рекламу тратится 4,3% совокупных бюджетов, в США — 6%, а в самой продвинутой с точки зрения доли рекламы в интернете Швеции — 8,7%. Россия существенно отстает: интернет занимает всего 1,2% рекламного рынка. Однако низкую стартовую позицию отечественный рынок компенсирует бурным ростом — на 71% в минувшем году. Однако, по мнению аналитиков, к 2010 году бюджеты рекламных кампаний в интернете вырастут с 1,7 млрд. до 14,5 млрд. руб. «Сеть на сегодняшний день — самый эффективный канал рекламы, ТВ стоит на втором месте. Пользователи интернета в целом куда более обеспеченные люди, нежели среднестатистические граждане, а стоимость контакта с 1 тыс. человек в интернете и на телевидении примерно равна»,— считает председатель совета директоров компании IMHO VI Арсен Ревазов. Рекламой в интернете пока в основном пользуются торговцы автомобилями, средствами коммуникации и финансисты, но постепенно туда приходят и компании, специализирующиеся на товарах повседневного спроса.


http://www.allrussia.ru/nowadays/default.a...5B4911}&HN_ID=1.