Магазин нескучных идей, просто куплю идею

Рита Ромашкина
не, я Вам по другому поводу позвоню. Все никак не могу понять, почему у меня за домашний телефон приходит по два счета- в одном абонентская плата, а в другом а/п и то, что наговорила?

Kolbo4ka
Либо у вас повременка, либо вы путаете местную связь с междугородной))
Лучше сразу сканы счетов присылайте на электронку, посмотрим

Обычно оно подробное.
Например такое:

БРИФ

Клиент:________________________________ Торговая марка:_______________________

1. Основные направления деятельности фирмы:


2. Цель компании (описание услуги, как она действует, где применяется; новая ли это услуга; уникальность услуги (УТП); аналогичные услуги; преимущества; недостатки; бюджет (1 контакт, общий), скидки, льготы)

3. Ситуация на рынке
- что происходит на рынке в целом
- рынок расширяется, сужается или стабилен (почему?)
- наблюдаются ли какие-нибудь значительные изменения, идет ли передел, появляются ли новые технологии
- влияют ли на рынок социально-демографические факторы / присутствуют ли юридические ограничения
- влияет ли на потребление товара сезонность
- положение нашей торговой марки на рынке
- как поделен рынок, какую долю занимает наша марка, кто основные конкуренты
- между какими марками потребители стали бы выбирать
- почему потребители могут выбрать товар конкурентов, а не наш / что еще они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп
- какова наша ценовая политика / как организована дистрибуция товара
- предлагается ли товар посреднической фирмой
- обладает ли посредник исключительным правом продажи

4. Поведенческие модели
- низка или высока заинтересованность при выборе марки товара, т.е. простая или сложная (комплексная) покупка
- пользователи и покупатели – одни и те же люди / кто из членов семьи (или экспертов) принимает решение о покупке или влияет на него
- существуют ли какие-либо традиции или стандартные способы закупки и потребления товара

5. Целевая аудитория
Описание целевой аудитории в стандартной терминологии: возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать.
Неформальное описание участников целевой аудитории. Его нужно делать в словах, которые «оживляют» их, используя идиомы, цитаты, сленг, жаргонизмы. Мы должны мысленно нарисовать, представить их, почувствовать кто они, чем они примечательны, что их отличает, как эти люди выглядят, чем живут и что чувствуют.
Примечание: Иногда целевых групп может быть несколько. Не нужно их смешивать. Надо либо выбрать одну – главную, либо описать все целевые группы по отдельности.

6. Ранее проводимые кампании
- перечень проведённых рекламных мероприятий: размещение на ТВ,
размещение на радио, размещение в печатных изданиях, размещение
наружной рекламы, проведение промоушен-акций, др. мероприятия
- какие из них наиболее результативны
- перечень уже имеющихся рекламных материалов (буклеты, календари,
листовки, плакаты, банеры, растяжки, постер, аудиоролик, видеоролик, и
др.)
Примечание: приложите, пожалуйста, все, имеющиеся в наличии, рекламные материалы, для ознакомления (ролики, буклеты, постеры, каталог, эскизы макетов, образцы фирменного стиля и т.д.)

7. Маркетинговые цели
- нуждаемся ли мы в сохранении существующего или в росте объема продаж / если нужен рост объема продаж, то за счет привлечения новых групп потребителей или за счет увеличения объемов потребления старыми приверженцами нашей марки / на сколько процентов мы хотим увеличить свою долю рынка / если мы увеличиваем свою долю рынка, кто её при этом теряет
- какой видит нашу марку целевая аудитория в настоящий момент / какая часть целевой группы знает о существовании нашей марки / чем потребл@ющие отличаются от не потребл@ющих / что привлекает к данной марке и что отталкивает / из-за чего это происходит
- что представители целевой аудитории думают (говорят) о марке / является ли (по мнению целевой аудитории) марка консервативной или современной / высокого или низкого качества / дорогой или дешевой
- нуждается ли марка в перепозиционировании, или усилении (развитии) имеющегося позиционирования / если марка нуждается в перепозиционировании, то в каком направлении / какой должна видеть целевая группа нашу марку после перепозиционирования
Примечание: на вопросы касающиеся позиционирования имеет смысл давать ответы только при наличии результатов исследований

8. Рекламные цели
- хотим ли мы создать или увеличить информированность / на сколько процентов
- хотим ли мы сформировать модели поведения при покупке или потреблении марки
- хотим ли мы заставить сделать пробную покупку или заинтересовать потребителей в получении большей информации / попасть в их список предстоящих покупок
- если речь идет о позиционировании (перепозиционировании), то какие аспекты восприятия марки нужно усилить (изменить)

9. Аргументы и факты
- основные аргументы «за» марку, в порядке значимости.
- красноречивые факты или жизненные случаи, говорящие в пользу марки

10. Главная идея, которую мы хотим внушить потребителю
Это самый сложный пункт анкеты. Собственно, ради него-то все и будет делаться. Вы должны коротко и внятно сказать, о чем в целом должна быть реклама. Нужно сформулировать (своими словами) центральную мысль, целенаправленное предложение потребителю. В дальнейшем, все творческие разработки будут проверяться на соответствие этой главной идее.
Примечание: можно предложить несколько вариантов главной идеи.

Маляр
"заказчик всегда прав"

Маляр
И чего вы к нам маркетологом не пошли? Наплодили бы бумажек)))
И опять не соглашусь - это бриф не для идеи, а именно для разработки кампании по продвижению услуги какой-то, видимо, новой марки. Продвигать в качестве услуги временнОй период (а мы, напомню, празднуем 150-летие) несколько странно, а уж планировать рост продаж этого периода и анализировать целевую аудиторию его потенциальных приобретателей даже очень шизофренией попахивает Не в обиду))

Нет

Ой Риточка... Правильные компании дарят клиентам подарки на юбилей, ради увеличения лояльности, и, в конечно счёте, увеличения продаж (в данном случае услуги).
Дебилы делаю это ради чуства собственной значимости.

Рита Ромашкина
В данном случае правы чел явно путает. У Вас пиар акция к 150 летию. АМаляр зачем то вытащил бриф рекламной кампании.

Разговор шёл о брифе.

Не о каком-то конткретном брифе, а о наличии брифа вообще. По Вашему на разработку ПЕАР-акции бриф, как таковой, не нужен?

Маляр
Дык она сама видимо и бриф будет ваять и саму акцию Ей походя нужна тупо сама идея.

Какая идея? Пусть подарит каждому клиенту по Шниве, или по пачке контрацептивов, или книжку Дюма.
Это реклама йоптыть! Нужны исходные данные.
Если их нет, то обратитесь к журналистам. Они вам придумают телегу не о чём.


Это сообщение отредактировал Маляр - 8.04.2010 - 17:52

Идея раздать что-нибудь кому-нибудь нахаляву неоднократно озвучивалась уже на первой странице данного топика. Вы повторяетесь

Рита Ромашкина
Я вам расскажу о том, как ярославские пенсионеры учатся пользоваться Интернетом. У первой группы как раз скоро выпускной

Где организовано обучение? Какие веменые сроки? Стоимость?
Я бы хотела туда маму записать. Она сама хочет освоить, но ужасно боится техники.

Мы не повторяемся, мы задаём вопрос.

СЦУСЛИК
Давайте мамин телефон и имя-отчество. Специально обученные люди перезвонят, запишут, научат в порядке живой очереди, денег не возьмут))))