Распределение бюджета: продакшен и размещение

-)) спасибо за "Короче валяйте считайте Ярпортал дал добро", но я же не разрешения просил-))

Step
вот именно, дешево, не всегда плохо...

процитирую сам себя:

прост то "дешево", что идет по нашему ТВ не иначе как гамном назывется...

"дешевле только в мышеловке"...епт,просверлите моцк кративщегу

у нас по мероприятиям соотношение такое
3-15% - производство ролика
85-97% - размещение

а в наружке?

umische
Зачем подсказываешь Я например ждал когда сам догадается о существовании такого канала продвижения и посчитает стоимость контакта.
А так- не надо мешать человеку осуществлять задуманное.
Там уже все решено- бюджетный ролик и массированное промывание им пенсов у ящика.
Я ж дал добро на это (скрепя сердце, благо ящик не смотрю )

Я вижу спец. появился-)) спасибо что подсказал про наружку-))
Её толком не считал поэтому и не говорю про стоимость контакта на этом канале продвижения.

Step
А вот прикинь- скажем Гигант или Подбелка трафик думаю порядка 100-150 000 потенциальных контактов в день если сделать грамотную и путную наружку (не обязательно супердорогую но думаю и не бюджетную) какова цена будет. А ТВ слишком большой разброс аудитории по каналам да и чтоб был эффект ротаций надобно немерянно. Конечно если продукт не статичный или требуется его продемонстрировать в действии тогда пожалуй да. Конечно если нужно ковровое покрытие и с быстрой отдачей тогда тож да. Но это скорее всего касается транснационалов или крупных федералов из сектора FMCG, Яриковские ролики на мой взгляд на 90% швыряние бабла ИМХО

сейчас гигант имхо вне конкуренции из-за ремонта московского. отличное место!

Ролик не должен быть плохим или хорошим.
Он должен выполнять функцию - продавать либо поддерживать имидж.
А вообще 10%-90% примерно.

Спасибо, Total, Котейка!

Специально поузнавал вчера по поверхностям, на основные, хорошие по мнению наружников, поверхности заключены годовые договора и встать туда трудно, предлагают записаться в очередь.

Коллеги, все мы понимаем если у нас потенциальных потребителей 10 или даже 100 в городе, и вы можете их четко сегментировать, узнать кто они, как на них выйти,то вам не место на массовом канале, кто же в таком случае спорит...
Да и вопрос был в другом - как распределить бюджет между продакшеном и размещением. Т.к. в основном продакшеном занимаются одни, а размещением другие, то получается продакшен натянул на себя одеяло, а размещение страдает качеством, не редко рекламодатель говорит пробовали знаем, а в чем причина не утруждает себе объяснить... При этом он уверен, что ролик сделанный за 35 тысяч сделан качественно и стоимость его оправдана, а рекламный бюджет 15 тысяч - типа хватит...

Step
Вот для этого и существует медиапланирование. Где четко и взаимосвязно прописывается и стоимость ролика и его ротация по различным носителям. И даже страшно сказать предполагаемый эффект. А вы о чем?

Медиапланирование по ВИКИПЕДИИ включает в себя:
- определение приоритетных категорий СМИ;
- определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);
- планирование этапов рекламной кампании во времени
- распределение бюджета по категориям СМИ.

uhbitxrj я рад что вы являетесь продвинутым рекламистом!